Sportswear Pro: izgradnja 'Brand Me'

Nakon uspjeha inauguralnog Sportswear Pro prošlog mjeseca, razgovarali smo s panelistom i stručnjakom za personalizaciju Jamesom Lawrence-Jonesom o najuzbudljivijim otkrićima na događaju.

Tehnološki napredak na tržištu sportske odjeće/personalizacije

Sve veći broj pružatelja tehnoloških rješenja (kao što su MediaClip , Antigro i Kit Builder ) povećavaju konkurenciju u tom prostoru – zauzvrat, to potiče inovacije i brzi razvoj novih proizvoda i korisničkih rješenja. To je korisno za kupca, bilo da ste robna marka ili pojedinac koji želi ući na ovo tržište, kao i za produkcijske kuće koje žele ispuniti to tržište.

Ključna prednost je da sve to gura inovacije naprijed i smanjuje troškove usvajanja. Sada postoje intuitivni, jednostavni za korištenje dizajnerski alati okrenuti kupcima, kao i 3D pregledi koji ulijevaju povjerenje i podržani 'kreativni alati' za kupce kako bi mogli dizajnirati, pregledati i kupiti zaista jedinstvenu, personaliziranu sportsku odjeću i rekreaciju nositi na zahtjev.

Tehnologija pruža mogućnost da se sportskim timovima i pojedincima ponudi mnogo više od imena na vinilu i toplinski prešanog broja na poleđini standardne generičke majice. Sada kupci mogu imati košulju doista izrađenu po mjeri s jedinstveno dizajniranim odjevnim predmetom s punim pokrivanjem i printom u punoj boji izrađenim na zahtjev.

Ova tehnologija također je povezana sa sve većim brojem prodajnih kanala e-trgovine. Mnoga prilagođena rješenja za izradu proizvoda sada su omogućena i dostupna malim neovisnim internetskim tvrtkama i pojedinačnim obrtnicima na Etsyju kako bi ponudili te personalizirane proizvode za sportsku i sportsku odjeću za slobodno vrijeme.

James Lawrence-Jones

Umjetna inteligencija (AI) također proširuje kreativnost putem generiranja slika potaknutih chatom, kao i generiranjem uzoraka i popločavanjem umjetničkih djela, ponavljanjem, zrcaljenjem i tako dalje. Upotreba umjetne inteligencije u stvaranju i dizajnu umjetničkih djela omogućuje svakome da postane individualni dizajner 'Brand Me'. Osim toga, AI se sada koristi za optimizaciju proizvodnje i produktivnosti, pružajući prednosti grupiranja poslova i nametanja.

Strojevi za proizvodnju personaliziranog tekstila i sportske odjeće nastavljaju se razvijati i inovirati sa sve većim rasponom strojeva dizajniranih da zadovolje sve zahtjeve kapaciteta i kvalitete. Proizvodni strojevi sve su više operativni sustavi s zelenim gumbima, što potencijalno smanjuje zahtjeve za kvalificiranim operaterima. Osim toga, rješenja koja pružaju tvrtke poput Antigroa i drugih isporučuju unaprijed nametnutu, unaprijed optimiziranu datoteku spremnu za ispis u odgovarajućem prostoru boja i formatu izravno u proizvodnju bez potrebe za dodatnim kvalificiranim umjetnicima ili spremnom za ispis datoteke iz narudžbi kupaca.

Povećana očekivanja kupaca

U konačnici, očekivanja kupaca pokreću tehnologije koje ih okružuju iz dana u dan. Tržišni potencijal za prilagođenu ili personaliziranu sportsku odjeću na zahtjev raste, jer očekivanja kupaca ili želja da imaju te artikle rastu. To je potaknuto generacijom influencera i platformama društvenih medija koje potiču ljude da dijele o sebi i da budu viđeni – posebno želeći da ih se doživljava kao jedinstvene, originalne i posebne.

Potrošači zahtijevaju više vlastitih robnih marki ili jednokratnih predmeta u svojim ormarima i širem životu. Tehnologija društvenih medija i uspjeh ranih adoper brendova u ponudi personalizirane mode mijenjaju ponašanje i želje potrošača da budu viđeni i da budu viđeni kao jedinstveni.

