Produits promotionnels : de nouvelles opportunités pour les imprimeurs

Les interdictions de publicité et la baisse des ventes au détail sont actuellement la principale cause de problèmes pour de nombreux imprimeurs. Les cadeaux promotionnels offrent aux imprimeurs de nouvelles opportunités et de nouveaux marchés. Les produits promotionnels fonctionnent généralement avec la technologie d'impression existante, ce qui en fait un marché attrayant à explorer.

Des stylos, des chaussettes, des lunettes de soleil, des cahiers et bien d'autres produits peuvent être imprimés aujourd'hui. L'impression d'un logo sur ces articles peut créer des cadeaux promotionnels. La publicité avec des cadeaux a fait ses preuves à bien des égards, y compris l'effet émotionnel scientifique qu'elle peut avoir sur quelqu'un.

Lors de la conférence de presse annuelle de la Trade Association en août 2022, « Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW) » a présenté une étude d'impact très favorable de l'Institut September Strategie & Forschung. Leur campagne « 1001 Emotions » cible les décideurs marketing. En 2019, les cadeaux promotionnels ont réalisé un chiffre d'affaires de 3,65 milliards d'euros en Allemagne. Cependant, il n'a pas eu un chiffre d'affaires du montant depuis la pandémie.

L'association de l'industrie souligne l'importance des produits promotionnels dans l'établissement de relations, à la fois dans les entreprises client final et B2B. Les cadeaux promotionnels personnalisés de haute qualité fonctionnent comme un déclencheur de conversation avec des contacts de travail à distance et à domicile.

LÉGENDE : Association professionnelle "Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW) » a récemment lancé la campagne « 1001 Emotions » mettant en avant l'impact des cadeaux promotionnels. Crédit image : GWW eV

Impression de cadeaux promotionnels - comment ça marche ?

Pour les imprimeurs, l'impression de produits promotionnels est généralement pratiquée au sein de leur entreprise. Cela est surprenant car de nombreux imprimeurs disposent de la plupart des équipements nécessaires à l'impression de produits promotionnels. Par exemple, les encres à séchage UV peuvent être utilisées pour imprimer en haute qualité sur une large gamme de matériaux plats et pas trop sensibles à la chaleur. Les systèmes d'encre et de toner à base d'eau sont plus adaptés aux produits promotionnels à base de papier tels que les drapeaux en papier, les calendriers, les cahiers ou les emballages individualisés.

Pour les articles personnalisés comme les briquets ou les règles, Roland DG propose même l'imprimante de bureau VersaUV LEF-12i , elle peut imprimer sur des objets jusqu'à une hauteur de 100 millimètres. Avec les imprimantes à plat plus grandes, un adaptateur ou une grille est généralement utilisé lors de l'impression de cadeaux promotionnels, afin de garantir que les articles ne bougent pas sur un lit sous vide imprimé pendant l'impression.

Les produits conçus pour être utilisés comme articles promotionnels sont généralement conçus pour une impression facile. Un exemple de ceci sont les clips sur le côté des stylos. Ceux-ci sont grands avec une surface plane ou des calendriers et comportent généralement un en-tête laissé pour les logos. Selon le type de produit promotionnel, certains éléments de finition peuvent être nécessaires tels que la garniture, la reliure ou, dans le cas des textiles promotionnels, l'étuvage, le lavage, le séchage ou le repassage. Ces éléments doivent être pris en considération lors de la mise en place d'un plan de processus.

LÉGENDE : Roland DG propose plusieurs imprimantes de bureau spécialement conçues pour l'impression de produits promotionnels de la série VersaUV LEF. Crédit image : Roland DG.

Quels articles promotionnels conviennent à l'impression numérique ?

Presque tous les articles promotionnels peuvent être imprimés numériquement. Par exemple:

• Des stylos
• Clés USB
• Briquets
• Règles, rubans à mesurer, règles triangulaires
• Emballages, canettes, etc.

Cependant, l'impression numérique peut être difficile avec des produits très épais ou incurvés tels que des balles ou des bouteilles, une bonne alternative à ces articles sont les blocs-notes. Cependant, Mimaki propose l'« Option Kebap », développée pour l'impression numérique directe sur des objets cylindriques. De nombreuses encres à séchage UV ne conviennent pas aux emballages alimentaires ou à certains jouets. Par conséquent, il est très important de faire des recherches approfondies sur les réglementations avant d'accepter une commande. Cela permet également d'éviter d'éventuels problèmes coûteux.

L'impression de cadeaux promotionnels est-elle un créneau possible pour les imprimeurs ?

Les produits promotionnels sont omniprésents, ce qui signifie qu'il existe déjà une poignée de fournisseurs établis de longue date et dignes de confiance sur le marché, offrant également des prix compétitifs. Par conséquent, tout nouveau concurrent voulant entrer sur le marché devra s'assurer que la production est hautement automatisée.

Cependant, une grande partie de l'industrie des cadeaux promotionnels en Allemagne et dans d'autres régions est encore fortement dominée par des agences spécialisées qui gèrent sur le long terme les énormes budgets des propriétaires de marques. Ces clients sont souvent désireux d'en savoir plus sur de nouveaux fournisseurs fiables, ce qui crée des opportunités pour les imprimeurs, en particulier ceux qui proposent des articles promotionnels originaux de leurs propres conceptions qui ne sont disponibles nulle part ailleurs.

Aujourd'hui, l'industrie des produits promotionnels est en croissance constante, garantissant des articles de haute qualité et personnalisés. Les imprimeurs équipés de machines d'impression numérique devraient déjà être équipés pour de telles commandes. Par conséquent, il est important pour les imprimeurs d'explorer le marché des cadeaux promotionnels. Surtout alors que de nombreux canaux publicitaires traditionnels ralentissent ou disparaissent de plus en plus.