Тенденцията към по-голяма устойчивост коренно променя опаковъчната индустрия. За печатарските фирми това създава нови възможности в областта на печатането на опаковки.
Опаковъчната индустрия е изправена пред дълбоки промени. Под влиянието на законовите изисквания, нарастващото екологично съзнание и променящите се потребителски навици темата за устойчивостта придобива все по-голямо значение. Това отваря нова бизнес сфера за доставчиците на печатни услуги: печатът на опаковки. За да се постигне успех в тази област обаче, е от съществено значение да се разбере същността на устойчивия дизайн на опаковките.
Устойчивите опаковки не се получават случайно – те са резултат от съзнателни дизайнерски решения. Решаващите решения могат да бъдат взети още във фазата на концептуализацията. Изборът на материал е от съществено значение. Картонът и хартията са особено екологични, тъй като се произвеждат от възобновяеми суровини и вече са интегрирани в утвърдените екосистеми за рециклиране в Европа. Решенията с един материал, т.е. опаковки, изработени само от един вид материал, улесняват още повече рециклирането.
Дизайнът на опаковката също определя нейната екологична устойчивост. Дизайните, които се сгъват на плоско, намаляват обема при транспортиране и по този начин съкращават емисиите на CO₂. Интегрираните системи за затваряне, изработени от картон, заменят пластмасовите части и подобряват възможностите за рециклиране. Освен това технологии като бариерните покрития могат да разширят функционалността на хартиените опаковки, например като осигуряват защита срещу мазнини или влага.
Новият регламент на ЕС за опаковките (PPWR), който се очаква да влезе в сила от 2026 г., изисква, наред с другото, опаковките да са подходящи за рециклиране и да съдържат определено съотношение рециклирани материали от потребителски отпадъци. За производителите на опаковки това означава, че устойчивостта вече не е просто аргумент за продажби, а законово изискване.
Повечето потребители смятат, че опаковката е отговорна за до една трета от емисиите на CO₂ на даден продукт. Според Statista действителният дял е значително по-нисък – средно между 5 и 10 процента. Въпреки това опаковката оказва значително влияние върху решенията за покупка. Кутиите служат като носители на посланията на марката; те създават доверие, ориентират потребителите и освен това предпазват продукта.
Устойчивите опаковки могат да направят разликата, като съчетават функционалност с екологична отговорност и укрепват имиджа на марката. Особено в електронната търговия, където разпаковането се превръща в основното преживяване при пазаруването, висококачествените и устойчиви опаковки са от съществено значение. За доставчиците на печатни услуги това е идеалната възможност да привлекат нови клиенти, като предлагат креативни решения, спестяващи ресурси, и установяват иновативни нови партньорства.
Победителите в конкурса „European Carton Excellence Award 2025“ демонстрират колко разнообразен и изтънчен е станал днес дизайнът на устойчивите опаковки. „Картонената опаковка на годината“ – адвентният календар на Lumene, създаден от Van Genechten Packaging и Metsä Board – съчетава FSC-сертифициран картон с холографско фолио и 3D релеф, без да се прави компромис с възможността за рециклиране. Конструкцията е плоска и намалява емисиите, свързани с транспорта.
Наградата за иновации бе присъдена на мултипака с бира „Leffe“ на Graphic Packaging International. При тази опаковка пластмасовите дръжки са заменени с решение от подсилен картон, което може да побере до 20 стъклени бутилки – техническа иновация, която може да се произвежда с наличните машини.
Особено актуална в контекста на дебата за устойчивостта е наградата за устойчивост, присъдена на опаковката на градинския пръскач Claber Lancia Pro 8535. Lucaprint и Stora Enso разработиха решение, изцяло базирано на картон, което напълно замества пластмасата и намалява обема на опаковката с 50%.
Тези примери показват, че устойчивостта не означава отказ, а по-скоро иновация. Наградените опаковки правят силно впечатление със своя дизайн, функционалност и екологичност. По този начин победителите в конкурса поставят по-високи стандарти за цялата индустрия.
Освен наградите за известни дизайнери на опаковки, Pro Carton предоставя възможност и на млади таланти. Наградата „Pro Carton Student Video Award 2025“ отличи късометражни филми, създадени от студенти, които по творчески начин подчертават предимствата на картонените опаковки. Победителните филми „Recycled Romance“ и „Fold’n’Hold“ показват как посланието за устойчивите опаковки може да бъде предадено емоционално и ефективно.
За печатните компании, които обмислят да навлязат в сектора на печатането на опаковки, си струва да се обърне внимание на тези проекти: те дават тласък за нови подходи и показват как устойчивостта и разказването на истории могат да се съчетаят в дизайна.
Навлизането в сектора на печатането върху опаковки е свързано както с възможности, така и с предизвикателства за доставчиците на печатни услуги. На пазара се предлагат високопроизводителни системи за печат върху велпапе и картон, например от HP, Xeikon или Xerox. Цифровите маси за рязане и лазерните маси позволяват прецизно рязане и довършителни операции. Не всеки печатар обаче е подходящ за производството на първични опаковки за храни или играчки, тъй като се изискват сертификати за мастилата и субстратите.
Рециклирането на печатни продукти също е сложна задача. Сътрудничеството с производителите на мастила и доставчиците на материали е от съществено значение за оптимизирането на процесите по отстраняване на мастилото, тъй като изискванията за прозрачност и отчетност по отношение на околната среда по цялата верига на доставки стават все по-строги.
Доставчиците на печатни услуги (PSP), които се позиционират стратегически, могат да извлекат полза от „преминаването към хартия“ в опаковъчната индустрия. Предпоставката за това е интегриран работен процес, който ефективно съчетава дизайн, печат, довършителни операции и логистика. Тези, които освен това развиват консултантски компетенции в областта на устойчивия дизайн на опаковки, се позиционират като ценен партньор за марките и производителите.
Устойчивите опаковки са нещо повече от просто тенденция; те са израз на дълбока промяна в индустрията и обществото. За производителите на печатни продукти това е възможност да пробият на нови пазари и да се утвърдят като лидери в иновациите.
Започването на дейност в областта на печатането върху опаковки е особено изгодно за доставчиците на печатни услуги, които са готови и способни да инвестират в технологии, ноу-хау и партньорства. Тези, които отговарят на изискванията на новия регламент на ЕС за опаковките и в същото време предлагат творчески и екологични решения, имат добри шансове да се позиционират успешно на пазар, който в момента преминава през процес на преобразуване.
Corrugated е ново специализирано изложение с подбрано съдържание на конференцията, насочено към преработвателите на велпапе, което ще се проведе на Fira Barcelona от 19 до 22 май 2026 г. До 20 април посетителите могат да закупят билети за супер ранно записване на цена 55 евро, като използват кода FESG601.