Affichage numérique vs impression grand format

L'affichage numérique prend le relais de l'impression numérique grand format. Mais quelle technologie prévaudra ? Sonja Angerer analyse l'affichage numérique et l'impression grand format et compare les deux.

L’affichage numérique a d’abord été aperçu dans les magasins phares, dans les musées et centres commerciaux célèbres, mais il est désormais présent partout. L'affichage numérique semble avoir envahi de nombreux espaces de signalisation et de publicité auparavant occupés par l'impression numérique grand format. Selon une récente étude Futuresource , ce chiffre a diminué, le volume d'écrans professionnels dans la région EMEA ayant diminué de 10 % entre 2019 et 2020.

Passons en revue les avantages et les inconvénients de l'affichage numérique et de l'impression grand format pour déterminer quel serait l'avenir de ces deux technologies différentes.
Nous aborderons 3 sujets principaux :

• L'impact de la communication
• Durabilité
• Pérennité

L'impact de la communication : affichage numérique vs impression grand format

Il existe des différences nettes entre les applications imprimées, notamment en ce qui concerne les différents choix de contenu : image ou texte statique versus images et vidéo animées. Les vidéos sont plus efficaces que le contenu statique car elles offrent plus d’interaction et d’engagement. Selon Wordstream, près de 60 % des dirigeants choisiront le contenu vidéo plutôt que la copie statique. Les vidéos attirent l’attention, et cela n’est possible que sur les écrans. C'est l'une des raisons pour lesquelles les écrans vidéo sont interdits à proximité des rues et des autoroutes dans de nombreux pays européens, car ils constituent une trop grande distraction et constituent une menace pour la sécurité des conducteurs et des passagers.

La technologie offre un autre grand avantage par rapport à toute application imprimée. Si l'écran est connecté à un réseau de données, le contenu peut être facilement modifié en fonction de l'heure de la journée ou du nombre de passants. Les systèmes d'affichage numérique modernes dans les centres commerciaux peuvent diffuser du contenu destiné à une personne individuelle se tenant devant l'écran. Les développeurs de logiciels d’affichage numérique s’appuient de plus en plus sur l’IA (intelligence artificielle) pour cibler plus précisément les publics.

« En termes simples : là où l'affichage numérique apporte une valeur ajoutée au-delà des images colorées, il risque de laisser de côté les applications imprimées », déclare Balthasar Mayer, rédacteur en chef d' invidis consulting , un cabinet de conseil basé à Munich et spécialisé dans l'affichage numérique.

Il déclare : « Cela s’applique à la publicité extérieure. La numérisation est inévitable, car de plus en plus d'entreprises dans plusieurs secteurs utilisent l'affichage numérique. Par exemple, les restaurants de restauration rapide peuvent modifier les prix et les offres sur tous leurs sites, ou aussi sur un seul en particulier.

LÉGENDE : Affiche géante Stroeer à Berlin. Lorsqu’il s’agit de publicité statique à moyen et long terme, l’impression grand format est clairement gagnante. Crédit photo : Stroeer

Durabilité : impression grand format ou affichage numérique

• Recyclabilité
• Empreinte carbone liée à la consommation d'énergie

En matière de recyclabilité, on pourrait supposer que l’imprimé est plus recyclable, mais ce n’est pas nécessairement vrai. L'initiative industrielle European Paper Recycling Council a atteint un objectif de 74 % de recyclage du papier pour 2020. Par conséquent, le taux de recyclage du papier dans l'UE est aujourd'hui beaucoup plus élevé qu'en Amérique du Nord et en Asie. Cependant, de nombreuses applications LFP ne sont aujourd'hui pas imprimées sur des supports à base de papier, mais sur du plastique, des cartons ou des tissus, les taux de recyclage étant bien inférieurs à ceux du papier. En revanche, le contenu vidéo présenté sur un écran numérique ne nécessite aucun type de recyclage, car il n’est pas physique.

