سلط معرض FESPA الشرق الأوسط 2026 الضوء على ازدهار الطباعة في المنطقة مدفوعاً برؤية المملكة العربية السعودية 2030 والاقتصاد الرقمي. وتشمل مجالات النمو الرئيسية سوق التعبئة والتغليف الذي تبلغ قيمته 12.8 مليار دولار، وثورة المنسوجات الرقمية، والكفاءة التشغيلية القائمة على الذكاء الاصطناعي. يتطلب النجاح تحولاً نحو الشراكات المحلية والممارسات المستدامة التي تم التحقق منها وسير العمل المؤتمت للغاية.
تشهد منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا (MENA) حالياً تحولاً عميقاً. فبدافع من المبادرات الحكومية الطموحة والاقتصاد الرقمي المتسارع، يجد قطاعا الطباعة واللافتات نفسيهما في قلب نهضة تجارية.
افتتح معرض FESPA الشرق الأوسط مؤخراً أبوابه للنسخة الثالثة من معرضه الإقليمي، مما خلق لقاءً حيوياً للعقول بين الطابعات المتخصصة وصانعي اللافتات وقادة الصناعة. ولكن هذا الحدث كان أكثر بكثير من مجرد عرض للطباعة الرقمية ذات التنسيقات العريضة أو أحدث ما توصلت إليه صناعة زخرفة الملابس والمنسوجات؛ فقد كان بمثابة خارطة طريق استراتيجية للمستقبل. من أرضية المعرض إلى منطقة المؤتمرات، كانت الرسالة واضحة: أدوات النمو موجودة، ولكنها تتطلب تحولاً في العقلية لاستخدامها بفعالية.
سواء كنت تتطلع إلى تجهيز أعمالك بأحدث اتجاهات السوق أو استكشاف حلول المنتجات لتبسيط العمليات، فإن الرؤى التي تمت مشاركتها في حدث هذا العام تقدم مخططًا مقنعًا للنجاح. فيما يلي استعراضنا الشامل للنتائج الرئيسية والفرص التجارية التي تحدد سوق الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.
فرصة المملكة العربية السعودية: سوق بقيمة 12.8 مليار دولار أمريكي
ربما كان أكثر مصادر الإثارة الملموسة في هذا الحدث هو النقاش الذي دار حول المملكة العربية السعودية. فبدافع من رؤية 2030، تعمل المملكة على تنويع اقتصادها بقوة، مما يخلق طلباً غير مسبوق على الطباعة واللافتات والمنسوجات والمواد التسويقية.
سلط أميت راديا من مجموعة Atlas Group الضوء على الحجم الهائل لهذا التحول. “مع المشاريع العملاقة وازدهار قطاع الترفيه، يزداد الطلب على الطباعة عالية الجودة وسريعة التجهيز بشكل كبير.” أشار راديا إلى أن قيمة سوق التغليف وحدها تبلغ 12.8 مليار دولار، ومن المتوقع أن تشهد الطباعة الرقمية معدل نمو سنوي مركب بنسبة 5.2% بين عامي 2026 و2034.
ومع ذلك، فإن دخول هذه السوق يتطلب أكثر من مجرد تصدير السلع. فقد أكد الحوار على أهمية التوطين المحلي. فالحكومة تعمل بنشاط على تشجيع التوظيف المحلي وريادة الأعمال المحلية، مما يعني أن الشركات الدولية يجب أن تتطلع إلى تكوين شراكات محلية والاستثمار في مراكز الإنتاج الإقليمية. أما بالنسبة للمطابع، فالدرس المستفاد واضح: لاغتنام الفرصة السعودية، يجب أن تكون حاضراً ومرناً ومتماشياً مع توجه الدولة نحو الابتكار والاستدامة.
الذكاء الاصطناعي: الانتقال من الضجيج إلى التطبيق العملي
لقد كان الذكاء الاصطناعي الكلمة الأكثر رواجاً لهذا العام، ولكن في معرض الشرق الأوسط للذكاء الاصطناعي انتقل الحديث من النظرية المجردة إلى التطبيق العملي.
