Explorer les opportunités dans le packaging de luxe

L’emballage a été mis en avant comme un marché en croissance clé ces dernières années, mais la taille de ce marché est telle qu’il peut être difficile de savoir quels domaines cibler. Rob Fletcher se concentre sur le secteur de l'emballage de luxe pour en savoir plus sur les opportunités d'expansion.

Attirer l'attention des acheteurs constitue un défi majeur pour les détaillants sur le marché moderne, compte tenu de l'énorme éventail de choix qui s'offrent à eux dans les rayons des magasins. Bien que la signalétique et les points de vente soient un moyen d’y parvenir, se concentrer sur le produit lui-même et sur ce que vous pouvez y faire peut également avoir un impact majeur.

Légende : Les papiers design Pergraphica de Mondi sont disponibles en trois nuances de blanc

C'est là que l'emballage entre en jeu ; rendez cela attrayant et les clients seront plus susceptibles d’y prêter attention. Cela est vrai pour tous les types d’emballages, mais lorsqu’il s’agit de produits de luxe et de faire une impression durable, cela est encore plus important pour les marques et les spécialistes du marketing.

Ici, FESPA.com examine de plus près les opportunités liées à l'impression sur ce marché, les principales tendances à surveiller et certaines des dernières solutions disponibles pour les imprimeries qui cherchent à percer dans un secteur en croissance.

Améliorer l'identité de la marque

L'un des fournisseurs spécialisés sur ce marché est Mondi Group, qui propose à la fois des solutions d'emballage et de papier. Parmi son portefeuille de produits se trouve la collection Pergraphica de papiers design haut de gamme conçus pour renforcer l'identité de la marque grâce à l'optique, à l'haptique et aux couleurs et garantir une valeur de reconnaissance élevée.

Légende : Mondi a déclaré que son papier de conception haut de gamme Pergraphica ouvre une variété de possibilités pour la conception d'emballages.

Les papiers design Pergraphica sont disponibles en trois nuances de blanc ainsi qu'une large palette de 31 couleurs dans des grammages de 90 à 400 g/m².

« Notre marque de papier design haut de gamme Pergraphica ouvre une grande variété de possibilités en matière de conception d'emballages », déclare Bernhard Cantzler, responsable du marketing et du développement commercial chez Mondi Uncoated Fine Paper. "Pergraphica est synonyme de durabilité à tous égards, offrant une expérience sensuelle dès le premier contact et un impact visuel qui peut être saisissant ou discret."

Mondi propose également IQ Board, qui, selon le fournisseur, a été optimisé pour un traitement transparent en matière d'impression, de remplissage et de finition. Le produit est disponible en blanc élevé et blanc naturel dans des grammages de 250 g/m² jusqu'à 400 g/m².

« Notre papier IQ Board non couché de qualité supérieure en fibres vierges est tout aussi intéressant pour les applications d'emballage », a déclaré Cantzler. « Cela met en valeur le pouvoir de persuasion des contenus raffinés, en particulier ceux des articles de luxe et des emballages cadeaux, ainsi que des produits cosmétiques et d'hygiène. Des résultats d'impression parfaits et son toucher doux et naturel en font un papier fantastique pour des designs d'emballage saisissants.

Mondi a également identifié une demande croissante de solutions plus durables et a développé un certain nombre de produits en réponse. Ceux-ci incluent IQ Grass + Packaging, créé à partir de 30 % de fibres d’herbe et de 70 % de fibres vierges certifiées FSC. Le matériau est disponible dans des grammages allant de 80 à 350 g/m² et peut être embelli par une dorure à chaud ou un gaufrage pour créer une sensation haut de gamme sur les emballages de luxe.

"La combinaison de matières premières provenant de zones naturelles et cultivées de manière durable confère à IQ Grass + Packaging sa texture et ses fibres optiques individuelles", a déclaré Mondi. « Aucune feuille ne ressemble exactement à une autre, ce qui rend chaque emballage unique. »

Faire en sorte que les clients se sentent spéciaux et appréciés

Vient ensuite Antalis, qui propose une gamme de produits destinés à toutes sortes d’applications. Steve Chappell, responsable du développement des cartes graphiques chez Antalis, a déclaré que l'emballage de luxe est l'un des domaines qui résistent bien dans un climat actuellement assez difficile.

"L'emballage de luxe, grâce à la beauté de l'emballage et à l'expérience de déballage, peut permettre aux clients de se sentir spéciaux et appréciés, ce que nous pourrions tous faire maintenant", a déclaré Chappell.

