التصميم من أجل التغليف المستدام: فرصة للمطابع

إن الاتجاه نحو مزيد من الاستدامة يُحدث تغييرًا جذريًّا في صناعة التغليف. وبالنسبة لشركات الطباعة، يتيح ذلك فرصًا جديدة في مجال طباعة التغليف.

تشهد صناعة التغليف تغيرًا جذريًّا. وبفضل المتطلبات القانونية، والوعي البيئي المتزايد، وتغير عادات المستهلكين، تزداد أهمية موضوع الاستدامة يومًا بعد يوم. وهذا يفتح مجالًا تجاريًّا جديدًا لمقدمي خدمات الطباعة: طباعة التغليف. لكن لتحقيق النجاح في هذا المجال، لا بد من فهم مبادئ تصميم التغليف المستدام.

تبدأ الاستدامة من التصميم

التغليف المستدام لا يحدث بالصدفة – إنه نتيجة لقرارات تصميم مدروسة. ويمكن اتخاذ قرارات حاسمة منذ مرحلة التصميم الأولي. ويعد اختيار المواد أمرًا أساسيًا. فالكرتون والورق صديقان للبيئة بشكل خاص لأنهما مصنوعان من مواد خام متجددة، كما أنهما مدمجان بالفعل في أنظمة إعادة التدوير الراسخة في أوروبا. وتسهم الحلول أحادية المادة، أي التغليف المصنوع من نوع واحد فقط من المواد، في تسهيل عملية إعادة التدوير بشكل أكبر.

كما أن تصميم العبوة يؤثر أيضًا على مدى استدامتها. فالتصاميم المسطحة تقلل من حجم الشحن، وبالتالي تقلل من انبعاثات ثاني أكسيد الكربون. وتحل أنظمة الإغلاق المدمجة المصنوعة من الورق المقوى محل الأجزاء البلاستيكية، مما يحسّن قابلية إعادة التدوير. بالإضافة إلى ذلك، يمكن لتقنيات مثل الطلاءات العازلة أن توسع من وظائف العبوات الورقية، على سبيل المثال من خلال توفير الحماية من الدهون أو الرطوبة.

تنص لائحة الاتحاد الأوروبي الجديدة المتعلقة بالتغليف (PPWR)، التي من المتوقع أن تدخل حيز التنفيذ اعتبارًا من عام 2026، على جملة أمور من بينها أن تكون مواد التغليف قابلة لإعادة التدوير وأن تحتوي على نسب معينة من المواد المعاد تدويرها بعد الاستهلاك. وبالنسبة لمزودي خدمات الطباعة (PSPs)، فإن هذا يعني أن الاستدامة لم تعد مجرد حجة تسويقية فحسب، بل أصبحت متطلبًا قانونيًا.

لماذا تعتبر التغليفات المستدامة مهمة؟

يعتقد معظم المستهلكين أن التغليف يمثل ما يصل إلى ثلث انبعاثات ثاني أكسيد الكربون الناتجة عن المنتج. ووفقًا لموقع «ستاتيستا»، فإن النسبة الفعلية أقل بكثير ، حيث تتراوح في المتوسط بين 5 و10 في المائة. ومع ذلك، فإن للتغليف تأثيرًا كبيرًا على قرارات الشراء. تُعد الصناديق وسيلة لنقل رسائل العلامة التجارية؛ فهي تبني الثقة، وتوفر التوجيه، كما تحمي المنتج.

يمكن للتغليف المستدام أن يُحدث فرقًا، حيث يجمع بين الوظيفة العملية والمسؤولية البيئية، كما يعزز صورة العلامة التجارية. ولا سيما في مجال التجارة الإلكترونية، حيث أصبحت عملية فتح العبوة هي جوهر تجربة التسوق، فإن التغليف المستدام عالي الجودة يعد أمرًا ضروريًّا. وبالنسبة لمقدمي خدمات الطباعة (PSPs)، فإن هذه فرصة مثالية لجذب عملاء جدد، من خلال تقديم حلول إبداعية موفرة للموارد وإقامة شراكات جديدة ومبتكرة.

إلهام تصميمي مستمد من جوائز التميز الأوروبية في مجال الكرتون

يُظهر الفائزون بجائزة التميز الأوروبية للكرتون لعام 2025 مدى التنوع والتطور الذي بلغته تصاميم التغليف المستدامة في الوقت الحاضر. ويجمع منتج «كرتون العام» – وهو تقويم لومين (Lumene) لعدّ الأيام حتى عيد الميلاد من شركة فان جينشتن باكاجينغ (Van Genechten Packaging) وميتسا بورد (Metsä Board ) – بين الورق المقوى الحاصل على شهادة FSC والغشاء الهولوغرافي والنقش ثلاثي الأبعاد، دون المساس بقدرته على إعادة التدوير. كما أن تصميمه مسطح، مما يقلل من الانبعاثات المرتبطة بالنقل.

