Quelles sont les dernières opportunités en matière d’impression promotionnelle ?

Un marché qui a connu une croissance significative ces dernières années, Rob Fletcher examine de plus près l'impression promotionnelle pour en savoir plus sur les opportunités de ce secteur et sur ce que les prestataires de services d'impression peuvent faire pour capitaliser sur la demande croissante.

Ce qui rend peut-être l’impression promotionnelle si attrayante pour les imprimeries, c’est la taille même du marché et la gamme de travaux proposés. Depuis les petits objets tels que les stylos et les crayons jusqu'aux sacs, vêtements et même produits d'extérieur, l'étendue du travail dans ce secteur semble sans fin.

L’un des principaux défis pour les prestataires de services d’impression (PSP) est de s’assurer qu’ils disposent du type d’équipement approprié pour accomplir ce travail. Votre machine peut-elle imprimer sur le matériau avec lequel vous allez travailler ? Votre imprimante utilise-t-elle le type d'encre demandé ? Ce sont quelques-unes des questions que vous devez vous poser.

Dans cet esprit, FESPA.com s'entretient avec deux fabricants majeurs du marché pour savoir ce que les PSP devraient considérer lorsqu'ils entreprennent de nouveaux travaux dans ce domaine et le kit qu'ils pourraient envisager d'ajouter à leur gamme de production pour soutenir leurs opérations. .

Marché croissant de l’impression textile numérique

Le premier à offrir des conseils et des orientations est Phil McMullin, responsable des ventes de Pro Graphics chez Epson UK, qui a déclaré que l'un des facteurs à prendre en compte dans ce secteur est la personnalisation, qui stimule la demande pour certains produits et services.

Selon l'enquête de Smithers sur l'avenir de l'impression textile numérique jusqu'en 2026, plus d'un tiers des consommateurs sont intéressés par les produits textiles personnalisés et paieront un supplément pour ceux-ci. Il prévoit que le volume d'impression numérique sur textile augmentera de 13,9 % à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 2021 à 2026, pour atteindre 5,531 millions de m² par an. Au cours de la même période, la valeur de l'impression numérique sur textile augmentera de 12,7 % TCAC pour atteindre 6,951 milliards par an.

« Le marché plus large de l'impression par sublimation thermique devrait croître à un TCAC de 9,9 % pour atteindre 14,1 milliards d'euros en 2027, indique l'avenir de l'impression par sublimation thermique jusqu'en 2027 de Smithers. Il a révélé qu’en 2022, le marché mondial a atteint le montant prévu de 8,8 milliards d’euros, y compris l’impression sur surfaces dures, qui représentait environ 44 % de ce chiffre », a déclaré McMullin.

« Parmi les facteurs mis en avant figurent l’utilisation croissante de commandes d’impression basées sur le Web et le désir de relocaliser et de localiser les chaînes d’approvisionnement textiles. Pour 2022, la demande totale d’impression par sublimation de vêtements s’élevait à 3,78 milliards d’euros et elle présente l’une des prévisions de croissance les plus fortes jusqu’en 2027. »

Gardant cela à l’esprit, McMullin a sélectionné certains des domaines que les PSP pourraient cibler au sein de ce marché. Se référant à Smithers, le rapport prédit une croissance rapide de la production textile numérique de 2021 à 2026, à mesure que l’ensemble du secteur se remet de la pandémie mondiale.

"D'autres facteurs déterminants pour l'industrie incluent la relocalisation, car la production locale peut réduire le transport dans le cadre d'une attention accrue portée aux pratiques durables", a déclaré McMullin. « Les chaînes d’approvisionnement peuvent être revues pour livrer les bonnes quantités au bon moment.

« Parallèlement, un modèle commercial à la demande offre un meilleur contrôle de la production en termes de qualité, de délais d'exécution, de coûts et de rentabilité. Il élimine le recours à la production, à l’expédition et au stockage de masse et permet de réduire très peu les déchets mis en décharge ou envoyés à l’étranger pour être éliminés.

Légende : L'Epson SureColor SC-F6400 fonctionne jusqu'à 680 pieds carrés par heure sur des largeurs de 44 pouces

« De plus, en matière de durabilité, l'impression à la demande produit une faible empreinte carbone par rapport à la production traditionnelle. Pour les textiles, cela peut réduire la consommation d’eau et d’électricité et offrir aux créatifs la flexibilité de personnaliser les designs et de produire des quantités exactes à la demande.

