تحدث نيل فيلتون، الرئيس التنفيذي لـ FESPA، عن السنوات العشر الماضية التي قضاها في FESPA وكيف تطورت الأعمال والفعاليات إلى … الآن خلال جائحة كوفيد-19.
عندما انضممت إلى جمعية FESPA، كان أحد الأشياء التي جذبتني هو النطاق الدولي للمنصب، وفرصة البناء على الخطوات الأولى التي تم اتخاذها لإحياء العلامة التجارية ل FESPA من خلال فعاليات خارج أوروبا.
ما لم أكن أقدّره تماماً هو أنني سأحظى بشرف التواصل مع شبكة مذهلة ومتنوعة من شركات الطباعة في جميع أنحاء العالم – مع فروق دقيقة رائعة في منتجاتها وخدماتها وطرقها في ممارسة الأعمال التجارية، والتي يحددها كل شيء من الجغرافيا والمناخ إلى السياسة والاقتصاد.
كانت إحدى شركات الطباعة الأكثر إثارة للإعجاب التي زرتها في بداية مسيرتي المهنية في معرض FESPA هي شركة طباعة رسومات عملاقة لرسومات المركبات في الهند. لقد اندهشت، ليس فقط من تعقيد عملية التخطيط والإنتاج، ولكن أيضًا من المواد والتطبيقات التي تم اختبارها لضمان أن الرسومات ستقاوم الحرارة والرطوبة الشديدتين بمجرد تطبيقها. لقد أعطاني ذلك نافذة صغيرة على مدى تعقيد تقديم الدعم التجاري القيّم لمجتمع عالمي له الكثير من القواسم المشتركة، ولكن أيضاً عدد كبير من الاختلافات العملية واللغوية والثقافية.
عندما وصلت إلى المعرض، كان جدول فعاليات FESPA يتضمن الدورة الدورية لفعاليات FESPA الرقمية وفعاليات FESPA “الكبيرة” في أوروبا، ومعرض جديد نسبياً في المكسيك. وخلال العقد التالي، قمنا بتوسيع المحفظة عبر ثلاث قارات أخرى، مع الإطلاق الناجح لمعرض FESPA البرازيل في أمريكا الجنوبية، ومعرض FESPA أفريقيا في جنوب أفريقيا، ومعرض FESPA أوراسيا في إسطنبول، تركيا. في كل حالة، عملنا جاهدين مع جمعياتنا الوطنية وشركائنا على أرض الواقع للتأكد من أن الحدث يلبي الاحتياجات المحددة للجمهور الوطني أو الإقليمي.
وبطبيعة الحال، فإن المناطق المختلفة تمر بمراحل متفاوتة من اعتماد التكنولوجيا، كما أن بعض التطبيقات أكثر هيمنة في بعض المناطق دون غيرها. في تركيا، على سبيل المثال، هناك تركيز قوي على طباعة المنسوجات، مما يعكس التراث القوي لإنتاج الملابس والمنسوجات في المنطقة. أما في جنوب شرق آسيا والصين، فقد أذهلني حجم بعض منشآت إنتاج المنسوجات التي زرتها. وفي البرازيل، كان من المدهش أن ألاحظ أن سوق الإعلانات الخارجية مقيد بالتشريعات؛ وعلى النقيض من ذلك، فإن ديكور ورسومات المتاجر المطبوعة في ساو باولو أكثر حيوية من أي مكان رأيته في أي مكان في العالم!
خلال هذا العقد، أصبح الهيكل التنظيمي للاتحاد الدولي لطباعة الشاشة FESPA عالميًا بحق. ترجع جذور FESPA إلى الستينيات، عندما تجمعت مجموعة صغيرة من جمعيات طباعة الشاشة في أوروبا الغربية كاتحاد للتعاون بشكل أوثق. على مر السنين، توسعت العضوية لتشمل أوروبا الشرقية، وانضمت جمعيات من قارات أخرى إلى “العائلة” كأعضاء منتسبين، لكن ميزان القوى كان لا يزال يميل نحو البلدان “المؤسسة”. تغير هذا في عام 2012 عندما تم وضع جميع الجمعيات الوطنية ال 37 على قدم المساواة من حيث حقوق التصويت. ويضيف هذا التنوع رؤى دولية لا تقدر بثمن بالنسبة لنا كمنظمة تركز على الطابعات. ويعكس مجلس إدارة FESPA ذلك أيضًا، لا سيما منذ تعيين دانيال سندرلاند في عام 2019 لتمثيل أمريكا اللاتينية، مما يجلب منظورًا جغرافيًا مختلفًا – ولأول مرة في مجلس الإدارة – متخصصًا في طباعة الملابس الجاهزة.
