Главният изпълнителен директор на FESPA Нийл Фелтън разказва за последните 10 години, които е прекарал във FESPA, и как бизнесът и събитията са се развили до… сега, по време на COVID-19.

Когато се присъединих към FESPA, едно от нещата, които ме привлякоха, беше международният обхват на длъжността и възможността да надграждам първите стъпки, предприети за реализиране на марката FESPA със събития извън Европа.

Това, което не бях оценил напълно, беше, че ще имам привилегията да се включа в една невероятна, разнообразна мрежа от печатници по целия свят – с очарователни нюанси в техните продукти, услуги и начини на правене на бизнес, определени от всичко – от географско положение и климат до политика и икономика.

Една от най-впечатляващите печатници, които посетих в началото на кариерата си на FESPA, беше гигантска печатница за графики за автомобили в Индия. Бях изумен не само от сложността на процеса на планиране и производство, но и от тестовете на материалите и приложенията, които гарантираха, че графиките, след като бъдат нанесени, ще издържат на силната топлина и влажност. Това ми даде малък прозорец към сложността на предоставянето на ценна бизнес подкрепа на глобална общност по интереси, която има толкова много общи неща, но и огромен брой практически, езикови и културни различия.

Когато пристигнах, календарът на събитията на FESPA включваше ротационния цикъл на FESPA Digital и „големите“ събития на FESPA в Европа, както и едно сравнително ново изложение в Мексико. През следващото десетилетие продължихме да разширяваме портфолиото на още три континента с успешното стартиране на FESPA Brasil в Южна Америка, FESPA Africa в Южна Африка и FESPA Eurasia в Истанбул, Турция. Във всеки случай работихме усилено с нашите национални асоциации и партньори на място, за да сме сигурни, че събитието отговаря на специфичните нужди на националната или регионалната аудитория.

Разбира се, различните региони се намират на различен етап от внедряването на технологиите, а някои приложения са по-доминиращи в някои региони, отколкото в други. В Турция например се набляга на печатането върху текстил, което отразява силното наследство на производството на облекло и текстил в региона. В Югоизточна Азия и Китай бях напълно поразен от мащаба на някои от текстилните производствени мощности, които посетих. В Бразилия беше очарователно да наблюдавам, че пазарът на външна реклама е ограничен от законодателството; за разлика от това, печатните декорации и графики в магазините в Сао Паоло са по-живи от всички, които съм виждал където и да било по света!

През това десетилетие организационната структура на FESPA също стана наистина глобална. FESPA води началото си от 60-те години на миналия век, когато малка група западноевропейски асоциации за ситопечат се обединяват във федерация, за да си сътрудничат по-тясно. С течение на годините членството се разширява до Източна Европа, а асоциации от други континенти се присъединяват към „семейството“ като асоциирани членове, но балансът на силите все още е наклонен към страните „основателки“. Това се промени през 2012 г., когато всички 37 национални асоциации бяха равнопоставени по отношение на правото на глас. Това многообразие добавя безценни международни познания за нас, организацията, която е ориентирана към печатарите. И Бордът на FESPA също отразява това, особено след назначаването на Даниел Съндърланд през 2019 г. за представител на Латинска Америка, който внася както различна географска перспектива, така и – за първи път в Борда – специалист в областта на печата на облекла.

Едно нещо, което намирам за особено мотивиращо в нашите глобални събития, е огромният апетит на посетителите да учат. Образователните елементи на нашите изложения често са „с правостоящи“, с печатари, които са жадни за знания, опит и най-добри практики от други региони. Обичам и местния привкус, който има всяко събитие на FESPA – от традициите на церемониите по откриването, храната, която се сервира в зоните за хранене, до разликите в моделите на посещение. На нашите европейски събития успяваме да се справим с тълпата от посетители, нетърпеливи да влязат на изложението, когато вратите се отварят в 10.00 ч., докато залите утихват към късния следобед. Съпоставете това с нашите латиноамерикански събития, които не отварят до обяд, но където щандовете все още са оживени в 20:00 ч. и където бизнесът е най-активен в събота!

С разширяването на календара на събитията на FESPA успяхме да увеличим и общността на нашите членове, като приехме нови асоциации за специализиран печат, например в Мексико и Южна Африка, които внасят нови гледни точки в процеса на вземане на решения. Но определено най-големият стимул за мен в личен и професионален план е да виждам разликата, която нашата програма FESPA Profit for Purpose прави в някои от развиващите се региони, в които присъстваме. Нищо не може да надмине чувството, което изпитвам, когато виждам как печалбите, които генерираме, отиват за изграждането на колеж по печатарство в Шри Ланка или за подпомагане на проект за развитие на жени предприемачи в градче в Йоханесбург. Стана модерно търговските организации да говорят за своята цел, но рядко някой главен изпълнителен директор може да каже искрено, че печалбата, която генерира, се връща директно в подкрепа на общността, на която служи.

Докато пиша това през пролетта на 2021 г., нашата глобална общност е обединена по най-необикновения и неочакван начин – от глобална пандемия, която не е оставила нито един бизнес непроменен, където и да е по света. Това подчерта факта, че макар нашите събития на живо да продължават да бъдат централна част от начина, по който предоставяме стойност за нашата общност, ние разполагаме и с много други платформи – например нашия сайт FESPA.com, нашия бюлетин FESPA World, нашия клубен център за членове FESPA Online – които играят жизненоважна роля за поддържането на връзката между всички нас, за ученето, споделянето на идеи и най-вече за това да си помагаме взаимно.

В момента, в който излизаме от тази продължителна криза, сме обединени от общата нужда да се възстановим и изградим отново. И съм уверен, че ще продължим да вървим напред, защото едно от нещата, които ценя най-много в тази глобална печатарска общност, е, че тя е безмилостно устойчива, гъвкава, креативна и оптимистична.