Jasno je da se neki od brendova koji su se time bavili sada smatraju trendseterima. Stvorili su model za personalizaciju u sportskoj odjeći i šire u slobodno vrijeme i modu koji zauzvrat pokreće potražnju kupaca. Tako su tvrtke kao što su Vans, Nike, Burton Snowboards i Under Armour implementirale laboratorije za kreativne inovacije koje kupci koriste za pristup potpuno personaliziranoj odjeći ili obući po vrhunskoj cijeni. Robne marke mogu testirati i saznati više o razini interesa svojih kupaca za personalizacijom po pristupačnoj cijeni kroz izazove kreativnog dizajna tipa koje nudi IdealFactory i drugi.

Ključni trendovi

Prvo, i najvažnije, angažman kupaca s idejom jedinstvenog personaliziranog odjevnog predmeta potiče potražnju. Osim toga, uspon co-lab i capsule kolekcija u modi čini jednokratne artikle najpoželjnijim za generaciju Z i influencerske generacije.

Kupci također zahtijevaju smanjeni ugljični otisak od proizvoda koje kupuju i tvrtki od kojih kupuju. Povijesno gledano, modna je industrija bila jedan od najvećih proizvodnih zagađivača, s velikom potrošnjom vode i kemikalija te rasipanjem neprodanih zaliha. Postoji jasna pozitivna poruka u personalizaciji i ispisu na zahtjev: "Napravili smo samo ono što ste željeli, bez otpada."


Također je jasno, iz šire industrije personalizacije, da osobna veza koju kupac ima s jedinstvenim proizvodom znači da je daleko manje vjerojatno da će se smatrati jednokratnom modom: on ima 'emocionalnu izdržljivost'. Bit će cijenjen i popravljen te će imati dug životni vijek.

AI i prevalencija 3D pregleda važan je trend. Ne samo da možete dizajnirati i 3D renderirati svoj gotov proizvod pomoću umjetne inteligencije, već ga možete i virtualno isprobati pomoću umjetne inteligencije koristeći svoje lice na virtualnom modelu točne veličine tijela i pustiti ga da hoda okolo u vašem dizajnu. AI ne samo da pruža podršku kreativnom dizajnu, omogućujući svima da budu vješti dizajneri dok izrađuju svoje proizvode 'Brand Me', već i da kupci imaju povjerenje da će gotov proizvod odgovarati i izgledati sjajno, izgrađujući povjerenje kupaca i poboljšavajući stope konverzije .

Promjene u lancu opskrbe

Došlo je do jasnog ekološkog pomaka za poticanje transparentnosti s fokusom na cirkularnost, sljedivost i usklađenost u modnoj i sportskoj odjeći. To znači povećanu dokumentaciju i zahtjeve za procese na pozadini novog zakonodavstva EU-a. EU zabrana greenwashinga odobrena je u siječnju, tako da će neutemeljene marketinške tvrdnje o tome da su ekološki prihvatljive ili biorazgradive biti daleko strože praćene i u konačnici zabranjene.

Standardi oko trajnosti, mogućnosti recikliranja, cirkularnosti i izvješćivanja o otisku su u procesu dogovora. Digitalne putovnice i označavanje proizvoda očito dolaze, ako već nisu potrebni. Nadamo se da ako proizvodite personalizirani proizvod, kao proizvođač imate tu informaciju pri ruci. Pa čak i ako je proizvod imao specifične tkanine i materijale koje je odabrao potrošač, možete vrlo jednostavno izgraditi tu digitalnu putovnicu proizvoda.

Tvrtke kao što su Printful ili Gooten povezuju rastuću globalnu mrežu međunarodnih partnera za produkciju trećih strana. Robne marke, tvrtke i tvrtke za e-trgovinu sada mogu koristiti mrežu prethodno provjerenih, prethodno odobrenih proizvodnih partnera s bijelim oznakama s odgovarajućom dokumentacijom o održivosti koja je već uspostavljena da mogu približiti svoju proizvodnju i ubrzati vrijeme proizvodnje za kupce. Korištenje unaprijed odobrenih bijelih oznaka vanjskih proizvodnih partnera dodatno smanjuje složenost i troškove za robne marke da počnu nuditi svojim kupcima personalizirane proizvode.

Održivost: glavni prioritet

Na događaju je korištena sjajna fraza. Više nije "dizaj, napravi, prodaj". Sada je 'dizaj, prodaj, napravi'. To mijenja dinamiku cijelog opskrbnog lanca. Više ne moramo gomilati sve boje u svim veličinama u svim dizajnima u svakoj trgovini. Omogućujemo kupcu da odabere i uredi uzorak proizvoda ili dizajn za svoj predmet koji će se tiskati jednom.

