Avantages et inconvénients de l'utilisation de la sérigraphie pour les cadeaux promotionnels

La sérigraphie est-elle encore utilisée pour les cadeaux promotionnels ? Sonja Angerer partage les applications les mieux adaptées à la sérigraphie et discute de l'avenir de l'impression de logos. Elle discute des avantages et des inconvénients de l'utilisation de cette technique pour les cadeaux promotionnels et de l'avenir de la sérigraphie.

La sérigraphie est l’une des plus anciennes techniques d’impression existantes. Ce processus robuste et polyvalent est établi depuis des décennies pour l’impression de cadeaux promotionnels. La sérigraphie peut être utilisée pour imprimer sur une variété de matériaux tels que les textiles, le métal, le plastique et le verre, elle est donc très populaire pour ces applications.

Récemment, des fabricants tels que Mimaki, Mutoh et Roland DG ont lancé des imprimantes numériques spécialement conçues pour imprimer des cadeaux promotionnels. Ils utilisent des encres durcissables aux UV pour personnaliser des articles promotionnels et des cadeaux photo. Néanmoins, la sérigraphie a toujours sa place dans l’industrie des objets promotionnels car elle offre des avantages très tangibles.

Légende : La sérigraphie peut également être utilisée pour imprimer sur des objets promotionnels incurvés tels que des stylos à bille. Crédit image : S. Angerer

Zones de sérigraphie dans l'industrie des produits promotionnels

La gamme d’articles promotionnels pouvant être imprimés par sérigraphie est vaste. Il comprend des produits textiles tels que des T-shirts et des sacs. Logos sur céramiques, porte-clés, clés USB et autres cadeaux en plastique.

En sérigraphie, il existe des encres spéciales pour de nombreuses surfaces. Des fabricants comme Marabu proposent une large gamme d’encres.

Les systèmes modulaires sont courants pour la plupart des applications. En plus des encres de sérigraphie, elles comprennent également des apprêts pour le prétraitement et des vernis pour protéger l'impression.

Les systèmes de sérigraphie pour produits promotionnels et autres applications sont principalement disponibles pour les encres à base de solvants et les variantes durcissables aux UV. Les LED sont de plus en plus utilisées à la place des lampes à vapeur de mercure, comme dans l'impression numérique. Les machines de sérigraphie sont disponibles sous forme de table d'impression manuelle, semi-automatique et entièrement automatique, ainsi que d'une ligne de production avec plusieurs unités d'application successives. La plupart d'entre eux sont des modèles à plat, mais il existe également des modèles sur mesure, par exemple pour les tubes.

Avec un système de sérigraphie de fabricants tels que Alraun , Rokuprint ou Thieme , vous n'êtes pas limité à un seul fabricant d'encre pour la production d'objets promotionnels. Cependant, il est important que vous choisissiez la bonne technologie. Cela signifie que les encres à séchage UV, par exemple, ne peuvent être utilisées que dans des systèmes de sérigraphie équipés de lampes UV. Cependant, les utilisateurs peuvent s'approvisionner eux-mêmes sur le marché mondial et donc acheter à moindre coût.

En tant que procédé analogique, la sérigraphie nécessite des modèles d'impression, qui sont assez coûteux. Cela est particulièrement vrai par rapport à l’impression numérique, qui ne nécessite pas d’écrans ou d’autres modèles physiques.

Lors de l'impression d'objets promotionnels et de textiles, la sérigraphie est principalement utilisée pour l'impression de logos en une ou deux couleurs ou pour de grandes surfaces monochromes. Parfois, il est également utilisé pour appliquer des fluides spéciaux tels que des peintures à lumière noire ou des peintures texturées, car cela n'est pas possible avec l'impression numérique.

