Faites un voyage rentable avec la personnalisation

Rob Fletcher discute des opportunités pour les entreprises en matière de personnalisation, à condition que les bonnes machines et connaissances soient appliquées. Cela offre un nouveau monde d’opportunités aux imprimeurs.

L’un des avantages du travail sur le marché de la personnalisation d’impression est peut-être l’étendue du travail proposé. Armé des machines appropriées, des connaissances pertinentes et de l’expérience spécialisée, le monde vous appartient pour créer des produits personnalisés pour les consommateurs sur un large éventail de marchés.

Même si de nombreux esprits peuvent être immédiatement attirés par les vêtements et accessoires sur mesure, ou même par les objets personnels tels que les tasses et les étuis de téléphone, le fait est que la personnalisation imprimée n'a pas de frontières. Tant que la demande des clients existe, vous pouvez livrer des produits sur mesure de toutes formes et tailles, en fonction du type de kit que vous avez en place.

Un excellent exemple de cette théorie en action est SAM Cases, l'un des principaux fabricants d'étuis de vol, de transport et de protection sur mesure pour toutes les applications. Fondée en 1995, SAM Cases a sauté très tôt dans le train de la personnalisation et a ainsi constitué une base de clients impressionnante, comptant notamment BAE Systems, CX Auto Group, ITV, le NHS, Smith Myers Communications Ltd, Starlink et Qinetiq parmi ses clients.

Au fil de sa croissance, SAM Cases a continué à étendre ses capacités d'impression pour répondre aux attentes de ses clients sur les marchés du monde entier. Le géant de la personnalisation des emballages est désormais équipé pour fournir l'impression numérique sur vinyle, l'impression UV à plat, la sérigraphie, l'étiquetage des moules et l'emballage de caisses en vinyle, ouvrant ainsi toutes sortes d'options à la fois à l'entreprise et à ses clients.

Construire un arsenal de personnalisation de l'impression

Bien que SAM Cases fournisse des articles sur mesure depuis plusieurs années, elle ne s'est véritablement lancée dans le secteur du branding et du graphisme personnalisés qu'au cours des deux dernières années environ. Cette décision a conduit l'entreprise à acquérir plusieurs équipements pour s'assurer de pouvoir livrer des produits conformes à la demande des clients.

Parmi sa gamme de production actuelle figure l'imprimante à plat Roland DG VersaUV LEC2 S-Series, qu'elle utilise pour l'impression UV sur des articles personnalisés. SAM Cases utilise également une VersaUV LEC2-640 pour toutes les demandes liées à l'impression de vinyle qu'elle reçoit des clients.

« En tant qu'entreprise établie et en expansion, nous souhaitions transférer toutes nos impressions en interne - et avec qui de mieux pour le faire que Roland DG », a déclaré Mathew Addy, directeur général de SAM Cases.

« Les machines Roland DG, en particulier la série S, permettent des délais d'exécution plus rapides grâce à la technologie UV, nous permettent d'imprimer au-delà de la gamme de couleurs CMJN standard et d'imprimer sur pratiquement n'importe quelle surface, ce qui nous donne la possibilité de créer des emballages totalement sur mesure.

Addy a choisi la série VersaUV S comme ayant été particulièrement utile pour développer son offre de marque et de graphiques personnalisés encore relativement nouvelle. La machine utilise des encres ECO-UV 5, qui sèchent immédiatement sous des lampes LED à basse température, ce qui rend les graphiques plus robustes et contribue à accélérer le processus d'impression à plat pour l'ajout de la marque d'entreprise ou de cas de personnalisation.

« La technologie d'impression UV de pointe de Roland DG a non seulement révolutionné l'apparence de nos coques, mais a également rendu les graphiques imprimés sur les coques plus robustes », a déclaré Addy. « Les impressions UV durent plus longtemps que les méthodes alternatives et signifient que nos clients n'ont pratiquement pas besoin de revenir vers nous en raison de la décoloration ou des dommages. »

Compte tenu du facteur coût

Addy a poursuivi en affirmant que l'utilisation de VersaUV LEC2 S-Series a aidé l'entreprise à économiser sur les coûts lors de la production d'articles personnalisés. L'utilisation de la machine signifie que SAM Cases a accès au « système de prise en charge » de Roland DG, qui permet aux utilisateurs d'enrouler automatiquement les documents imprimés et de gérer la production sans personnel.

Cela comprend un rouleau d'enroulement monté à l'avant et une unité d'enroulement avancée à tension contrôlée pour une alimentation et un suivi optimaux du support. Addy a déclaré que cela a permis à SAM Cases d'économiser sur la main d'œuvre et les heures de travail tout en exécutant des analyses surveillées plus longues, ce qui a à son tour eu un impact significatif sur les économies.

« Roland DG est constamment à l'écoute de ses clients, avec des produits efficaces et respectueux de l'environnement », a déclaré Addy.

En ce qui concerne les coûts, il est également important d’aborder un problème qui se pose : le coût d’achat d’articles personnalisés. De toute évidence, l’achat d’une valise personnalisée coûtera plus cher au consommateur qu’une simple valise qu’il peut acheter moins cher en ligne ou dans son magasin discount local.

Cependant, au vu du marché actuel et de la demande de personnalisation, cela suggère que les consommateurs sont toujours prêts à payer plus pour ce type de produits, malgré la crise du coût de la vie et un environnement économique difficile.

Des recherches récentes de Deloitte semblent confirmer cette affirmation. L'étude a révélé qu'un consommateur sur cinq ayant exprimé son intérêt pour des produits personnalisés serait heureux de payer une prime de 20 % pour sécuriser ses produits. La demande est certainement là si vous parvenez à aborder le marché de la bonne manière.

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