Entrez dans l'ambiance avec des graphismes saisonniers sur les murs et les sols

Alors que la période des fêtes bat son plein, Rob Fletcher examine les opportunités qui s'offrent aux imprimeries en matière de graphisme mural et de sol lors des grands événements saisonniers de l'année.

La plupart des campagnes saisonnières ne durant que quelques semaines, la possibilité de retirer proprement les graphiques est d'une importance capitale pour les utilisateurs finaux.

Avec les graphismes muraux en particulier, l'application s'oriente vers ce qui pourrait être classé comme un décor d'ambiance saisonnier.

Il est difficile de croire que nous sommes déjà à cette période de l’année. Les rayons des supermarchés sont remplis de toutes sortes de friandises et de friandises savoureuses, les détaillants transforment leurs magasins en paradis hivernaux miniatures et des cartes de vœux colorées tombent sur les paillassons du monde entier alors que des millions de personnes répandent des acclamations festives.

Oui, Noël 2023 approche à grands pas, et même si le grand jour est peut-être encore dans quelques semaines, il se passe déjà beaucoup de choses pour célébrer la période des fêtes et mettre en valeur les plaisirs festifs. Qu'il s'agisse d'un supermarché faisant la promotion de sa sélection de plats de Noël ou d'un restaurant faisant connaître son menu de saison, les festivités ne semblent pas s'arrêter à cette période de l'année.

Bonne nouvelle pour les acteurs de notre secteur : l’impression joue un rôle important dans la décoration promotionnelle et festive, non seulement à Noël mais lors d’autres fêtes et événements saisonniers. Un domaine en particulier qui permet aux imprimeurs d’explorer de nouvelles idées et de repousser les limites est celui des graphismes sur les murs et les sols.

Pensez aux détaillants dans des centres commerciaux très fréquentés cherchant à capter l'attention des acheteurs de Noël, ou même à une jardinerie produisant des graphiques de direction au sol pour montrer le chemin vers la grotte du Père Noël. Les possibilités de travail dans ce domaine lors des événements saisonniers sont incroyablement vastes.

Alors, comment faire au mieux pour en profiter. FESPA.com enquête en discutant avec deux principaux fournisseurs de matériaux sur les marchés des graphiques pour murs et sols.

Élément clé des campagnes saisonnières réussies

Le premier est Drytac, qui propose une large gamme de matériaux destinés aux travaux graphiques sur les murs et les sols à des clients du monde entier. Au sujet du travail saisonnier. Kieran Blacknall, directeur de l'académie Drytac, a déclaré que les événements saisonniers donnent aux marques la possibilité de se promouvoir autour d'un thème ou d'une idée spécifique – et que l'imprimeur devrait chercher à travailler avec ces clients pour montrer comment l'impression peut les aider à atteindre leurs objectifs saisonniers.

"Cela peut être pour Halloween, Noël ou même pour des événements de vente saisonniers tels que le Black Friday", a déclaré Blacknall. « Les présentoirs de points de vente et promotionnels sont régulièrement mis à jour dans les environnements de vente au détail, les graphismes sur les murs et les sols jouant un rôle clé dans le succès de ces campagnes en attirant l'attention des consommateurs.

« En ce qui concerne la période la plus populaire de ce travail, lors d'événements comme Noël, il existe une demande massive de travaux de point de vente à court terme mettant l'accent sur l'amovibilité et la facilité d'utilisation. Les solutions à faible coût de cette catégorie sont faciles à vendre et offrent d'excellentes opportunités de fidélisation des clients de tous horizons.

Les commentaires de Blacknall sonnent vrai. Les détaillants, les marques, les marchés et toute autre personne souhaitant célébrer les festivités ne voudront le faire que quelques semaines à la fois. Ainsi, l'un des points les plus importants lorsqu'il s'agit de choisir les matériaux avec lesquels travailler est qu'ils ne constituent qu'une solution à court terme qui peut être facilement retirée après l'événement, mais qui produisent également des images de haute qualité qui attireront l'attention. de passants occupés.

« La plupart des campagnes saisonnières ne durant que quelques semaines, la possibilité de retirer proprement les graphiques est d'une importance capitale pour les utilisateurs finaux », a déclaré Blacknall.

