Changer les mauvaises habitudes

Laurel Brunner discute des avantages pour les éditeurs de travailler avec les imprimeurs pour réduire leur impact négatif sur l'environnement. Laurel écrit que dans d'autres secteurs de l'impression comme les étiquettes et l'emballage, les innovateurs en matière de signalisation et d'impression commerciale exploitent actuellement la production et la livraison numériques à la demande.

Si nous voulions pointer du doigt les pires contrevenants en matière d’inefficacité environnementale, quel secteur de l’imprimerie choisirions-nous ? Les étiquettes et les emballages produisent des quantités phénoménales de déchets. L’imprimerie commerciale est également responsable de l’envoi de tonnes de papier vers la mise en décharge ou l’incinération. Le secteur de la signalétique produit également beaucoup de matériaux qui, une fois utilisés, ne sont pour la plupart pas réutilisés et se transforment donc en déchets. Mais dans tous ces cas, il existe des mécanismes de recyclage ou de réutilisation et de soutien à l’économie circulaire, du moins en principe. Les utilisateurs des impressions, y compris les consommateurs, ont la possibilité d'envoyer le matériel au recyclage.

Mais les éditeurs de livres peuvent à juste titre revendiquer la couronne des pires contrevenants, car la réduction en pâte des livres invendus est intégrée à leur modèle économique. Et ils n’ont pas l’habitude d’estimer avec précision les volumes d’impression. C'est comme si personne n'avait remarqué que le prix à l'exemplaire offert par l'échelle va à l'encontre d'un processus respectueux de l'environnement. L’idée semble être que, étant donné que les prix par copie diminuent à mesure que vous imprimez, il est normal de ne pas adopter une approche plus prudente en matière d’estimation.

Même si les auteurs veulent réclamer leurs exemplaires invendus afin de les donner à des écoles, des bibliothèques, des associations caritatives et des brocantes, ils ne le peuvent pas à moins d'acheter les exemplaires directement. Il n’existe aucun mécanisme par lequel les éditeurs, petits et grands, soutiennent la réutilisation et la redistribution. Depuis les plus grands comme Penguin Random House jusqu'aux petits ménés comme Unbound, il est interdit aux auteurs qui souhaitent assumer la responsabilité de la réutilisation de leurs livres de le faire à moins qu'ils n'achètent les copies eux-mêmes.

Les éditeurs de livres sont dans le jeu pour gagner de l’argent, tout comme presque tous les autres acheteurs d’imprimés. Il est compréhensible que les volumes non désirés soient transformés en source de revenus autant que possible. Mais ce modèle dépassé doit changer. Ce modèle commercial présente deux défauts évidents dans le contexte des options technologiques de production actuelles. L’un des problèmes les plus importants est la réticence à mettre à niveau la production, la commande et la distribution de livres vers un modèle d’impression à la demande. Cela demande bien sûr de l’argent, mais l’édition de livres est très rentable pour les majors qui sont le meilleur endroit pour impulser le changement. Et il ne semble même pas y avoir de tendance vers une production hybride, qui prendrait en charge à la fois la production analogique conventionnelle et la production à la demande via l'impression numérique. C'est une honte.

Ce que les majors et les mineurs devraient faire, c'est investir dans leur connaissance de ce qui est possible avec l'impression à la demande. Travailler avec des réseaux de prestataires de services d'impression permettrait aux éditeurs de produire des livres à proximité de leur point d'utilisation, soit les utilisateurs finaux, soit les librairies locales. En utilisant des technologies de données variables, ils pourraient même ajouter de la valeur grâce à la personnalisation ou à des fins alternatives, par exemple, ou à des versions longues et courtes. Cela semble tellement évident. Il est tragique que les développeurs aient créé autant d’opportunités incroyables pour de nouveaux modèles de publication et de réutilisation de livres qui sont ignorés. Dans d’autres secteurs de l’impression tels que les étiquettes et l’emballage, la signalétique et l’impression commerciale, les innovateurs exploitent la production et la livraison numériques à la demande. Les éditeurs de livres, quant à eux, s'en tiennent à ce qu'ils savent et à ce qu'ils peuvent exploiter, quel que soit leur impact environnemental.

Informations sur la source : Cet article a été produit par le projet Verdigris, une initiative industrielle destinée à sensibiliser à l'impact environnemental positif de l'impression. Ce commentaire hebdomadaire aide les imprimeries à se tenir au courant des normes environnementales et à comprendre comment une gestion d'entreprise respectueuse de l'environnement peut contribuer à améliorer leurs résultats. Verdigris est soutenu par les sociétés suivantes : Agfa Graphics , EFI , Fespa , Fujifilm , HP , Kodak , Miraclon , Ricoh Splash PR , Unity Publishing et Xeikon

Légende d'en-tête : Photo de Tom Hermans sur Unsplash