قاد كارلو بيبي من شركة Koshima.AI ورشة عمل لإزالة الغموض عن الذكاء الاصطناعي لشركات الطباعة. وأكد على أن الذكاء الاصطناعي لا يتعلق فقط بتوليد النصوص أو الصور، بل هو أداة لتحسين الأجزاء غير المبهجة ولكن الأساسية في الأعمال التجارية. من تبسيط عمليات الموارد البشرية والعمليات المالية إلى الصيانة الوقائية للآلات، يعمل الذكاء الاصطناعي على تعزيز الكفاءة.
في مجال المبيعات، تساعد أدوات الذكاء الاصطناعي مثل أدوات GPTs المخصصة الشركات على توضيح متطلبات العملاء وتوليد عروض الأسعار بسرعة غير مسبوقة. وهذا يقلل من الاحتكاك بين طلب العميل والإنتاج النهائي، وهي ميزة بالغة الأهمية في سوق تتطلب الإشباع الفوري.
وأيد جون بيلي من شركة Precision Proco، ومقرها المملكة المتحدة، هذا الرأي، مشيرًا إلى أن الذكاء الاصطناعي يساوي بين الجميع. فهو يسمح للمشغلين الصغار بالتنافس مع الشركات الكبيرة من خلال أتمتة العمليات التي كانت تتطلب في السابق قوة عاملة ضخمة. ومع ذلك، حذر من أن “السوق الوسطى” آخذة في الاختفاء. “يجب على شركات الطباعة أن تختار مسارًا: إما أن تكون مؤتمتة وفعالة للغاية، أو أن تكون ذات طابع شخصي للغاية ومتميزة. إن محاولة البقاء في الوسط دون الاستفادة من التكنولوجيا هي وصفة لعدم الأهمية”.
ثورة المنسوجات الرقمية
تشهد صناعة المنسوجات تحولاً زلزالياً من التناظرية إلى الرقمية، وهو اتجاه تحدثت عنه بشغف أنا، ديبي ماكيغان، الرئيس التنفيذي لشركة Texintel وسفيرة المنسوجات في فيسبا. ولإعطاء إشارة إلى الفرصة التجارية: قُدِّر حجم سوق طباعة المنسوجات العالمي بنحو 25.8 مليار دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن يصل إلى 56.7 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2033، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 9.3% من عام 2025 إلى عام 2033 (Grand View Research).
وبالنظر إلى منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، تتوقع Grand View Research أيضًا: من المتوقع أن يصل سوق طباعة المنسوجات في الشرق الأوسط وأفريقيا إلى إيرادات متوقعة تبلغ 2,997.3 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2030. حيث من المتوقع أن يبلغ معدل النمو السنوي المركب 7.5٪ لسوق طباعة المنسوجات في الشرق الأوسط وأفريقيا من عام 2025 إلى 2030.
يؤدي الطلب المتزايد على تصاميم المنسوجات المخصصة والمستدامة والاعتماد السريع لتقنيات الطباعة الرقمية إلى نمو السوق، كما أن الإمكانات التجارية هائلة.
وتتمثل دوافع هذا النمو في السرعة والمرونة. تمكّن التقنيات مثل حلول التحويل المباشر إلى ملابس (DTG) والتحويل المباشر إلى غشاء (DTF) وحلول التحويل من لفة إلى لفة بخطوة واحدة الشركات المصنعة من التحول إلى الإنتاج حسب الطلب. لا يلبي هذا النموذج رغبة المستهلكين في التخصيص فحسب، بل يعالج أيضًا مشكلة النفايات الكبيرة في الصناعة.
وبالنسبة لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، يوفر ذلك فرصة فريدة لبناء مجتمع التصنيع من الألف إلى الياء باستخدام أحدث التقنيات، بدلاً من تحديث الأنظمة التناظرية القديمة. “من خلال اعتماد استراتيجيات ذكية لسير العمل والأتمتة، يمكن للمصنعين الإقليميين خلق تجربة سلسة “من التصميم إلى التسليم” تنافس المنافسين العالميين”.
الاستدامة: تقديم الأدلة على السرد القصصي
لم تعد الاستدامة شعارًا تسويقيًا “لطيفًا”، بل أصبحت معيارًا تجاريًا. وخلال هذا الحدث، أبرز المتحدثون أن العلامات التجارية العالمية تطالب الآن ببيانات يمكن التحقق منها فيما يتعلق بالتأثير البيئي لسلاسل التوريد الخاصة بها.
