A Digital Signage energiafogyasztását az új technológia mérsékli. Bár a nagy képernyők jelentős energiát fogyasztanak, a Digital Out of Home (DOOH) alacsonyabb szén-dioxid-kibocsátással jár érintkezésenként, mint a nyomtatott média. Az olyan innovációk, mint az E-papír, amely csak akkor használ áramot, amikor a tartalom változik, és a zöld energia használata a Digital Signage-t rugalmas, költségtakarékos és egyre fenntarthatóbb, jövőálló reklámlehetőséggé teszik.
Ez a cikk a digitális feliratok fenntarthatóságát vizsgálja, az energiafogyasztás és a jövőbiztos hirdetési lehetőségként való értékének összevetésével.
KAPCSOLAT: Az E-tinta kijelzők nem igényelnek áramot a statikus tartalom megjelenítéséhez. Ezért jelentősen hozzájárulnak a környezetbarátabb reklámozáshoz, ezért az olyan vállalatok, mint a Samsung, befektetnek a technológia továbbfejlesztésébe. Képhitel: Samsung.
A digitális feliratozás a digitális képernyők használatát jelenti információk, reklámok és egyéb tartalmak megjelenítésére. Nem számít, hogy beltéren vagy kültéren, a POS-okon, rendezvényhelyszíneken vagy akár közlekedési csomópontokon helyezik el őket.
A Nielsen Trend 2024 szerint a Digital out of Home Advertising (DOOH) virágzik. A bruttó reklámbevétel 2023-hoz képest csak Németországban 1,4 milliárd euróra nőtt, ami 19%-os növekedést jelent.
KAPCSOLAT: A digitális out of home reklám (DOOH) olyan hirdetési csatornának számít, amely különösen alacsony szén-dioxid-kibocsátással jár egy hirdetési szerződésen belül. Képhitel: Sharp.
A digitális kijelzők energiafogyasztása
A Digital Signage ellen gyakran felhozott érv a magas energiafogyasztás. Valójában a nagy
A nagyméretű LED-videofalakat elsősorban stadionokban és koncerttermekben, esetenként a POS-okon is használják. A képet kis diódák generálják, amelyek a felületen láthatók. Az energiafogyasztást erősen befolyásolja a tartalom. Ennek oka, hogy főként a fehér képek igénylik a legtöbb áramot. A LED-Tek tesztelte a Ledbrix rendszerének energiahatékonyságát, és a videós tartalmak esetében 138 watt/négyzetméter átlagfogyasztást állapított meg.
Bár a legalább 20 négyzetméteres videofalaknak magas az energiafogyasztásuk, ezt a költséget ellensúlyozza a hatalmas közönség, amely gyakran több tízezer embert ér el személyesen a rendezvényeken, valamint a közvetítéseken és a közösségi médián keresztül.
AzLCD- és LED-képernyők folyadékkristályokat tartalmaznak, amelyeket hátulról LED-ek világítanak meg. A régebbi típusú képernyőkhöz képest, amelyeket hátulról fénycsövekkel világítottak meg, lényegesen kevesebb energiát igényelnek. Az OLED-kijelzőkben a pixelek önmegvilágítóak. Ennek eredményeképpen még kevesebb áramot fogyasztanak, mint a LED- és LCD-kijelzők. A kép tisztább és élesebb, nagyon mély feketével. Az OLED-kijelzők főként beltéri használatra alkalmasak.
Az e-papír vagy színes e-ink kijelzőket a digitális feliratok újonnan megjelenő technológiájának tekintik. A képernyők csak akkor fogyasztanak elektromos áramot, amikor a megjelenített tartalom változik. Ez lehetővé teszi a statikus képek megjelenítését további energiafogyasztás nélkül, így az E-papír különösen energiatakarékos és ideális olyan alkalmazásokhoz, ahol a tartalom nem változik gyakran. Az E-Ink kijelzők kültéren is használhatók. Scott Pickus, a DynaScan Technology marketingmenedzsere például így nyilatkozott: „A kültéri E-Ink Kaleido 3 kijelzőnket megbízható kültéri használatra tervezték. -15°C és 65°C közötti hőmérsékleten működik. Ehhez nincs szükség fűtésre vagy hűtésre, ami további energiát fogyaszt”.
De nem a DynaScan az egyetlen vállalat, amely e-ink megoldásokat kínál a Digital Signage számára. A Samsung és a Sharp is jelentősen bővítette e-papír megoldások kínálatát az elmúlt hónapokban.
Pickus egy fontos kérdéssel foglalkozik. Végül is a fűtés vagy hűtés jelentősen hozzájárulhat bármely digitális feliratos berendezés teljes energiafogyasztásához. További tényezők még, hogy statikus képek vagy videótartalom jelenik-e meg, milyen gyakran változnak a hirdetések, valamint a kijelző fényereje és az üzemidő. Fontos megjegyezni, hogy a reklámipar jelenleg nem fenntartható.A „The Drum” brit szaklap szerint a globális energiafogyasztás mintegy egy százalékáért felelős.
