Produits personnalisés - l'avenir de l'impression numérique

Les clients sont de plus en plus conscients de leur consommation. Il y a une demande croissante pour des produits authentiques et personnalisés qui prend le pas sur les produits industriels ordinaires. Pour les imprimeurs, cela offre une nouvelle opportunité de croissance durable.

Les t-shirts jetables bon marché et la décoration saisonnière sont quelques exemples qui contribuent au changement climatique et à la crise énergétique. D'autres facteurs qui y contribuent sont les chaînes d'approvisionnement perturbées et l'inflation, qui poussent davantage de personnes à remettre en question ces pratiques.

Il est important de prendre en compte la consommation durable plutôt que la fast fashion et la fast déco. Plus de 50% des personnes interrogées dans le rapport Statista "Consommation durable en Allemagne 2021" pensent que leur comportement peut aider à résoudre les problèmes environnementaux.

Les personnes qui consomment moins souvent sont attirées par des produits durables et significatifs. Les produits personnalisés ou adaptés spécifiquement à l'individu sont les plus adaptés. Cela offre plusieurs opportunités aux imprimeurs numériques.

LÉGENDE : Brosse à cheveux personnalisée sur la boutique en ligne des pharmacies DM.

Produits personnalisés : de l'idée au business model

Qu'il s'agisse d'un salon, d'une exposition ou d'un cadeau pour un client, presque chaque imprimeur a imprimé un produit personnalisé. Cependant, pour transformer une idée novatrice en un modèle commercial réaliste, certains facteurs doivent être pris en compte. Ceux-ci inclus:

• Accès à une bonne communication avec un groupe cible suffisamment large
• Une opportunité de vente doit être créée
• Les produits doivent être facilement personnalisables par le client
• La production rapide et fiable de l'article doit être garantie
• Les processus de commande et de logistique doivent être majoritairement automatisés

LÉGENDE : Produit personnalisé comme cadeau amusant : décoration de Noël parfumée de Radbag.de. Crédit image : Radbag.de

Internet est au cœur de tout

Pour vendre des produits personnalisés, Internet est nécessaire. Les clients peuvent être contactés dans le monde entier via des sites Web modulaires ou des plateformes de médias sociaux telles que Facebook ou Instagram. Ces plateformes offrent également diverses opportunités de vente ou permettent une intégration étroite avec Shopify et d'autres modules de commerce électronique.

Les fabricants de RIP ont déjà développé des solutions de flux de travail qui alimentent automatiquement les commandes générées par le site Web pour des produits personnalisés dans un flux de travail d'impression numérique. Quelques exemples de ceci sont Caldera Sports Factory ou la plate- forme MarketDirect d'eProductivity Software .

Grâce aux nombreuses solutions tout-en-un polyvalentes pour le flux de travail d'impression numérique et le commerce électronique, l'ouverture d'une boutique en ligne pour les produits personnalisés est assez simple et rentable.
Concernant la production des articles, la facturation et la logistique il existe des plateformes comme Byrd qui ne nécessitent plus des mois de préparations. Ceci est particulièrement important lorsqu'il s'agit de produits d'impression personnalisés à la mode et populaires. Pour les tendances, la vitesse est la clé.

Les imprimeurs dont le personnel est expérimenté dans les opérations de commerce électronique ont ici un net avantage. Aujourd'hui, avoir un bon produit seul ne suffit plus aux consommateurs. Pour vendre des produits personnalisés en ligne, l'article doit être facilement découvert par un public pertinent, ce qui nécessite normalement un référencement efficace et peut être assez coûteux.

LÉGENDE : Tapis en vinyle avec motif imprimé sur commande par Bilderwelten.de. Crédit image : Bilderwelten.de/Apalis

Quels produits d'impression numérique individualisés sont adaptés au e-commerce ?

Aujourd'hui, il existe une large gamme de produits qui peuvent être personnalisés avec l'impression numérique et cela ne cesse de croître. C'est particulièrement vrai dans la mode, les cadeaux et la décoration intérieure imprimée. Dans les boutiques en ligne telles que Bilderwelten.de , les consommateurs peuvent commander des centaines d'articles allant des tapis de yoga imprimés aux dosserets de cuisine en vinyle.

Spreadshirt propose des textiles personnalisés, imprimés, brodés ou floqués aux clients B2B et B2C. Une autre méthode de production fréquemment utilisée est la gravure. Chez Signuu , les clients peuvent commander une large sélection de bijoux et d'articles cadeaux personnalisés grâce à la gravure au laser.

La chaîne de pharmacies DM propose des pinceaux personnalisés et des étiquettes imprimées individuellement pour des produits cosmétiques sélectionnés de leur propre marque. Cela fait partie de leur campagne "Fotoparadies". Les produits photo sont fabriqués en coopération avec Cewe, le plus grand fournisseur allemand de photos et de cadeaux.

Radbag, une boutique en ligne spécialisée, propose des ornements de parfum imprimés, des caleçons, des lampes, des chopes à bière et de nombreux autres cadeaux personnalisés aux designs éclectiques. Les produits sont entièrement fabriqués en interne, les ébauches des produits uniques provenant de divers fournisseurs.

Est-il toujours viable de se diversifier dans des produits personnalisés ?

Les produits uniques et/ou en édition limitée qui sont produits aussi localement que possible seront probablement plus demandés à l'avenir. Cela ne comprend pas seulement les cadeaux photo et autres produits bon marché, mais s'étend maintenant au marché des produits haut de gamme et de luxe. Cela rend la personnalisation plus courante.

Par conséquent, les imprimeurs peuvent probablement s'attendre à une augmentation de la demande d'impression numérique directe et par sublimation sur des objets. De plus, une augmentation des services de finition tels que la découpe, le pliage et la gravure.

Les imprimeurs disposant déjà de l'infrastructure appropriée peuvent également se démarquer des tendances de la mode à court terme telles que les masques textiles imprimés. Cela dépend s'ils sont capables de mettre en place rapidement des boutiques en ligne. Collaborer avec des marques fortes et de grands détaillants est également une autre option.

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