Comment l'impression interactive peut aider les marques à entrer en contact avec des clients potenti

L'impression interactive devient une fonctionnalité de plus en plus importante pour les spécialistes du marketing qui cherchent à capter l'attention du consommateur moderne. Ici, Rob Fletcher souligne certaines des façons dont l'impression peut aider les marques à se connecter avec les gens lors de leurs déplacements.

Compte tenu du nombre de distractions auxquelles est confronté le consommateur moderne, capter son attention n’est pas une tâche facile pour les marques. Pour cette raison, les spécialistes du marketing doivent utiliser des méthodes nouvelles et innovantes pour se connecter avec les gens et s'assurer qu'ils font passer leur message.

Inviter les passants à interagir est un moyen efficace non seulement de créer un lien avec eux, mais également de vous assurer de laisser une impression durable. Bien sûr, les technologies numériques offrent toutes sortes d’opportunités en termes d’interaction, mais il reste encore beaucoup de place pour que l’impression ait un impact similaire, avec de nombreuses options qui s’offrent aux spécialistes du marketing.

Lorsque nous parlons d’impression interactive, de nombreux esprits seront immédiatement attirés par les codes QR. Ceux-ci permettent aux marques de diriger les consommateurs vers des sites Web contenant plus d’informations sur les produits ou même de leur permettre d’accéder à du contenu supplémentaire. Cependant, l’interaction peut être bien plus que cela.

Ici, FESPA.com célèbre une partie de ce travail et les initiatives intelligentes déployées pour maintenir l'intérêt des consommateurs dans le monde en évolution rapide d'aujourd'hui.

Gâterie savoureuse

Au Canada, l'entreprise d'impression Global Printing Enterprises s'est associée à Reignite Marketing, Warner Bros Canada et au centre commercial Yorkdale d'Oxford Properties sur un projet visant à promouvoir le film « Wonka » récemment sorti. Préquelle du livre et du film classiques "Charlie et la chocolaterie", ce film offre au public un aperçu des débuts du propriétaire fictif de la chocolaterie.

Dans le cadre des promotions du film, une expérience éphémère a été créée pour le centre commercial Yorkdale en Ontario, permettant aux acheteurs d'explorer et d'interagir avec des présentoirs inspirés de Wonka. Le contenu imprimé comprenait des peintures murales, des fonds et des graphiques au sol, tous thématiques sur le film.


Quant à l'interaction avec les consommateurs, les passants ont été invités à entrer dans l'expérience Wonka, à voir les pièces et même à prendre des selfies et des photos de l'exposition. Les acheteurs pourraient ensuite partager ces images sur les réseaux sociaux ainsi qu’avec leur famille et leurs amis, contribuant ainsi à promouvoir le film auprès d’un public plus large.

En ce qui concerne la manière dont Global Printing Enterprises a obtenu ces effets, la société a travaillé avec une gamme de matériaux de Drytac. Les produits comprenaient Polar Grip Air, un vinyle autocollant polymère blanc avec technologie de libération d'air, Polar Premium Air, un vinyle autocollant également avec technologie de sortie d'air, et le film PVC polymère ReTac Smooth 150 et FloorTac, un film PVC polymère blanc mat, associé à Interlam Pro Emerytex.

« Les présentoirs captivants qu'ils ont créés ont fourni une expérience de marque immersive, générant énormément d'enthousiasme et augmentant considérablement la reconnaissance de la marque », a déclaré Dennis Leblanc, directeur principal du développement commercial pour l'Amérique du Nord chez Drytac. « En conséquence, la fréquentation du centre commercial Yorkdale a grimpé en flèche, ce qui a entraîné une augmentation substantielle des ventes de billets de cinéma.

« Les avantages de l'utilisation de Global Printing Enterprises pour le marketing expérientiel sont évidents, car ils permettent des affichages personnalisés et accrocheurs, une exécution sans faille, une évolutivité et une adaptabilité.

Jeu, set et match

Print Three Calgary est une autre entreprise utilisant les matériaux Drytac pour un projet similaire de type expérience. Franchise faisant partie du réseau pancanadien Print Three, Print Three Calgary a utilisé Drytac SpotOn Floor 200 pour créer des graphiques de sol imitant un court de tennis et promouvoir l'événement de tennis professionnel Challenger de la Banque Nationale de Calgary.

Des graphiques ont été installés au centre commercial Core, à proximité du lieu où se déroulait l'événement, avec des acheteurs invités à participer à des défis de tennis et à tenter de gagner des billets gratuits pour l'événement et divers autres prix.


