Sportswear : Puma et Williams Racing en Formule 1

Les opportunités de croissance dans le secteur des vêtements de sport ont été bien documentées ces dernières années, de nombreuses grandes marques ayant conclu des partenariats avec des établissements sportifs du monde entier. Rob Fletcher discute du nouveau partenariat entre Puma et Williams Racing.

Parmi les exemples les plus récents d'une telle relation figurent Puma, un géant mondial du secteur des vêtements de sport, et Williams Racing, l'une des équipes les plus anciennes de la série de courses automobiles de Formule 1.

Il y a quelques semaines à peine, les deux parties ont conclu un partenariat mondial pluriannuel, dans le cadre duquel Puma fournira à l'équipe Williams Racing F1 une large gamme de vêtements. Cela couvre les vêtements de course officiels des pilotes Williams Racing – le Thaïlandais Alexander Albon et l'Américain Logan Sargeant – ainsi que le kit officiel de l'équipe pour l'équipe des stands et les autres membres du personnel de Williams.

Bien que cet arrangement soit impressionnant à cet égard, la section suivante de l'accord est celle où Puma et Williams Racing verront réellement la commercialisation de Williams Racing : la fabrication et la distribution de répliques de vêtements et d'accessoires.

Les vêtements fabriqués par Puma, tels que les t-shirts, les chemises et les sweats à capuche, seront disponibles à l'achat lors des événements de F1 et dans certaines régions du monde, y compris dans les magasins et points de vente Puma. En plus de cela, les fans peuvent acheter des accessoires connexes, notamment des casquettes officielles de l'équipe – largement considérées comme un incontournable pour tous les fans assistant aux courses de F1.

Bâtir sur un héritage

Puma a une longue et riche histoire de collaboration avec des équipes et des propriétés sur le marché du sport automobile, ces partenariats remontant à plus de deux décennies. Sans compter qu’elle possède une grande expertise sur d’autres marchés sportifs, allant du football à l’athlétisme.

Sa réputation sur le marché des vêtements de sport est telle que ses vêtements répondent aux normes strictes de protection contre les incendies fixées par la Fédération Internationale de l'Automobile (FIA), l'organisme professionnel qui régit la F1. Ceci est particulièrement important pour la partie de l'accord qui verra Puma fournir un service complet de vêtements d'équipe à Williams, y compris tous les vêtements techniques des pilotes et les kits d'équipe.

Pour revenir à l'aspect commercial plus large du partenariat, la filiale « stichd » de Puma jouera un rôle clé dans cette réalisation. stichd exploitera ses droits mondiaux pour concevoir, produire et distribuer une gamme de répliques de vêtements et d'accessoires Williams Racing pour les fans.

Le patrimoine rencontre l'innovation

"Williams Racing est honoré d'accueillir Puma comme partenaire officiel", a déclaré Paul Asencio, directeur des revenus de Williams Racing. « L'engagement de Puma envers l'excellence et la performance dans le sport automobile complète parfaitement les valeurs de notre équipe.

"Nous sommes impatients de rapprocher les fans du monde entier du frisson de la Formule 1 grâce à une nouvelle gamme passionnante de vêtements et d'accessoires à partir de 2024 et au-delà."

Johan Adamsson, directeur mondial du marketing sportif et des licences sportives chez Puma, a également évoqué l'importance de l'accord. Il a déclaré que cela correspondait à l'héritage de Puma et de Williams Racing dans le monde de la course automobile.

"Nous sommes ravis de démarrer cette nouvelle collaboration qui convient parfaitement à Puma et à l'héritage durable et réussi de Williams Racing en Formule 1", a déclaré Adamsson. « L'attitude emblématique et prestigieuse de Williams Racing soutient et favorise la visibilité et l'approche de Puma pour devenir la marque de sport numéro un du sport automobile.

"Nous fournirons les meilleurs standards d'équipement de course et de vêtements d'équipe aux pilotes et à l'équipe et, avec notre filiale stichd, nous proposerons des répliques et des vêtements de supporter aux passionnés de Williams Racing, aux consommateurs et aux passionnés de sport automobile à partir de 2024."

Histoire jusqu'à présent pour Williams Racing

Le nom Williams Racing est synonyme du monde de la F1. Depuis la première course de l'équipe en 1977, Williams Racing a remporté quelque 16 titres de champion du monde de Formule 1. Ses pilotes ont enregistré 114 victoires en course et décroché 128 podiums au fil du temps.

Bien que Williams Racing ne soit actuellement pas en lice pour le Championnat du Monde des Pilotes de F1 ou le Championnat du Monde des Constructeurs, en raison de la domination continue de Max Verstappen et de l'équipe Red Bull, elle a réussi à marquer un total de points respectable au cours de la saison 2023.

Albon compte actuellement 27 points à son actif et occupe le 13ème ^rang du Championnat du Monde des Pilotes de F1 après avoir enregistré plusieurs classements parmi les 10 premiers – au moment de la rédaction de cet article. Son coéquipier Sargeant compte un point lors de la saison 2023.

Quant au Championnat du Monde des Constructeurs de F1, Williams Racing occupe la septième place sur 10 équipes avec 28 points.

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