أحد الأشياء التي أجدها محفزة بشكل خاص في فعالياتنا العالمية هو رغبة زوارنا الهائلة في التعلم. فغالباً ما تكون الفعاليات التعليمية في معارضنا “قاعات الوقوف فقط”، حيث يتوق الطابعات المتعطشون للمعرفة والخبرة وأفضل الممارسات من المناطق الأخرى. كما أنني أحب النكهة المحلية التي تتميز بها كل فعالية من فعاليات FESPA، بدءاً من تقاليد حفلات الافتتاح، والطعام المقدم في مناطق تقديم الطعام، إلى الاختلافات في أنماط الزيارة. في فعالياتنا الأوروبية، ندير حشوداً من الزوار المتحمسين لدخول المعرض عندما تُفتح الأبواب في العاشرة صباحاً، بينما تهدأ القاعات في وقت متأخر من بعد الظهر. على النقيض من ذلك مع فعالياتنا في أمريكا اللاتينية، التي لا تفتح أبوابها حتى منتصف النهار، ولكن لا تزال القاعات تعج بالزوار في الثامنة مساءً، حيث يكون العمل أكثر نشاطاً في أيام السبت!
مع توسيعنا لجدول فعاليات FESPA، تمكنا أيضًا من تنمية مجتمع أعضائنا من خلال احتضان جمعيات طباعة متخصصة جديدة، على سبيل المثال في المكسيك وجنوب أفريقيا، مما يجلب وجهات نظر جديدة إلى عملية صنع القرار لدينا. ولكن أكبر ما أسعدني على الصعيدين الشخصي والمهني هو رؤية الفرق الذي يُحدثه برنامج FESPA للربح من أجل الغرض في بعض المناطق النامية التي نتواجد فيها. لا شيء يضاهي الشعور الذي انتابني وأنا أرى الأرباح التي حققناها تذهب إلى بناء كلية للطباعة في سريلانكا، أو لدعم مشروع تنموي لرائدات الأعمال في إحدى بلدات جوهانسبرغ. لقد أصبح من المألوف أن تتحدث المؤسسات التجارية عن هدفها، ولكن من النادر أن يتمكن رئيس تنفيذي من القول بصدق أن الأرباح التي تحققها تعود مباشرة لدعم المجتمع الذي تخدمه.
بينما أكتب هذا في ربيع عام 2021، اتحد مجتمعنا العالمي بطريقة غير عادية وغير متوقعة – بسبب جائحة عالمية لم تترك أي عمل دون تغيير، في أي مكان في العالم. لقد أبرزت حقيقة أنه في حين أن فعالياتنا المباشرة لا تزال محورية في الطريقة التي نقدم بها القيمة لمجتمعنا، إلا أن لدينا أيضًا العديد من المنصات الأخرى – موقع FESPA.com، والنشرة الإخبارية FESPA World، ومركز أعضاء Club FESPA Online على سبيل المثال – والتي تلعب دورًا حيويًا في إبقائنا جميعًا على اتصال، والتعلم، ومشاركة الأفكار، وقبل كل شيء، مساعدة بعضنا البعض.
مع خروجنا من هذه الأزمة التي طال أمدها، تجمعنا الحاجة المشتركة للتعافي وإعادة البناء. وأشعر بالثقة في أننا سنواصل المضي قدمًا، لأن أحد أكثر الأشياء التي أعتز بها في مجتمع الطباعة العالمي هذا هو أنه مجتمع مرن ومرن وخلاق ومتفائل بلا هوادة.