وأشار جون بيلي إلى أن الاستدامة يجب أن تكون “مثبتة بالأدلة، وليس مجرد سرد القصص”. يرغب العملاء في رؤية مقاييس الحد من الكربون ومصادر المواد وإدارة النفايات. ويدفع هذا التحول إلى اعتماد الأحبار القائمة على الماء والمعالجة بالأشعة فوق البنفسجية LED والركائز القابلة لإعادة التدوير.
وقد عزز أميت راضيا، من مجموعة أطلس، هذا الأمر، حيث قال إن التزام شركته بتشغيل المصانع بالطاقة الشمسية واستخدام الأحبار الصديقة للبيئة كان عاملاً حاسماً في الفوز بعقود مع شركات الطيران الكبرى والشركات متعددة الجنسيات. وفي منطقة الشرق الأوسط، حيث تتزايد اللوائح التنظيمية للحكومات فيما يتعلق بالمعايير البيئية، سرعان ما أصبحت الممارسات المستدامة رخصة للعمل.
تطور تكنولوجيا الطباعة
ويدعم كل هذه الاتجاهات التطور السريع لأجهزة الطباعة نفسها. قدم جورج سيمونيان، الأستاذ في جامعة بادر، عرضًا بأثر رجعي حول كيفية تحول الصناعة على مدار العقد الماضي.
نمت الطباعة الرقمية لتستحوذ على حوالي 50-52% من سوق الشرق الأوسط وشمال إفريقيا (في جميع القطاعات). نشهد ظهور الآلات الهجينة التي تجمع بين أفضل ما في الأوفست والطباعة الرقمية، مما يوفر المرونة دون التضحية بالجودة. بالإضافة إلى ذلك، يسمح اعتماد تقنية التدرج اللوني الموسع (ECG) للطابعات بتحقيق ألوان زاهية ومتناسقة للعلامة التجارية دون الحاجة إلى أحبار موضعية مخصصة.
وتطرّق سيمونيان أيضًا إلى حدود “الطباعة الوظيفية”، حيث تنتقل الطباعة إلى ما هو أبعد من التواصل المرئي إلى التطبيقات الصناعية مثل الأحبار الكهروضوئية للإلكترونيات أو التغليف الذكي المزود بأجهزة استشعار مدمجة. يشير هذا التطور إلى أن تعريف “الطابعة” آخذ في التوسع.
تُعد شركات الطباعة اليوم شركاء تصنيع قادرين على تقديم منتجات معقدة ومتعددة الوظائف.
الطريق إلى الأمام
كانت الدورة الثالثة من معرض الشرق الأوسط للمطبوعات في الشرق الأوسط الذي عُقد في دبي، بمثابة تذكير قوي بأن المنطقة لا تكتفي بمواكبة الاتجاهات العالمية فحسب، بل تعمل على تشكيلها بفاعلية. لقد خلق التقارب بين الذكاء الاصطناعي والابتكار في مجال الطباعة الرقمية، إلى جانب البرمجيات والأتمتة والسوق السعودية القوية عاصفة من الفرص المثالية.
بالنسبة لأصحاب الأعمال والمتخصصين في هذا المجال، فإن النتائج التي يمكن الاستفادة منها قابلة للتنفيذ:
- استثمر في المرونة: سواء كان ذلك من خلال الذكاء الاصطناعي في المكتب الخلفي أو التكنولوجيا الرقمية في طابق الإنتاج، فإن السرعة والمرونة هما أعظم أصولك.
- توطين استراتيجيتك: لا سيما إذا كنت تستهدف السوق السعودي، فإن التواجد والشراكة أمران أساسيان.
- تحقق من صحة أوراق اعتمادك الخضراء: تجاوز الغسل الأخضر ونفذ أنظمة تقيس وتثبت ممارساتك المستدامة.
إن مستقبل الطباعة في الشرق الأوسط مؤكد، ولكنه ينتمي إلى أولئك الذين يتمتعون بالشجاعة الكافية للتكيف والاستثمار والابتكار.
اكتشف المزيد من المحتوى على الذكاء الاصطناعي