Légende : Des encres de sérigraphie dédiées sont disponibles pour les différentes surfaces. Crédit image : S. Angerer

Avantages de la sérigraphie dans la production de cadeaux promotionnels

Aujourd'hui, la technologie de sérigraphie connaît du succès dans la production de matériel publicitaire car elle offre quelques avantages supplémentaires par rapport à l'impression numérique. Par exemple, les logos appliqués sur des objets promotionnels et des textiles à l’aide d’encres de sérigraphie sont assez durables, cela est dû à l’épaisseur de la peinture. En sérigraphie, des couches jusqu'à 2 mm sont possibles. Avec l'impression numérique, l'encre est absorbée par le plastique ou repose sur le support d'impression en une couche très fine. En conséquence, une impression numérique diminue et se raye plus rapidement.

De plus, les machines de sérigraphie et les encres peuvent être adaptées exactement à l'application souhaitée. Bien que la gamme de matériaux utilisés dans les produits promotionnels soit très large, les imprimantes numériques n’utilisent généralement qu’un seul type d’encre. Il doit donc pouvoir couvrir toutes les surfaces possibles.

Le grand nombre d’encres et de fluides pouvant être utilisés en sérigraphie rend également leur achat rentable. Un kilo d'encre de sérigraphie de marque standard peut souvent être acheté pour environ 30 euros. Un litre d'encre de recharge pour toute imprimante à jet d'encre coûte environ 80 euros auprès d'un fabricant tiers renommé. L'encre OEM en cartouches et en réservoirs peut coûter 1 000 euros ou plus par kilo, selon le contenant.

Pour les commandes plus importantes d’articles promotionnels, un processus de sérigraphie est donc généralement plus rentable. Cela est dû au fait que les coûts de production des écrans sont répartis sur un si grand nombre de pièces qu'ils ne sont pas significatifs pour le produit individuel.

Légende : La technologie de sérigraphie est particulièrement adaptée aux grandes quantités d’objets promotionnels. Crédit image : S. Angerer

Inconvénients de la sérigraphie dans la production de matériel publicitaire

Malgré ses avantages indéniables, la sérigraphie est devenue ces dernières années moins populaire dans la production d’objets promotionnels. Cela est principalement dû au fait que les productions à grande échelle de cadeaux promotionnels ne sont plus aussi fréquentes qu’avant. Les e-mails, les réseaux sociaux ou les messageries ont remplacé le publipostage par des encarts. Au lieu de cela, les entreprises s’appuient de plus en plus sur des cadeaux entièrement numériques tels que du contenu bonus ou des codes de réduction.

La technologie actuelle a également permis de différencier et de cibler plus soigneusement les groupes cibles. En conséquence, les supports publicitaires sont commandés en plus petites quantités. Toutefois, cela signifie que le coût de production des écrans a un impact beaucoup plus important sur le cadeau individuel. De ce fait, son prix augmente par rapport au même produit en impression numérique.

Pour des raisons techniques, l'individualisation, les impressions en quadrichromie, les dégradés délicats et les motifs photoréalistes ne sont pas non plus possibles dans le processus de sérigraphie ou sont si complexes que la production semble peu rentable.

L'avenir de la sérigraphie dans l'industrie des produits promotionnels

L’avenir de la sérigraphie dans l’industrie des produits promotionnels s’annonce positif malgré les obstacles. Récemment, des solutions hybrides passionnantes avec impression numérique et sérigraphie ont vu le jour. Ils combinent les atouts des deux méthodes. Dans le processus de sérigraphie, par exemple, la sous-impression blanche ou le vernissage d'impression à grande échelle peuvent être utilisés de manière beaucoup plus rentable qu'avec les presses d'impression numérique. Ceux-ci sont ensuite utilisés uniquement pour fournir des motifs en quadrichromie ou une personnalisation.

De plus, la sérigraphie offre des options de finition supplémentaires et innovantes pour les articles promotionnels tels que les parfums, les paillettes et les revêtements métalliques. En conséquence, elle s’adapte continuellement aux besoins changeants du marché et reste un élément important de la publicité haptique. En combinaison avec les technologies numériques, il continuera donc à jouer à l'avenir un rôle central dans le secteur des produits promotionnels.

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