Sur cette note, il a souligné un certain nombre de produits Drytac qui conviennent en termes d'utilisation à court terme mais de haute qualité dans les campagnes festives et saisonnières. L'un de ces matériaux est SpotOn Floor 200, un film PVC monomère conçu pour les revêtements de sol intérieurs antidérapants à court terme sans avoir besoin de laminage. Il dispose de plusieurs indices de glissement et certifications qui le rendent idéal pour les espaces publics.

Drytac propose également ReTac Smooth 150, un film PVC polymère que les utilisateurs peuvent installer, retirer et repositionner sans laisser de résidus sur la surface. Le vinyle autocollant imprimable est présenté par Drytac comme étant idéal pour de nombreuses applications graphiques murales intérieures.

De plus, Polar PET 170 est un film graphique en polyester pour sols et murs résistant aux éraflures et aux déchirures pour les applications intérieures à court terme où les graphiques imprimés restent visibles et éclatants. Il est important de noter que pour les graphiques présentant des scènes enneigées, le film est réceptif à l'encre blanche.

"Nos gammes SpotOn, ReTac et Polar offrent de multiples solutions pour les graphiques à court terme qui sont conçues dans un souci de facilité d'application et de retrait", a déclaré Blacknall. « Le Polar PET 170 gagne en popularité car il est sans PVC, adapté aux applications sur les murs et les sols et ne nécessite pas de laminage. C’est un outil polyvalent parfait pour les travaux de point de vente à court terme.

Répondre à la demande

Un autre fournisseur leader sur ce marché est Metamark qui, comme Drytac, propose une gamme de solutions graphiques pour murs et sols. Le directeur commercial Max Somper a déclaré que la société assistait à une augmentation saisonnière des ventes de ses matériaux graphiques pour murs et sols, à mesure que les producteurs de panneaux et de graphiques réagissent à l'intérêt manifesté par leurs clients.

"Avec les graphismes muraux en particulier, l'application s'oriente vers ce qui pourrait être classé comme un décor ambiant saisonnier", a déclaré Somper. « Il est possible d'imprimer n'importe quelle image, couleur ou motif sur des supports graphiques muraux, les options de conception sont donc pratiquement illimitées.

« Le marché a définitivement compris le message : vous n'êtes pas obligé de vous contenter de ce qui se trouve dans les rayons des grands hangars ou des magasins, vous pouvez vous l'approprier grâce à l'impression numérique et vous en entourer à un prix abordable.

Alors, quel genre de travail existe-t-il ? Somper a déclaré que les opportunités promotionnelles autour de Noël sont motivées en grande partie par les entreprises souhaitant attirer leur part d'attention des clients et peut-être répandre un peu de joie. Avec cela, il a déclaré que presque tout était possible et n'était en réalité limité que par l'appétit du client final.

"Nous voyons beaucoup de flocons de neige coupés et appliqués à un extrême et à l'autre des événements réels qui envahissent toute une devanture de magasin, emmenant effectivement le point de vente sur le trottoir", a déclaré Somper. « Dans ces applications, toute la gamme de matériaux est utilisée ; les médias numériques, SignVinyl, les effets de gravure et les spécialités – en particulier les plus brillants.

Développant ce point, Somper a déclaré que Metamark propose une gamme utile de matériaux pour les applications décoratives. SignVinyl inclut désormais des couleurs populaires avec son adhésif AirScape, ce qui, selon lui, les rend adaptées à l'application par l'utilisateur final. De plus, Somper a déclaré que le MD-WR est particulièrement populaire car il est repositionnable et s'enlève proprement des surfaces saines.

« Les matériaux spéciaux sont toujours en demande et sont utilisés partout où il y a un besoin d'éclat et d'intérêt. Les bannières, en partie les plus légères, ne semblent jamais se démoder.

Même si les opportunités de travail sur ce marché semblent presque infinies, le choix des matériaux est essentiel si vous livrez exactement ce que veut le client. Les graphismes à court terme mais de haute qualité sont au cœur du travail saisonnier et les médias avec lesquels vous travaillez doivent répondre à ce critère.

Découvrez les dernières innovations en matière de vinyles à la FESPA Global Print Expo 2023 du 19 au 22 mars 2024 au RAI Amsterdam, Pays-Bas. Inscrivez-vous ici pour visiter et utiliser le code promo FESJ402 et économisez 55 € sur votre billet d'entrée avant le 19 janvier 2024.