Print Three Calgary, qui a entrepris un projet similaire pour l'événement de l'année précédente, a imprimé un total de 18 panneaux pour le travail, les assemblant pour créer les graphiques du court de tennis qui mesuraient 11 mx 8 m une fois terminés. L'entreprise a imprimé tous les graphiques en interne à l'aide de son imprimante HP Latex 335.

« Nous travaillons avec les produits SpotOn et ReTac de Drytac sur un large éventail d'applications depuis plusieurs années maintenant ; ils ont toujours été d'excellents matériaux avec lesquels travailler », a déclaré le directeur général de Print Three Calgary, Mark Eisan. "C'était un autre exemple de ce succès."

Image parfaite pour Primark

Parallèlement aux pièces imprimées, la technologie d’impression peut également contribuer à encourager l’interaction et l’engagement. Par exemple, Fujifilm offre à ses partenaires la possibilité d'utiliser son initiative d'impression instantanée « Photo by Fujifilm » comme moyen d'entrer en contact avec les consommateurs.

Parmi les marques qui profitent de ce programme figure Primark, qui a récemment ajouté une nouvelle concession dans son magasin de Birmingham, qui est d'ailleurs le plus grand magasin Primark au monde. La concession Photo by Fujifilm abrite trois cabines à selfie et six kiosques d'impression photo instantanée, où les clients peuvent imprimer des photos depuis leur téléphone, dans des formats allant de 6x4 à 8x12.

De plus, une cuisine éphémère Instax Van a accueilli une série d'événements spéciaux à l'extérieur du magasin, avec son photomaton sur roues stationné dans la rue principale. Ici, les acheteurs pouvaient réclamer des tirages Instax gratuits et d’autres cadeaux.


Le lancement à Birmingham a marqué la deuxième phase du partenariat entre Fujifilm et Primark. L'année dernière, une concession a ouvert dans le magasin Primark de Manchester.

« Nous voulons continuer à offrir des expériences de shopping inoubliables et Photo by Fujifilm nous offre une nouvelle opportunité d'impliquer nos clients, afin qu'ils puissent capturer tous les moments de la vie et créer des souvenirs en magasin », a déclaré Tim Kelly, directeur du développement commercial chez Primark.

Theo Georghiades, directeur général de Fujifilm UK, a ajouté : « Cette collaboration fusionne la mode et la photographie, offrant aux acheteurs l'opportunité unique d'explorer la gamme de produits INSTAX en magasin et d'imprimer leurs photos préférées dans les kiosques Fujifilm. Nous sommes ravis d'apporter ce partenariat à Birmingham, offrant une expérience de shopping immersive qui célèbre à la fois le style et l'art de capturer des moments inoubliables.

Capitaliser sur les intérêts

Bien entendu, les codes QR constituent toujours un élément extrêmement important de l’interactivité imprimée en matière de marketing extérieur. L'innovateur d'applications Internet TenantMagic a récemment annoncé le lancement de BrowsingMagic.com, une plate-forme dotée d'une technologie de génération de codes QR pour la publicité imprimée. Selon le développeur, cela révolutionne la façon dont les entreprises se connectent avec des clients potentiels en temps réel.

Le code QR nouvellement développé par BrowsingMagic.com offre une double fonctionnalité. Lorsque le code est scanné, cela dirige non seulement le consommateur vers une page de destination, mais déclenche également l'envoi d'un message texte non spam à un vendeur désigné. Ce message comprend des détails sur la publicité qui a été numérisée et fournit le numéro de téléphone de la personne. En tant que tel, cela permet au vendeur d’interagir avec le prospect intéressé, en capitalisant sur son intérêt immédiat.

"Bien que les codes QR traditionnels soient efficaces pour générer du trafic sur un site Web, ils ne parviennent pas à générer des prospects exploitables en temps réel", a déclaré Wayne Rothman, le développeur derrière BrowsingMagic,

« La recherche indique qu'une piste commerciale chaleureuse est 100 fois plus efficace si elle est répondue dans les cinq minutes. BrowsingMagic comble cet écart en permettant un engagement immédiat entre un prospect intéressé et un vendeur motivé dans cette fenêtre critique de 5 minutes.

« Nous sommes fermement convaincus que notre nouvelle technologie de code QR améliorera considérablement la conversion des prospects et révolutionnera les interactions initiales entre les entreprises et les clients potentiels. »

Ce ne sont là que quelques exemples des nombreuses façons dont les spécialistes du marketing peuvent utiliser l’imprimé pour faciliter l’interaction avec les individus. Sortir des sentiers battus et déployer des campagnes innovantes permettront aux marques de se connecter même avec le consommateur le plus distrait.