Alors, qu’est-ce qu’Epson propose pour vous aider ? Epson a lancé sa sous-unité de teinture SureColor SC-F100 A4 à moins de 400 £, permettant ainsi une première entrée sur le marché avec des impressions au format A4. Il a été développé pour les petites entreprises et les start-ups cherchant à élargir leur offre de produits dans le secteur des articles promotionnels où l'espace est limité.

Pour ceux qui ont des exigences de croissance plus élevées, McMullin a souligné l'imprimante grand format phare SureColor SC-F10000 76 pouces de 255 m²/h, affirmant qu'elle a été conçue pour une productivité, une vitesse et une fiabilité élevées.

« Chaque composant de cette sous-imprimante à colorant a été spécialement développé, non seulement pour améliorer l'expérience utilisateur, mais aussi pour contribuer à augmenter le rendement, à améliorer l'efficacité et à réduire les coûts », a-t-il déclaré.

Il existe également l'Epson SureColor SC-F6400, qui fonctionne jusqu'à 680 pieds carrés par heure sur des largeurs de 44 pouces, ce qui, selon McMullin, le rend « parfait » pour la production de vêtements de sport, de vêtements, d'articles promotionnels et de signalisation souple en tissu de haute qualité. , et accessoires – qui ont tous leur place dans l’impression promotionnelle.

Identifier une niche

Mimaki est un autre fabricant leader actif dans ce domaine. Arjen Evertse, directeur général des ventes EMEA chez Mimaki Europe, a déclaré que le marché est déjà très compétitif et diversifié, avec un large éventail d'acteurs proposant tout, de la sérigraphie traditionnelle à l'impression numérique et à l'impression directe sur vêtement. Cependant, Mimaki s'attend à ce que le marché continue de croître dans les années à venir, à mesure que de plus en plus d'entreprises reconnaissent l'importance de l'utilisation de produits promotionnels pour renforcer la notoriété de leur marque et stimuler l'engagement des clients.

« Il existe plusieurs domaines potentiels que les imprimeries peuvent cibler sur le marché de l'impression promotionnelle, en fonction de leur spécialisation et de leur expertise », a déclaré Evertse. « En identifiant un créneau qui correspond à leurs forces et à leurs stratégies, ils peuvent se différencier de la concurrence.

« Les domaines les plus évidents sont l’image de marque d’entreprise et le marketing événementiel. De nombreuses entreprises s'appuient sur l'impression promotionnelle pour créer des produits de marque destinés à leurs employés et clients, tels que des t-shirts, des chapeaux et des sacs. Les salons professionnels, conférences et autres événements offrent également aux entreprises la possibilité d'offrir des produits promotionnels aux participants.

« Avec l'essor du commerce électronique, les imprimeurs peuvent également envisager de créer leurs propres boutiques en ligne pour commercialiser leurs produits directement auprès des clients, exploitant ainsi la demande croissante de produits personnalisés et d'impression à la demande.

« De plus, l’impression promotionnelle peut également être utilisée pour créer de petits lots d’emballages de produits personnalisés, ce qui peut aider les marques à se démarquer de leurs concurrents. »

Quant à la façon dont Mimaki peut vous aider, Evertse a déclaré que les imprimantes à plat UV LED de la série Mimaki UJF sont la « solution parfaite » pour tous ceux qui cherchent à produire du matériel promotionnel de haute qualité. Il a déclaré que leur conception innovante et leurs fonctionnalités avancées font qu'ils sont devenus les produits Mimaki les plus populaires dans ce domaine.


Légende : La nouvelle imprimante à jet d'encre directe sur film Mimaki TxF150-75 sera présentée à la FESPA Global Print Expo 2023

De plus, Mimaki a récemment lancé la nouvelle imprimante à jet d'encre directe sur film (DTF) Mimaki TxF150-75, que nous présenterons en direct à la FESPA Global Print Expo 2023 .

"Cette imprimante innovante utilise une méthode de transfert thermique, ce qui la rend idéale pour créer des marchandises personnalisées haut de gamme, des vêtements de sport et d'autres applications textiles promotionnelles", a déclaré Evertse. « Le processus d'impression DTF est simple et abordable, offrant un moyen rapide et efficace de décorer des vêtements, en particulier des T-shirts. »

Bien qu’il s’agisse déjà d’un marché très actif, il existe certainement une marge d’expansion dans le domaine de l’impression promotionnelle. En adoptant un nouveau kit pour renforcer votre offre et en ciblant les secteurs de croissance clés, votre entreprise peut se renforcer.

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