James Lawrence Jones (lijevo) u Sportswear Pro sa Serenom Bonomi i Richardom Askamom

Ono što je bilo jasno iz Sportswear Pro je da sada možete ograničiti prekomjernu proizvodnju i uzorkovanje. Smanjujete povrat kroz 3D preglede i AI isprobavanja. A personalizirani pristup dovodi do povećane emocionalne povezanosti i duljeg vijeka uporabe.

Nakon toga se postavljaju neka zanimljiva pitanja: ograničava li personalizacija odjevnog predmeta mogućnost da se preda, da u dobrotvornu trgovinu i ponovno upotrijebi netko za koga ta personalizacija nema isti učinak? Je li moguće da bi digitalna putovnica proizvoda koja označava 'drugi život' odjevnog predmeta mogla postati znak časti da je predmet ponovno korišten? Možete li ponovo 'personalizirati' proizvod?

Svjedoci smo trenda koji se vraća na ručno krojenje i izradu po mjeri, udaljavajući se od rasipne, masovne proizvodnje izvan standardnih uvjeta. Naposljetku, industrija je kroz prve korisnike pokazala da možete naplatiti jasnu premiju za personalizirani artikl. Iako možda nemate toliko ljudi koji kupuju jednokratnu majicu kratkih rukava od 10 GBP, zapravo, ako prodajete upola manje, ali po dva ili tri puta većoj cijeni, možda postoji ista marža za robne marke, ali uz dodatnu prednost uvjerenja o održivosti i povećane pokrivenosti društvenih medija.

Sportswear Pro ističe

Smatrao sam da su raspon i znanje, industrijska stručnost govornika u Sportswear Pro i Personalization Experience bili iznimni. Puno sam naučio i uspostavio neke sjajne nove veze. Što se tiče tehnoloških mogućnosti umjetne inteligencije, ranije nisam bio svjestan razmjera utjecaja umjetne inteligencije, ne samo na stvaranje front-end kupaca, već i na upravljanje tvornicom, OEE i održavanje, produktivnost, nametanje i tako dalje.

Epsonov SC-V1000 A4 plošni UV pisač

Impresionirao me fokus i angažman oko održivosti i cirkularnosti, što je, naravno, briga svih u svijetu. Pametna tvornica Personalize Make Wear bila je jako zanimljiva i dobro izvedena. Prilika, uzbuđenje, na konferencijama, ali iu širem događaju bilo je doista inspirativno. Osjetilo se da je tamo povećan broj dobavljača s Dalekog istoka, što mislim da je bilo ohrabrujuće.

Kornitovi 3D i lentikularni efekti bili su vrlo jaki. Vidio sam vjerojatno pola tuceta rotacijskih UV pisača, tako da očito postoji neki rast u tom području. Zanimljivo je strateško partnerstvo Agfe i EFI-ja te potencijalno širenje asortimana za ova dva brenda.

Za mene je najimpresivniji proizvodni uređaj na sajmu bio Epsonov A4 UV uređaj . Idealno prilagođeni maloprodajnoj personalizaciji u trgovinama i malim zanatskim poslovima personalizacije, mali otisak ovih UV pisača bit će transformativan za industriju, u smislu cijene, ali i ponuđenog ugovora o usluzi. Što se tiče softverskih rješenja i tehnologije, mislio sam da funkcionalnost Antigro Sticker Builder pruža vrhunske intuitivne alate koji proizvode lako razumljiv proizvod personaliziranih naljepnica.

James Lawrence-Jones neovisni je konzultant koji savjetuje o ispisu, personalizaciji i fotografiji. Ima više od 30 godina iskustva u ovim industrijama – nedavno je radio u Albelli-Photobox grupi 15 godina na raznim višim operativnim pozicijama, nedavno kao direktor tehničkih inovacija grupe i QHSS. Kao konzultant, on dijeli iskustvo koje je stekao i svoju stručnost u industriji kako bi osigurao da njegovi klijenti izbjegnu zamke na koje su naišli tijekom brzog međunarodnog rasta i razvoja Photobox grupe, koja je narasla s 300 zaposlenika na gotovo 2000 tijekom njegova mandata tamo. Kontaktirajte ga na james@lawrence-jones.com