Personnalisation : de la production de masse à l'impression à la demande

Les avancées technologiques stimulent la tendance croissante à la personnalisation, alimentée par la demande des consommateurs pour des produits uniques. Des campagnes d'emballage comme Share-a-Coke aux vêtements personnalisés de Nike et Adidas, en passant par les outils basés sur l'IA, la transition de la production de masse vers l'impression à la demande est évidente. La conférence SmartHub, organisée lors de la Personalisation Experience du 6 au 8 mai, explorera ces opportunités et ces défis pour les entreprises.

La personnalisation est présente au quotidien, sur des objets tels que des cartes, des bannières, des livres, des vêtements et des emballages. Grâce aux progrès technologiques, cette tendance ne montre aucun signe de ralentissement.

Les consommateurs stimulent également la demande de produits personnalisés, des recherches montrant que 50 % des consommateurs ont exprimé leur intérêt pour l’achat de produits ou de services personnalisés.

La personnalisation crée quelque chose d'unique pour les consommateurs, les aidant à exprimer eux-mêmes ou des sentiments particuliers, offrant une connexion plus profonde et, par conséquent, renforçant la fidélité à la marque.


Lors de l'Expérience de personnalisation de cette année, nous avons lancé la conférence SmartHub , qui se déroulera sur trois jours de l'événement et accompagnera les PSP et les marques à toutes les étapes de leur parcours de personnalisation.

L'emballage est un élément clé de la personnalisation. De nombreuses marques agroalimentaires l'utilisent pour fidéliser leurs clients et tisser des liens. Depuis le lancement de la campagne « Share-a-Coke » en 2011, l'un des premiers exemples à grande échelle d'emballage personnalisé, de plus en plus de marques, comme Heinz, M&M's et Tony's Chocolonely, offrent aux consommateurs la possibilité de personnaliser leur emballage pour créer un produit unique.

Lors de sa session intitulée « Le pouvoir de la personnalisation : transformer les emballages en carton ondulé grâce à une impression numérique à la demande et de taille adaptée » (mardi 6 mai, 13h), Kerry Sanders, vice-président du développement du marché chez EFI, explorera comment la technologie d'impression numérique peut permettre aux PSP et aux professionnels de l'emballage de répondre aux besoins évolutifs de leurs clients.


Les visiteurs pourront également entendre Richard Askam, l'homme derrière la campagne Share-a-Coke de Coca-Cola, partager ses propres expériences de création de campagnes et de produits personnalisés, le mercredi 7 mai (12h).

La popularité croissante des produits uniques s'accompagne d'une transition de la production de masse vers l'impression à la demande ! Comment les entreprises peuvent-elles transformer cette approche en une approche évolutive ? Lors d'une session de la conférence SmartHub (6 mai, 14 h 30), Philipp Mühlbauer, fondateur et co-PDG de The Customization Group, explique comment les chaînes d'approvisionnement intégrées réduisent les coûts et les délais de livraison, et permettent aux marques de maîtriser pleinement le processus de personnalisation grâce à des données concrètes !

L'industrie du vêtement est un autre marché clé pour la personnalisation, car la demande de vêtements sur mesure répond au désir d'individualité des consommateurs. Alors qu'auparavant, les vêtements personnalisés étaient produits pour certains types d'événements (par exemple, des événements d'entreprise, sportifs ou musicaux), des marques grand public comme Nike et Adidas permettent désormais à leurs clients de créer des chaussures et des vêtements personnalisés uniques.

Lors de sa session intitulée « Reconnecter l'industrie de la mode et de l'habillement imprimés : fabrication intelligente pour les applications DTF, DTG et Roll to Roll » (7 mai, 12 h 30), Debbie McKeegan, ambassadrice textile de la FESPA, et des intervenants invités exploreront l'influence de la fabrication intelligente sur l'industrie de la mode et de l'habillement. Elle mettra également en lumière le changement de paradigme vers la production imprimée à la demande, la production allégée et l'efficacité des matériaux.

Comme dans la plupart des secteurs d'activité actuels, l'IA a un impact considérable sur la personnalisation en permettant aux marques de proposer des produits et des expériences plus personnalisés que jamais. Par exemple, Moonpig, spécialiste en ligne de cartes de vœux et de cadeaux, a récemment indiqué qu'une carte de Saint-Valentin sur trois créée par Moonpig et Greetz comportait au moins un outil de personnalisation du groupe, comme l'écriture manuscrite ou les messages audio ou vidéo par IA. L'évolution ne s'arrête pas là ; les marques peuvent utiliser l'IA de multiples façons pour faciliter la personnalisation.

Lors de la conférence SmartHub de cette année, Frank Piller, professeur de gestion technologique à l'université RWTH d'Aix-la-Chapelle, abordera le pouvoir transformateur de l'IA lors de sa session intitulée « Personnalisation de masse à l'ère de l'IA : des produits sur mesure à la conception algorithmique » (6 mai, 15 h 45). Les visiteurs pourront y découvrir comment l'IA permet aux entreprises de personnaliser leurs produits et services comme jamais auparavant.

Il existe aujourd'hui de nombreuses opportunités et exemples de personnalisation. Dans ce blog, nous n'avons fait qu'effleurer la surface : de nombreux autres produits et marchés bénéficient de cette technologie.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la personnalisation, que vous soyez au début de votre parcours de personnalisation ou que vous cherchiez à développer votre offre, notre conférence SmartHub vous fournira tous les conseils d'experts, les informations et les exemples concrets dont vous avez besoin.
La conférence SmartHub est gratuite (avec un billet d'entrée à l'événement Personalisation Experience, Global Print Expo ou European Sign Expo) et se déroulera pendant trois jours, du 6 au 8 mai 2025, à Messe Berlin, en Allemagne.

Pour plus d'informations sur l'événement et le programme complet de la conférence, visitez : www.personalisationexperience.com