وقد فازت حزمة «Leffe Beer Multipack» من شركة «Graphic Packaging International» بجائزة الابتكار. حيث استبدلت هذه العبوة المقابض البلاستيكية بحل مصنوع من الورق المقوى المقوى قادر على حمل ما يصل إلى 20 زجاجة زجاجية — وهو ابتكار تقني يمكن إنتاجه باستخدام الآلات الحالية.

ومن الأمور التي تكتسب أهمية خاصة في النقاش الدائر حول الاستدامة جائزة الاستدامة التي حصلت عليها عبوة بخاخ الحديقة «Claber Lancia Pro 8535». فقد طورت شركتا «Lucaprint» و«Stora Enso» حلاً يعتمد بالكامل على الورق المقوى، ويستبدل البلاستيك تمامًا، ويقلل حجم العبوة بنسبة 50%.

تُظهر هذه الأمثلة أن الاستدامة لا تعني التخلي عن شيء ما، بل تعني الابتكار. فقد لفتت العبوات الحائزة على الجوائز الأنظار بفضل تصميمها ووظيفتها ومراعاتها للبيئة. وبذلك، ترفع المشاريع الفائزة مستوى التوقعات بالنسبة للصناعة بأسرها.

بالإضافة إلى الجوائز المخصصة لمصممي التغليف المشهورين، توفر «برو كارتون» أيضًا فرصًا للمواهب الشابة. وقد كرمت جائزة Pro Carton للفيديو الطلابي لعام 2025 الأفلام القصيرة التي أنتجها الطلاب والتي تسلط الضوء بشكل إبداعي على مزايا التغليف الكرتوني. وتُظهر الأفلام الفائزة “Recycled Romance” و “Fold’n’Hold” كيفية إيصال رسالة التغليف المستدام بطريقة عاطفية وفعالة.

بالنسبة لمزودي خدمات الطباعة (PSPs) الذين يفكرون في دخول قطاع طباعة التغليف، فإن هذه المشاريع تستحق الاطلاع عليها: فهي توفر حافزًا لاتباع نُهج جديدة وتُظهر كيف يمكن أن تتكامل الاستدامة وسرد القصص في التصميم.

متطلبات البدء في مجال طباعة العبوات

يرتبط دخول مجال طباعة التغليف بفرص، ولكنه ينطوي أيضًا على تحديات بالنسبة لمقدمي خدمات الطباعة. تتوفر أنظمة طباعة عالية الأداء للكرتون المموج والكرتون العادي بسهولة، على سبيل المثال من شركات مثل HP أو Xeikon أو Xerox. وتتيح طاولات القطع الرقمية وطاولات الليزر إمكانية القطع والتشطيب بدقة. ومع ذلك، لا تناسب جميع الطابعات التغليف الأولي للأغذية أو الألعاب، حيث يلزم الحصول على شهادات اعتماد للأحبار والركائز.

كما أن إعادة تدوير المنتجات المطبوعة مهمة معقدة. ويُعد التعاون مع شركات تصنيع الحبر وموردي المواد الأساسية أمرًا ضروريًا لتحسين عمليات إزالة الحبر، خاصةً مع تزايد متطلبات الشفافية وإعداد التقارير البيئية على طول سلسلة التوريد.

التغليف المستدام كفرصة مستقبلية للطباعة الرقمية

يمكن لمقدمي خدمات التعبئة والتغليف (PSPs) الذين يضعون أنفسهم في موقع استراتيجي أن يستفيدوا من اتجاه «الانتقال إلى الورق» في صناعة التعبئة والتغليف. والشرط الأساسي لذلك هو وجود سير عمل متكامل يجمع بكفاءة بين التصميم والطباعة والتشطيب والخدمات اللوجستية. أما أولئك الذين يطورون أيضًا خبرات استشارية في مجال تصميم التعبئة والتغليف المستدام، فيضعون أنفسهم في موقع الشريك القيّم للعلامات التجارية والشركات المصنعة.

التغليف المستدام هو أكثر من مجرد اتجاه؛ إنه تعبير عن تغيير عميق في الصناعة والمجتمع. وبالنسبة لمزودي خدمات الطباعة (PSPs)، فإنه يوفر لهم الفرصة لفتح أسواق جديدة وترسيخ مكانتهم كقادة في مجال الابتكار.

يُعد الانطلاق في مجال طباعة التغليف أمراً مجدياً بشكل خاص لمقدمي خدمات الطباعة (PSPs) الراغبين والقادرين على الاستثمار في التكنولوجيا والمعرفة الفنية والشراكات. أما أولئك الذين يستوفون متطلبات لائحة الاتحاد الأوروبي الجديدة الخاصة بالتغليف، ويقدمون في الوقت نفسه حلولاً إبداعية وصديقة للبيئة، فلديهم فرصة جيدة لترسيخ مكانتهم بنجاح في سوق تشهد حالياً عملية إعادة ابتكار ذاتية.