Tendensen mod større bæredygtighed ændrer emballageindustrien grundlæggende. Det skaber nye muligheder inden for emballagetryk for digitale trykkerier. Den, der tænker miljømæssigt, vinder nye kunder.
Emballageindustrien står over for en gennemgribende forandring. Drevet af lovkrav, stigende miljøbevidsthed og ændrede forbrugsvaner kommer emnet bæredygtighed i stigende grad i fokus. Dette åbner op for et nyt forretningsområde for digitale trykkerier: emballagetryk. Men for at få succes på dette område er det afgørende at have en forståelse for bæredygtigt emballagedesign.
Bæredygtighed starter med designet
Bæredygtig emballage opstår ikke ved en tilfældighed – den er resultatet af målrettede designvalg. Allerede i konceptfasen kan man lægge en afgørende kurs. Valget af materiale spiller en central rolle i denne sammenhæng. Karton og pap betragtes som særligt miljøvenlige, da de består af vedvarende råvarer og i Europa allerede er integreret i velfungerende genanvendelseskredsløb. Løsninger med ét materiale, altså emballage fremstillet af kun én materialetype, gør genanvendelsen endnu nemmere.
Også emballagens konstruktion har indflydelse på dens bæredygtighed. Flade designs reducerer transportvolumenet og dermed CO₂-udledningen. Integrerede lukkesystemer af pap erstatter plastdele og forbedrer genanvendeligheden. Derudover kan teknologier som barrierebelægninger udvide papiremballagens funktionalitet, f.eks. gennem beskyttelse mod fedt eller fugt.
Den nye EU-emballageforordning PPWR, der forventes at træde i kraft fra 2026, kræver blandt andet, at emballage skal være genanvendelig og indeholde en bestemt andel af genanvendt materiale fra forbrugere. For trykkerier betyder det, at bæredygtighed ikke længere blot er et salgsargument, men en lovmæssig forpligtelse.
Hvorfor bæredygtig emballage er vigtig
Ifølge forbrugernes opfattelse udgør emballagen op til en tredjedel af et produkts CO₂-udledning. Den faktiske andel ligger dog ifølge Statista i gennemsnit betydeligt lavere, nemlig på 5–10 %. Alligevel har emballagen en afgørende indflydelse på købsbeslutningen. Den formidler nemlig brandbudskaber, skaber tillid og giver orientering.
Bæredygtig emballage kan gøre en forskel her. Den forener funktionalitet med miljøansvar og styrker brandets image. Især inden for e-handel, hvor udpakningen bliver en central oplevelse, vinder højkvalitets, bæredygtig emballage i betydning. For trykkerier er dette en mulighed for at vinde nye kunder med kreative, ressourcebesparende løsninger og positionere sig som innovationspartner.
Designinspiration fra European Carton Excellence Awards
Et kig på vinderne af European Carton Excellence Award 2025 viser, hvor mangfoldigt og krævende bæredygtigt emballagedesign er i dag. »Carton of the Year« – Lumene-julekalenderen fra Van Genechten Packaging og Metsä Board – kombinerer FSC-certificeret karton med holografisk folie og 3D-prægning uden at gå på kompromis med genanvendeligheden. Konstruktionen er flad, hvilket reducerer transportemissionerne.
Innovationsprisen gik til Leffe Beer Multipack fra Graphic Packaging International. Emballagen erstatter plastgreb med en forstærket kartonløsning, der kan bære op til 20 glasflasker – et teknisk mesterværk, der kan produceres på eksisterende maskiner.
Sustainability Award for emballagen til Claber Lancia Pro 8535 havesprøjten er særligt relevant for debatten om bæredygtighed. Lucaprint og Stora Enso har udviklet en løsning, der udelukkende er baseret på karton, som fuldstændigt erstatter plast og reducerer emballagens volumen med 50 %.
Disse eksempler viser, at bæredygtighed ikke handler om at give afkald på noget, men om innovation. De prisbelønnede emballager overbeviser med deres design, funktionalitet og miljøvenlighed. De sætter dermed nye standarder for hele branchen.
Ud over priserne til anerkendte emballagedesignere uddeler Pro Carton også priser til unge talenter. Pro Carton Student Video Award 2025 belønnede kortfilm af studerende, der på kreativ vis fremhæver fordelene ved kartonemballage. Vinderfilmene »Recycled Romance« og »Fold’n’Hold« viser, hvor følelsesladet og virkningsfuldt budskabet om bæredygtig emballage kan formidles.
For trykkerier, der overvejer at gå ind i emballagetryk, er det værd at tage et kig på disse projekter: De giver inspiration til nye tilgange og viser, hvordan bæredygtighed og storytelling kan gå hånd i hånd i designet.
Forudsætninger for at komme i gang med emballagetryk
For digitale trykkerier er indtrængen på markedet for emballagetryk forbundet med både muligheder og udfordringer. Teknisk set er meget allerede muligt: Der findes højtydende tryksystemer til bølgepap og karton, f.eks. fra HP, Xeikon eller Xerox. Digitale skæreborde og laserborde muliggør præcis bearbejdning. Men ikke alle eksisterende maskiner er egnede til primæremballage – især inden for fødevarer er der krav om certificeringer af blæk og underlag.
Det skal også sikres, at tryksagerne kan genbruges. Her er det nødvendigt at indgå samarbejder med blækproducenter og leverandører af trykmaterialer for at optimere deinking-processerne. Desuden stiger kravene til gennemsigtighed og miljørapportering i hele forsyningskæden.
Bæredygtig emballage som en fremtidschance for digitaltryk
Digitale trykkerier, der positionerer sig strategisk, kan drage fordel af »paperiseringen« af emballagebranchen. Forudsætningen er en integreret arbejdsgang, der effektivt forbinder design, tryk, efterbehandling og logistik. De, der desuden opbygger rådgivningskompetence inden for bæredygtigt emballagedesign, positionerer sig som en værdifuld partner for mærker og producenter.
Bæredygtig emballage er mere end blot en trend – den er udtryk for en gennemgribende forandring i industrien og samfundet. For digitale trykkerier udgør den en mulighed for at erobre nye markeder og etablere sig som innovationsledere.
Det kan især betale sig at gå ind i emballagetryk, hvis trykkerierne er parate til at investere i teknologi, knowhow og partnerskaber. De, der opfylder kravene i den nye EU-emballageforordning og samtidig tilbyder kreative, miljøvenlige løsninger, har gode chancer for at positionere sig med succes – på et marked, der netop er ved at genopfinde sig selv.
Læs mere i afsnittet »Bæredygtighed og materialer«
