Von Fast Fashion bis Personalisierung: neue nachhaltige Modemöglichkeiten für Druckereien

Verbraucher auf der ganzen Welt fordern langlebigere, nachhaltigere Kleidung von der Modeindustrie. Der jüngste Rückgang von Fast Fashion hat neue Geschäftsmodelle für Druckereien in Europa geschaffen.

Mit nur einem Shirt von über 50 Euro ist der „Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie“ aus der aktuellen Kollektion von ChaosFlo44 nicht ganz billig. Knapp 1,5 Millionen Abonnenten hat der österreichische Minecraft YouTuber. Seit 2016 betreibt er mit der sanDAM GmbH seinen Onlineshop Das Unternehmen fertigt die meisten Produkte vor Ort in Absdorf, einer Kleinstadt 1 Stunde von Wien entfernt.Neben dem digitalen Direkt- und Sublimationsdruck bietet die sanDAM GmbH auch Effektfolien und Stickereien an.

ChaosFlo44 ist nicht der einzige Merchandise-Shop von sanDAM. Auch ein Spezialist für Vanlife-Ausbauten, eine SIMS-Community und eine Mama-Bloggerin bieten in Absdorf gefertigte Fanartikel an. Diese kleinen lokalen und Nischen-Modekollektionen gelten gewissermaßen als Kehrseite des globalen Fast-Fashion-Trends.

BU: Fan-Wear schafft Nähe: Der Merchandise-Shop des österreichischen YouTubers ChaosFlo44 wird von einer Druckerei verwaltet.

Fast Fashion: ein riesiger globaler Markt

Die Modebranche ist ein riesiger globaler Markt. Laut Statista , einer deutschen Statistikplattform, werden in Deutschland im Jahr 2022 geschätzte Einnahmen von 55 Milliarden Euro für Damen-, Herren- und Kinderbekleidung erzielt. In diesem Jahr sollen die Verbraucher pro Kopf etwa 660 Euro für Mode ausgeben. Das Bundesumweltministerium sagt, dass jeder Mensch seinen Kleiderschrank um 60 neue Teile erweitert.

Mit einem durchschnittlichen Stückpreis von nur 10 Euro gelten die meisten in Deutschland verkauften Kleidungsstücke als Fast Fashion. Marken wie H&M, Zara oder Primark sind auf jeder Hauptstraße zu finden. Auch große Online-Händler wie Zalando oder Shein beschleunigen die Vielzahl an Kollektionen zu sehr günstigen Preisen.

Durch die Herstellung von Textilfasern und Kleidung belastet es jedoch die Umwelt. Die Produktion erfordert zudem große Mengen an Wasser, Energie und Rohstoffen. So unterschiedliche Organisationen wie das Bundesumweltministerium und Greenpeace fordern ein Ende des übermäßigen Konsums von Fast Fashion.

Bildunterschrift: In den letzten Jahren wurden Fast-Fashion-Händler wie Primark kritisiert. Bildnachweis: Primark Marbella. Foto: Primark

Kleidung ist persönlich und wird personalisiert

Der Umsatz mit nachhaltiger und Second-Hand-Mode hat ähnlich wie beim Fast-Fashion-Trend ein rasantes Wachstum erfahren. Laut Statistas Prognose sollen ihre Umsätze bereits 2025 fast ein Viertel des Marktes ausmachen. Nahezu alle großen Bekleidungsmarken und Einzelhändler haben diesen Trend miterlebt und begonnen, Secondhand-Mode anzubieten.

Ein Beispiel ist Nike, die ihr Re-Creation-Programm erstellt haben. Nike sammelt Vintage sowie ihre unverkauften Bestände und verwandelt sie in neue Kollektionen. Diese sind im Nike Flagship Store in Los Angeles erhältlich.

Der Recycling- und Upcycling-Trend ist jedoch nichts Neues. Seit vielen Jahren gibt es auf Plattformen wie Etsy zahlreiche Shops, die upgecycelte und personalisierte Mode- und Accessoiresartikel anbieten.

Druckereien im Berufsbekleidungshandel haben in der Regel keinen Bezug zur Textil- oder Modebranche. Es besteht eine wachsende Nachfrage nach personalisierter, individualisierter und umweltfreundlicher Kleidung. Dies bietet Druckereien eine große Chance.

Viele der Hersteller und Labels in den Märkten für nachhaltige und Upcycling-Mode sind recht klein und offen für die Zusammenarbeit mit Partnern. Anders als große Konzerne fertigen sie zudem oft marktnah oder sogar lokal, nicht weit entfernt in Asien.

Dies erleichtert den Druckern die Kontaktaufnahme erheblich. Dies ermöglicht einen einfachen Kontakt, um Know-how im Textildruck und in der Textilverarbeitung für personalisierte Waren zu erlangen. Mode- und Internet-Content-Ersteller haben online Zugang zu kauffreudigen Zielgruppen und Designs nach dem Geschmack ihrer Fans.

Mit hochwertigen Markendesigns in kleinen Auflagen und individualisierter Mode lassen sich Artikel deutlich teurer verkaufen als Berufsbekleidung oder Fotogeschenke. Heute kämpfen selbst Markenportale für On-Demand-Shirts wie Spreadshirt damit, ähnlich hohe Preise wie etablierte Mode- oder Lifestyle-Marken zu verlangen, obwohl es oft keinen nennenswerten Unterschied zu den unbedruckten Kleidungsstücken gibt.

Bildunterschrift: Es wird erwartet, dass Second-Hand-Mode in den kommenden Jahren bis zu 25 % der Einnahmen der Modebranche ausmachen wird. Aus diesem Grund gründen Fast-Fashion-Konzerne wie H&M „Pre-loved“-Fashion-Outlets.

Von Fast Fashion zu „Personal Fashion“. Was ist drin für Drucker?

Der Fast-Fashion-Trend hat deutlich nachgelassen und ist nun zu einem sinnvolleren Konsum von Kleidung übergegangen. Das hat das Potenzial, die Modebranche zu verändern. Besonders für junge Erwachsene oder Lifestyle-Modetrends. Druckereien können mit ihrem lokalen Know-how helfen, diese Umstände zu entschärfen. Neue Technologien wie DTF (Direct-to-Film) ermöglichen hochwertige und schnelle Drucke, auch auf einer Vielzahl neuer und recycelter Stoffe.

Die Branche verzeichnet auch eine Zunahme von Modebegeisterten, die bei kleinen und kleinsten Lieferanten einkaufen. Diese stellen meist nichts selbst her, sondern nutzen ihr Design- und Online-Know-how als Ballpark für externe Anbieter. Bei diesem Geschäftsmodell wird die Ware vom Kunden bereits im Onlineshop des Streckenversenders bezahlt und diese dann direkt vom Lager des Produzenten an den Kunden versendet. Laut Shopify , einem Anbieter von einfach einzurichtenden Online-Shops, ist Mode derzeit die größte Produktkategorie.

Laut verschiedenen Unternehmensberatungen soll das Dropshipping-Geschäftsmodell bis Ende dieses Jahrzehnts weltweit jährlich um 25-30% wachsen. Druckereien könnten daher in der Lage sein, sich eine Nische als Partner zu erschließen. Der Wechsel von Fast Fashion zu jetzt bedeutungsvoller und personalisierter Kleidung könnte die Modebranche als echten Anreiz für Druckereien sehen.