新技术降低了数字标牌的能耗。虽然大屏幕耗电量大，但与印刷媒体相比，户外数字广告牌（DOOH）每次接触的碳排放量较低。电子纸（仅在内容发生变化时使用电力）等创新技术以及绿色能源的使用，使数字标牌成为一种灵活、节约成本且日益可持续的面向未来的广告选择。
本文探讨了数字标牌的可持续性，研究了其能耗与其作为面向未来的广告选择的价值。
说明：电子墨水显示屏无需电力即可显示静态内容。因此，电子墨水显示屏为绿色广告做出了重大贡献，这也是三星等公司投资进一步开发该技术的原因。图片来源：三星
数字标牌是指使用数字屏幕显示信息、广告和其他内容。不管是安装在室内还是室外，也不管是安装在销售点、活动场所还是交通枢纽。
根据尼尔森《2024 年趋势》，数字户外广告（DOOH）正在蓬勃发展。与 2023 年相比，仅德国的广告总收入就增至 14 亿欧元，增长了 19%。
图片说明：数字户外广告（DOOH）被认为是每份广告合同碳排放量特别低的广告渠道。图片来源：夏普
数字标牌的能耗
反对数字标牌的一个常见理由是其高能耗。事实上，
大型 LED 电视墙 主要用于体育场馆和音乐厅，有时也用于销售点。图像由表面可见的小型二极管生成。耗电量受内容的影响很大。这是因为主要是白色图片所需的电力最多。LED-Tek 测试了其 Ledbrix 系统的能效，得出视频内容的平均耗电量为每平方米 138 瓦。
虽然 20 平方米或更大的电视墙能耗很高，但其成本却能与大量观众（通常是活动现场的数万名观众，以及通过广播和社交媒体接触到的观众）相抵消。
LCD 和 LED 屏幕 的特点是液晶由 LED 从后面照亮。与背面使用荧光灯管照明的老式屏幕相比，它们所需的电力要少得多。在 OLED 显示屏中，像素是自发光的。因此，它们的耗电量比 LED 和 LCD 显示屏还要低。图像更加清晰锐利，黑色非常深。OLED 显示器主要用于室内。
电子纸 或彩色电子墨水显示屏被认为是一种新兴的数字标牌技术。只有当显示内容发生变化时，屏幕才会消耗电力。这使得显示静态图像时无需消耗额外能源，因此电子纸特别节能，非常适合内容不经常变化的应用。电子墨水显示屏还可用于户外。例如，擎天科技的市场经理 Scott Pickus 说：”我们的 E-Ink Kaleido 3 户外显示屏专为可靠的户外使用而设计。它可在 -15°C 至 65°C 的温度范围内工作。这就不需要加热或冷却，而加热或冷却会消耗额外的能源。
但是，擎扫科技并不是唯一一家为数字标牌提供电子墨水解决方案的公司。最近几个月，三星和夏普公司也大幅扩大了其电子纸解决方案的范围。
Pickus 提到了一个重要问题。毕竟，加热或冷却对任何数字标牌安装的总体能耗都有重大影响。其他因素还包括是否显示静态图像或视频内容、广告更换频率以及显示亮度和运行时间。重要的是要记住，广告行业目前是不可持续的。据英国行业杂志《The Drum》报道，广告业的能耗约占全球能耗的百分之一。
图片说明：LED 视频墙。 图片来源：Sonja Angerer
数字标牌的生态足迹
但如果从另一个角度来看待这个话题，数字标牌的确充满希望。根据行业协会
排放量是根据绿色 GRP 在线计算器计算得出的。假定显示屏由绿色电力驱动，最大面积为 9 平方米。生态足迹不仅包括能源消耗，还包括与产品或服务相关的生产、处置和商业活动。关于广告在全球二氧化碳排放量中所占的比例，专家们似乎意见不一，但通常认为约为 3.5%。
但是，即使是生态足迹也不能反映整个可持续发展状况。这是因为没有考虑到原材料的消耗、对当地社区的影响以及供应链上的工作条件。数字标牌所面临的问题与其他电子技术一样，一些原材料的开采仍然存在很大问题，维修和回收方案也需要大幅改进。
数字标牌的优势
预计数字标牌仍将是 POS 和户外空间最重要的广告形式之一，因为它能为广告商和顾客带来实实在在的优势：
灵活性：内容可实时更新。这使公司能够对市场变化和客户需求做出快速反应。
互动性：现代数字标牌系统提供互动功能。客户可以选择通过触摸屏或自己的智能手机与内容互动。这可以吸引注意力，增强客户忠诚度。
节约成本：虽然数字标牌的初期投资往往相当可观，但从长远来看，公司可以通过取消印刷材料来节约成本。只需按一下按钮，就能轻松更新数字内容，而且成本效益高。不再需要制作和分发实体材料，这也有助于减少交通和空气污染。
结论：数字标牌是一项可持续发展、面向未来的技术吗？
你是否认为数字标牌是一种可持续发展、面向未来的技术，取决于你如何权衡各种因素。一方面，能源和原材料消耗可能是一个问题。但是，只有在显示器全天候高亮度运行并配有空调的情况下，才会造成巨大的能源浪费。
由于采用了现代 LED 和电子纸技术，目前的数字标牌安装也大大提高了能效。因此，有些系统已经可以使用太阳能电池板离网供电。如果无法做到这一点，使用绿色能源至少可以减轻对环境的影响。
Scott Pickus 评论说：”电子纸技术在擎天扫描的节能计划中发挥着关键作用。这是因为它能为客户提供高性能的产品，大幅降低耗电量。通过将节能技术与负责任的材料相结合，擎天扫描可以帮助客户实现可持续发展目标，同时减少对环境的影响。
数字标牌是一种功能强大、用途广泛的技术，具有众多优点。能源消耗可能仍然是一个令人担忧的问题。然而，有许多方法可以减少能源消耗，从而提高可持续性。有了正确的技术和策略，数字标牌不仅能成为一种有效的沟通方式，还能为更可持续的未来做出贡献。