Changer les mauvaises habitudes

Laurel Brunner discute des avantages pour les éditeurs de travailler avec des imprimeurs pour réduire leur impact négatif sur l'environnement. Laurel écrit que dans d'autres secteurs de l'impression comme les étiquettes et les emballages, les innovateurs de la signalisation et de l'impression commerciale exploitent actuellement la production et la livraison numériques à la demande.

Si nous voulions pointer du doigt les pires contrevenants en matière d'inefficacité environnementale, quel secteur de l'impression choisirions-nous ? Les étiquettes et les emballages produisent des quantités phénoménales de déchets. L'impression commerciale est également responsable de l'envoi de tonnes de papier à la décharge ou à l'incinération. L'entreprise de signalisation produit également beaucoup de matériaux qui, une fois utilisés, ne sont généralement pas réutilisés et se transforment donc en déchets. Mais dans tous ces cas, il existe des mécanismes de recyclage ou de réutilisation et de soutien à l'économie circulaire, du moins en principe. Les utilisateurs des impressions, y compris les consommateurs, ont la possibilité d'envoyer du matériel au recyclage.

Mais les éditeurs de livres peuvent à juste titre revendiquer la pire couronne contrevenante, car la réduction en pâte des livres invendus est intégrée à leurs modèles commerciaux. Et ils n'ont pas l'habitude d'estimer avec précision les volumes d'impression. C'est comme si personne n'avait remarqué que le prix à l'exemplaire offert par la balance va à l'encontre d'une démarche éco-responsable. L'idée semble être que parce que les prix par copie deviennent moins chers plus vous imprimez, il est normal de ne pas adopter une approche plus prudente pour l'estimation.

Même si les auteurs veulent réclamer leurs invendus pour les donner à des écoles, des bibliothèques, des associations caritatives et des magasins d'occasion, ils ne le peuvent que s'ils achètent les exemplaires directement. Il n'existe aucun mécanisme par lequel les éditeurs, grands et petits, soutiennent la réutilisation et la redistribution. Des très grands comme Penguin Random House aux vairons comme Unbound, il est interdit aux auteurs qui veulent assumer la responsabilité de la réutilisation de leurs livres de le faire à moins qu'ils n'achètent eux-mêmes les copies.

Les éditeurs de livres sont dans le jeu pour gagner de l'argent, tout comme à peu près tous les autres acheteurs d'imprimés. Il est compréhensible que les volumes indésirables soient transformés en source de revenus dans la mesure du possible. Mais ce modèle démodé doit changer. Il y a deux défauts évidents dans ce modèle d'affaires dans le contexte des options technologiques de production d'aujourd'hui. La réticence à mettre à niveau la production, la commande et la distribution de livres vers un modèle d'impression à la demande n'est pas la moindre. Cela prend de l'argent bien sûr, mais l'édition de livres est très rentable pour les majors qui sont le meilleur endroit pour conduire le changement. Et il ne semble même pas y avoir d'évolution vers la production hybride, où la production analogique conventionnelle et la production à la demande via l'impression numérique sont prises en charge. C'est une honte.

Ce que les majors et les mineurs devraient faire, c'est investir dans leur connaissance de ce qui est possible avec l'impression à la demande. Travailler avec des réseaux de fournisseurs de services d'impression permettrait aux éditeurs de produire des livres à proximité de leur point d'utilisation, soit les utilisateurs finaux, soit les librairies locales. En utilisant des technologies de données variables, ils pourraient même ajouter de la valeur grâce à la personnalisation ou à des fins alternatives, par exemple, ou à des versions longues et courtes. Cela semble tellement évident. Il est tragique que les développeurs aient créé tant d'opportunités incroyables pour de nouveaux modèles d'édition et de réutilisation de livres qui sont ignorés. Dans d'autres secteurs de l'impression tels que les étiquettes et les emballages, la signalétique et l'impression commerciale, les innovateurs exploitent la production et la livraison numériques à la demande. Les éditeurs de livres quant à eux s'en tiennent à ce qu'ils savent et à ce qu'ils peuvent exploiter, impact environnemental ou non.

Informations sur la source : cet article a été produit par le projet Verdigris, une initiative de l'industrie visant à sensibiliser à l'impact environnemental positif de l'impression. Ce commentaire hebdomadaire aide les imprimeurs à se tenir au courant des normes environnementales et explique comment une gestion d'entreprise respectueuse de l'environnement peut les aider à améliorer leurs résultats. Verdigris est pris en charge par les sociétés suivantes : Agfa Graphics , EFI , Fespa , Fujifilm , HP , Kodak , Miraclon , Ricoh Splash PR , Unity Publishing et Xeikon

Légende de l'en-tête : photo de Tom Hermans sur Unsplash