Produits promotionnels : de nouvelles opportunités pour les imprimeurs

Les interdictions de publicité et la baisse des ventes au détail sont actuellement une cause majeure de problèmes pour de nombreux imprimeurs. Les cadeaux promotionnels offrent aux imprimeurs de nouvelles opportunités et de nouveaux marchés. Les produits promotionnels fonctionnent généralement avec la technologie d’impression existante, ce qui en fait un marché attrayant à étudier.

Des stylos, des chaussettes, des lunettes de soleil, des cahiers et bien d’autres produits peuvent être imprimés aujourd’hui. L'impression d'un logo sur ces articles peut créer des cadeaux promotionnels. La publicité avec des cadeaux a fait ses preuves à bien des égards, notamment par l'effet émotionnel scientifique qu'elle peut avoir sur quelqu'un.

Lors de la conférence de presse annuelle de l'Association professionnelle en août 2022, le « Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW) » a présenté une étude d’impact très favorable de l’Institut September Strategie & Forschung. Leur campagne « 1001 Emotions » s'adresse aux décideurs marketing. En 2019, les cadeaux publicitaires ont réalisé un chiffre d'affaires de 3,65 milliards d'euros en Allemagne. Cependant, il n’y a pas eu de chiffre d’affaires de ce montant depuis la pandémie.

L'association industrielle souligne l'importance des produits promotionnels dans l'entretien des relations, tant avec le client final que dans les entreprises B2B. Les cadeaux promotionnels personnalisés de haute qualité fonctionnent comme un déclencheur de conversation avec les contacts de travail à distance et à domicile.

LÉGENDE : Association professionnelle « Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW) » a récemment lancé la campagne « 1001 Emotions » mettant en valeur l'impact des cadeaux promotionnels. Crédit image : GWW eV

Impression de cadeaux promotionnels : comment ça marche ?

Pour les imprimeurs, l’impression de produits promotionnels est généralement pratiquée au sein de leur entreprise. Cela est surprenant car de nombreux imprimeurs disposent de la plupart des équipements nécessaires pour imprimer des produits promotionnels. Par exemple, les encres durcissables aux UV peuvent être utilisées pour imprimer en haute qualité sur une large gamme de matériaux plats et peu sensibles à la chaleur. Les systèmes d'encre et de toner à base d'eau sont plus adaptés aux produits promotionnels sur papier tels que les drapeaux en papier, les calendriers, les cahiers ou les emballages personnalisés.

Pour les objets personnalisés comme des briquets ou des règles, Roland DG propose même l'imprimante de bureau VersaUV LEF-12i , elle peut imprimer sur des objets jusqu'à une hauteur de 100 millimètres. Avec les imprimantes à plat plus grandes, un adaptateur ou une grille est généralement utilisé lors de l'impression de cadeaux promotionnels, afin de garantir que les articles ne bougent pas sur un lit sous vide imprimé pendant l'impression.

Les produits conçus pour être utilisés comme articles promotionnels sont généralement conçus pour être imprimés facilement. Les clips situés sur le côté des stylos en sont un exemple. Ceux-ci sont grands avec une surface plane ou des calendriers et comportent généralement un en-tête laissé pour les logos. Selon le type de produit promotionnel, certains éléments de finition peuvent être nécessaires comme le passepoil, la reliure ou dans le cas des textiles promotionnels, le passage à la vapeur, le lavage, le séchage ou le repassage. Ces éléments doivent être pris en considération lors de l’établissement d’un plan du processus.

LÉGENDE : Roland DG propose plusieurs imprimantes de bureau spécialement conçues pour l'impression de produits promotionnels de la série VersaUV LEF. Crédit image : Roland DG.

Quels articles promotionnels sont adaptés à l'impression numérique ?

Presque tous les articles promotionnels peuvent être imprimés numériquement. Par exemple:

• Des stylos
• Clés USB
• Briquets
• Règles, mètres rubans, règles triangulaires
• Emballages, canettes, etc.

Cependant, l'impression numérique peut être difficile avec des produits très épais ou courbés comme des balles ou des bouteilles. Les blocs-notes constituent une bonne alternative à ces articles. Mimaki propose cependant la « Kebap Option », développée pour l'impression numérique directe sur des objets cylindriques. De nombreuses encres durcissables aux UV ne conviennent pas aux emballages alimentaires ou à certains jouets. Il est donc très important de faire des recherches approfondies sur la réglementation avant d’accepter une commande. Cela permet également d’éviter d’éventuels problèmes coûteux.

L’impression de cadeaux promotionnels est-elle un créneau réalisable pour les imprimeurs ?

Les produits promotionnels sont omniprésents, ce qui signifie qu'il existe déjà une poignée de fournisseurs fiables et établis de longue date sur le marché, proposant également des prix compétitifs. Ainsi, tout nouveau concurrent souhaitant entrer sur le marché devra veiller à ce que la production soit hautement automatisée.

Cependant, une grande partie du secteur des cadeaux promotionnels en Allemagne et dans d'autres régions reste largement dominée par des agences spécialisées qui gèrent sur le long terme d'énormes budgets de propriétaires de marques. Ces clients sont souvent désireux de découvrir de nouveaux fournisseurs fiables, ce qui crée donc des opportunités pour les imprimeurs, en particulier ceux proposant des articles promotionnels originaux de leurs propres conceptions qui ne sont disponibles nulle part ailleurs.

Aujourd'hui, l'industrie des produits promotionnels est en croissance constante, garantissant des articles personnalisés et de haute qualité. Les imprimeurs équipés de machines d'impression numérique devraient déjà être équipés pour de telles commandes. Il est donc important pour les imprimeurs d’explorer le marché des cadeaux promotionnels. D’autant plus que de nombreux canaux publicitaires traditionnels ralentissent ou disparaissent de plus en plus.