KAPCSOLAT: LED-es videofalak. Kép hitel: Sonja Angerer
A digitális feliratok ökológiai lábnyoma
De ha más szemszögből nézzük a témát, akkor a Digital Signage számára reményteljesnek tűnik. Az
A kibocsátások kiszámítása a Green GRP Online Calculator alapján történt. Feltételeztük, hogy a kijelzőket zöld árammal működtetik, és a maximális méretük 9 négyzetméter. Az ökológiai lábnyom nemcsak az energiafogyasztást, hanem a termékkel vagy szolgáltatással kapcsolatos gyártási, ártalmatlanítási és üzleti tevékenységeket is magában foglalja. Úgy tűnik, a szakértők nem értenek egyet abban, hogy a reklámok mekkora részesedéssel bírnak a globális szén-dioxid-kibocsátásban, de gyakran 3,5% körüli értéket említenek.
De még az ökológiai lábnyom sem tükrözi a teljes fenntarthatósági helyzetet. Ennek oka, hogy nem veszik figyelembe a nyersanyagfogyasztást, a helyi közösségekre gyakorolt hatást és a munkakörülményeket az ellátási lánc mentén. A digitális feliratok esetében a problémák hasonlóak a többi elektronikus technológiához, mivel egyes nyersanyagok bányászata továbbra is rendkívül problematikus, és a javítási és újrahasznosítási lehetőségeket jelentősen javítani kell.
A digitális feliratok előnyei
A digitális feliratok várhatóan továbbra is az egyik legfontosabb hirdetési forma maradnak a POS-okon és a kültéri területeken, mivel kézzelfogható előnyöket kínálnak a hirdetőknek és az ügyfeleknek:
Rugalmasság: A tartalom valós időben frissíthető. Ez lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy gyorsan reagáljanak a piaci változásokra és az ügyfelek igényeire.
Interaktivitás: A modern digitális jelzőrendszerek interaktív funkciókat kínálnak. Az ügyfeleknek lehetőségük van arra, hogy érintőképernyőn vagy saját okostelefonjukkal interakcióba lépjenek a tartalommal. Ez vonzza a figyelmet és erősíti az ügyfélhűséget.
Költségmegtakarítás: A vállalatok hosszú távon költséget takaríthatnak meg a nyomtatott anyagok kiküszöbölésével, bár a Digital Signage kezdeti beruházása gyakran igen jelentős. A digitális tartalom könnyen és költséghatékonyan, egyetlen gombnyomással frissíthető. Többé nincs szükség fizikai anyagok előállítására és terjesztésére, ami szintén hozzájárul a forgalom és a légszennyezés csökkentéséhez.
Következtetés: Fenntartható, jövőbiztos technológia-e a Digital Signage?
Az, hogy a Digital Signage fenntartható, jövőbiztos technológiának tekinthető-e, attól függ, hogy Ön hogyan veszi figyelembe a különböző tényezőket. Egyrészt az energia- és nyersanyagfogyasztás problémát jelenthet. A kijelzők azonban csak akkor válnak hatalmas energiapazarlássá, ha éjjel-nappal nagy fényerővel és klimatizált házban működnek.
A modern LED- és E-papír-technológiának köszönhetően a jelenlegi digitális feliratok jelentősen energiatakarékosabbak is. Ennek eredményeképpen egyes rendszerek már napelemek segítségével a hálózatról is elláthatók. Ahol ez nem lehetséges, ott a környezetre gyakorolt hatás legalább mérsékelhető, ha zöld energiát használunk.
Scott Pickus megjegyzései: „Az e-papír technológia kulcsszerepet játszik a DynaScan energiahatékonysági kezdeményezéseiben. Ennek oka, hogy olyan nagy teljesítményű termékeket kínál az ügyfeleknek, amelyek drasztikusan csökkentik az áramfogyasztást. Alacsony karbantartási igényű, tartós kialakításuk minimalizálja az elektronikai hulladékot, és összhangban van a DynaScan szélesebb körű ESG stratégiájával.” Az energiahatékony technológia és a felelős anyagok kombinálásával a DynaScan segít ügyfeleinek fenntarthatósági céljaik elérésében, miközben csökkenti a környezetre gyakorolt hatásukat.”
A Digital Signage egy erőteljes és sokoldalú technológia, amely számos előnnyel jár. Az energiafogyasztás továbbra is aggodalomra adhat okot. Ennek csökkentésére és ezáltal a fenntarthatóság javítására azonban számos lehetőség van. A megfelelő technológiával és stratégiával a Digital Signage nemcsak a kommunikáció hatékony módja lehet, hanem hozzájárulhat egy fenntarthatóbb jövőhöz is.