Il est important de comprendre que les machines d’impression sont des déchets électroniques, tout comme les écrans d’affichage numérique. Selon le Global e-waste Monitor de l'Université des Nations Unies , 50 millions de tonnes de produits électroniques sont jetés chaque année. On estime que l’écran LCD moyen dure entre 4 et 7 ans. Les écrans MicroLED et Plasma peuvent durer jusqu’à 11 ans.
En ce qui concerne l'empreinte carbone liée à la consommation d'énergie, le LFP semble être supérieur à l'affichage numérique, car les supports imprimés ne nécessitent généralement aucune alimentation électrique une fois installés. LG Electronics a publié un rapport détaillé sur les émissions de carbone des écrans dans son rapport de développement durable 2020-2021 . Selon ce rapport, plus de 80 % des émissions de carbone sont produites lors de l'utilisation des écrans.

Les applications LCD intérieures ont une consommation électrique estimée entre 100 et 400 watts, cela dépend de la taille, du contenu et de la luminosité. Les très grands écrans MicroLED extérieurs peuvent nécessiter plus de 400 watts par mètre carré. Une application d’affichage numérique typique fonctionne 16 heures par jour, tout au long de l’année.

Après la mise à jour de mars 2021 du label d'efficacité énergétique de l'Union européenne , la plupart des écrans LCD d'affichage numérique reçoivent la note « G », qui est la note la plus basse. Cela s'applique uniquement à l'écran et ne prend pas en compte les connexions réseau, les boîtiers de climatisation ou les caméras.
Alors que l'industrie de l'affichage numérique a reconnu le problème et a récemment investi dans le « affichage vert », en termes d'empreinte carbone liée à la consommation d'énergie, LFP semble être le gagnant.

LÉGENDE : Tout contenu sur un écran d'affichage numérique peut facilement être modifié. En photo : téléviseur professionnel 75 pouces de Samsung chez Löwenherz Gastronomie Wehrheim. Crédit photo : Samsung

Pérennité : LFP vs affichage numérique

Le dernier déclin de l'affichage numérique pourrait être le signe d'une réduction des besoins en écrans, cela pourrait être dû à la pénurie mondiale de matières premières et de puces.

Aujourd'hui, la publicité extérieure change d'orientation : Stroeer , l'un des plus grands spécialistes allemands de la publicité extérieure (OOH), a placé le Digital Out Of Home (DOOH) au premier plan, tant pour les applications extérieures que pour les points de vente.

Avec l’augmentation de la publicité programmatique et des enchères en temps réel , il est également facile d’inclure des écrans dans l’inventaire publicitaire. Cela permet de vendre des espaces publicitaires par impression pour une diffusion instantanée de contenu sur un large éventail de canaux, notamment l'affichage numérique, les sites Web et les canaux de médias sociaux. Les applications DOOH font désormais partie du monde florissant de la publicité en ligne et les budgets médias auparavant inaccessibles constitueront probablement le plus grand avantage par rapport au LFP.

« La réservation programmatique pour la publicité extérieure va encore accélérer la tendance à la numérisation. Le programmatique illustre les avantages de l’affichage numérique dans tous les domaines. Il ne s'agit pas seulement d'images colorées et animées : la numérisation globale des processus apportera plus de flexibilité, un traitement plus rapide et un accès plus facile », déclare Mayer.

Lorsqu'il s'agit de publicité statique à long terme, LFP est bien adapté à la publicité extérieure et sur les points de vente ; il présente l'avantage du « coût total de possession » alors que les coûts énergétiques continuent d'augmenter.

Des innovations grand format récentes telles que « The Pure » de Blowup Media, des méga-affiches sans PVC avec un revêtement purifiant l'air, peuvent contribuer à réduire davantage l'empreinte carbone et à faire de la publicité imprimée une alternative durable. En ce qui concerne l'affichage numérique et l'impression grand format, il semble que le LFP pourrait être confronté à une fin à moyen et long terme similaire à celle de l'impression analogique, étant réduit à des applications de niche et spécialisées.