L’économie circulaire pourrait être le prochain greenwashing

Laurel Brunner évoque le risque que le concept d’économie circulaire soit utilisé à des fins de greenwashing.

Ou peut être pas. L'économie circulaire est un concept énorme, il est donc naturellement attrayant pour les spécialistes du marketing qui ne s'attendent pas vraiment à ce que leurs publics cibles fassent plus que d'être impressionnés par cette expression. Mais si les entreprises sont au moins conscientes des économies circulaires, cela doit être une bonne chose. Pour rappel, une économie circulaire est une économie dans laquelle les déchets d'un processus deviennent la matière première d'un autre processus connexe. C'est une définition certes simpliste, mais j'espère qu'elle suffit pour vous faire une idée. Si vous souhaitez une définition plus adulte, la Fondation Ellen MacArthure appelle l'économie circulaire un « cadre de solutions systémiques qui s'attaque aux défis mondiaux tels que le changement climatique, la perte de biodiversité, les déchets et la pollution ».

Même si nous méprisons le greenwashing, on pourrait affirmer que chaque gouttelette peut faire la différence et, à terme, contribuer à une plus large prise de conscience environnementale. C’est pour cette raison que nous essayons de ne pas soupirer lorsque nous lisons un énième communiqué de presse vantant des idées pour soutenir une économie circulaire. Répéter un message finira par faire une différence, même si le message ressemble à du greenwashing.

Actega, un fabricant de revêtements spéciaux, d'encres, de colles et de produits d'étanchéité, a récemment annoncé son intention de devenir plus durable. L’entreprise, comme la plupart des entreprises responsables, investit dans les installations et dans la recherche et le développement. Mais Actega travaille également à l’obtention de « nouvelles certifications environnementales » non spécifiées, qui devraient inclure la norme ISO 14001 pour les systèmes de gestion environnementale.

L'entreprise place la durabilité au cœur de son activité, notamment dans le développement de nouvelles technologies et de nouveaux produits. La bonne nouvelle est qu'Actega reconnaît que nous devons tous « nous diriger vers des matières premières plus durables… pour lutter contre le changement climatique », comme le résume Benjamin Lux, directeur technologique d'Actega.

M. Lux reconnaît que « nous devons… nous demander comment nous voulons gérer les ressources, fabriquer et utiliser les produits, et ce que nous avons l'intention de faire avec les matériaux par la suite. » En réponse, Actega s'est engagé à mettre en œuvre cinq tactiques pour rapprocher l'entreprise d'une économie circulaire. Il s'agit de : garantir que les produits d'Actega peuvent être recyclés ; réduire les déchets matériels et la consommation d’énergie ; s'efforcer d'éliminer des produits les matériaux qui ne peuvent pas être facilement recyclés ; utiliser des alternatives aux matières dangereuses dans les produits ; et d'envisager des partenariats pour garantir la dégradabilité complète des composants d'emballage qui ne peuvent pas être recyclés.

C’est une approche que poursuivent de plus en plus d’entreprises. Ils commencent par une compréhension plus complète des matières premières contenues dans leurs produits pour voir ce qui peut et ne peut pas être remplacé par quelque chose de moins hostile à l'environnement. Ils envisagent ensuite d’éventuelles reformulations. Les entreprises travaillent avec les clients, les fournisseurs et les régulateurs afin de garantir un développement de produits sûr et respectueux de l'environnement. C'est ce qui devrait être au cœur de la façon dont notre industrie évolue vers la circularité, et nous espérons que davantage d'entreprises suivront la voie d'Actega.

Informations sur la source : Cet article a été produit par le projet Verdigris, une initiative industrielle destinée à sensibiliser à l'impact environnemental positif de l'impression. Ce commentaire hebdomadaire aide les imprimeries à se tenir au courant des normes environnementales et à comprendre comment une gestion d'entreprise respectueuse de l'environnement peut contribuer à améliorer leurs résultats. Verdigris est soutenu par les sociétés suivantes : Agfa Graphics , EFI , Fespa , Fujifilm , HP , Kodak , Miraclon , Ricoh Splash PR , Unity Publishing et Xeikon .