Légende : Performa Light Carbon Zero d'Antalis présente une surface d'impression triple couche

« En ce qui concerne ce avec quoi vous devriez travailler, les imprimeurs doivent rechercher des matériaux qui non seulement sont beaux, mais qui peuvent gérer de multiples processus de finition et d'embellissement tout en représentant l'image de la marque en ayant l'air impeccable et attrayant lorsqu'ils sont en rayon ou lorsqu'ils sont en vente. arrive avec le client.

« Le packaging dans le secteur du luxe est le reflet direct du produit emballé et de la marque. Les imprimeurs doivent également prendre en compte les qualités environnementales de tout emballage, sa durabilité et sa recyclabilité après utilisation.

Chappell sélectionne un produit en particulier d'Antalis – Eska Black. Il s'agit d'un carton solide à trois couches recyclé à 70 % avec une texture naturelle, qui, selon Chappell, est parfait pour une utilisation dans les emballages de luxe.

« Eska Black est coloré sur toute la longueur du panneau, ce qui est idéal pour obtenir des bords uniformes pour les applications de boîtes striées », a déclaré Chappell.

Antalis propose également une nouvelle planche pliante GC2 appelée Performa Light Carbon Zero. Une surface d'impression triple couche permet une reproduction d'image détaillée et de haute qualité, tandis que Chappell a également déclaré qu'elle convient à de nombreuses applications d'impression différentes telles que la litho, la flexo, le numérique, la dorure, le gaufrage et le vernissage, ainsi qu'elle est idéale pour les embellissements dans les emballages de luxe. .

"La différence importante de Performa Light réside dans sa production neutre en carbone et dans la légèreté significative de la planche", a déclaré Chappell. « Cela signifie une réduction de la production de CO2 lors du transport par feuille. Il comporte également un élément de réduction des émissions de carbone qui compense le coût du transport du CO2 vers nos entrepôts, ce qui le rend parfait pour soutenir les histoires de marque axées sur l'adéquation.

Solutions durables

Troisièmement et enfin, Metsä Board travaille avec ses clients sur une gamme de projets d'emballage. Christophe Baudry, directeur commercial pour les propriétaires de marques chez Metsä Board, a déclaré que même si le marché des emballages de luxe est fragmenté, le secteur se porte plutôt bien, Metsä Board constatant un transfert de l'utilisation d'emballages en plastique vers des matériaux plus durables tels que le papier et le carton. .

« Les propriétaires de marques cherchent à réduire leur empreinte environnementale et ont fixé des objectifs de développement durable au sein de leur chaîne de valeur », a déclaré Baudry. « Nos solutions jouent un rôle important dans la réduction de leurs émissions de scope 3. Les consommateurs deviennent également plus responsables, mieux informés et recherchent des solutions d’emballage plus durables.

« Le carton est recyclable et biodégradable, ce qui en fait une excellente matière première en termes de circularité. Je crois fermement que le carton devient donc le matériau privilégié pour les emballages de luxe.

Légende : Metsä Board constate un transfert de l'utilisation d'emballages en plastique vers des matériaux plus durables tels que le papier et le carton

Quant aux matériaux avec lesquels travailler, Marko Leiviskä, concepteur graphique d'emballages chez Metsä Board, a déclaré que les cartons doivent refléter le prestige et le statut de leur contenu. En tant que tel, des domaines tels que l’imprimabilité et la convertibilité sont indispensables pour les personnes travaillant avec le branding, tandis que le pack doit protéger le contenu qu’il contient.

"Les cartons avec une bonne surface d'impression blanche, qui donnent la possibilité d'utiliser une large gamme de traitements spéciaux tels que le gaufrage et le dorure, mais qui soutiennent également une roulabilité rapide en termes de production et de durabilité, offrent la meilleure combinaison aux imprimeurs", a déclaré Leiviskä.

En s'intéressant aux solutions Metsä Board, la société a développé des modèles de coffrets cadeaux de luxe dans lesquels la boîte rigide traditionnelle est remplacée par un matériau plus léger contenant un minimum de colle. En collaboration avec son réseau de partenaires, elle a créé une nouvelle solution de coffret cadeau légère et performante en micro-cannelure – une cannelure considérablement faible dans le carton ondulé – avec un revêtement de surface en kraftliner blanc non couché ou couché blanc. papier kraft.

"Cela constitue une alternative aux boîtes rigides souvent importées d'Asie", a déclaré Harju, directeur des services d'emballage. "Grâce à cette innovation, nous avons également pu réduire la quantité de matériaux nécessaires et l'empreinte carbone sans compromettre l'expérience du consommateur."

Bien qu'il y ait certainement une marge de croissance dans le secteur de l'emballage de luxe, le message des fournisseurs est clair : travaillez avec des matériaux fiables et de haute qualité pour garantir que vous pouvez offrir le luxe auquel le client et l'utilisateur final s'attendent.