户外广告是否仍有意义？

户外广告，又称户外户外广告（OOH），是最古老的广告形式之一。Sonja Angerer 讨论了在日益数字化的世界里，这种传统的广告形式是否仍然适用？

任何人只要在德国主要城市看到广告牌，很快就会相信户外广告现在并不成功。过时的广告创意和许多社会话题表明，户外广告的销售额正在迅速下降。然而，事实恰恰相反。

德国户外广告的成功之路

大流行病之后，德国户外广告的销售额持续增长。根据Statista 的数据，2023 年德国户外广告的净销售额接近 13 亿欧元。预计到 2028 年，这一数字将增至 13.3 亿欧元以上。户外广告约占 4.6%，在德国主要广告渠道中排名第五，仅次于互联网、印刷品、电视和印刷直邮。

2024 年的数据看起来更加乐观。根据尼尔森媒体（Nielsen Media Germany）的数据，2024 年上半年户外广告的收入增长了 23.3%，令人印象深刻。这相当于 15 亿欧元的销售总额，其中数字广告展示（DOOH）已占销售总额的 42.5%。

这是一个了不起的数字，因为根据德国户外广告协会 的统计，2024 年的统计数字中仅包括 4500 个街头数字系统和 3000 个火车站和通勤车站的户外广告 系统。德国的户外广告系统总数为 271,000 个。

海报和交通广告等传统户外广告形式在德国的销售额略有下降。总而言之：户外广告并非不成功，但户外印刷广告正逐渐过时，不再被使用。但如今，户外广告需要考虑的因素更多了。让我们来探讨一下生态和社会方面的益处和不足。

户外广告对环境的影响

户外广告对环境的影响是一个日益重要的问题。传统广告牌广告消耗大量纸张和能源。据 世界自然基金会统计，2019 年德国人均纸张消耗量已达 227 公斤。从那时起，这一数字似乎不太可能下降。

数字户外广告不消耗纸张。不过，它也需要能源，尽管现代 LED 显示屏比旧式技术节能得多。许多供应商正在转向太阳能等更可持续的解决方案。夜间关闭也越来越流行。

这不仅有助于减少能源消耗，而且夜间关闭还能控制光污染。最近，人们已经认识到光污染是生物多样性的一个问题，也是对健康的一种危害。总体而言，与印刷或网络等其他形式的广告相比，户外广告的生态足迹较小，尤其是以每次广告接触的排放量为基准。

户外广告的社会影响

在包括德国在内的许多国家，公共讨论变得非常两极化和不坚定。专家们认为“过滤泡沫“是造成这种现象的原因之一。这是因为个性化的广告和在线交流意味着人们会根据自己的偏好获得截然不同的信息。他们只觉得自己的观点和看法得到了强化。不同观点的信息根本不会再出现在他们面前。

户外广告的目标群体非常广泛，包括所有经常出入公共场所的人。沟通在很大程度上不受社会地位、年龄、背景或个人观点的影响。因此，户外广告有助于打破过滤泡沫，创造一些共同点。巨幅海报和大型数字显示屏以能够吸引注意力而闻名。

与网络广告相比，户外广告提供的与目标群体直接互动的选择较少。但在户外印刷广告中，人们已经习惯于使用二维码来连接综合广告活动的在线元素。数字显示屏提供了更多选择，例如通过多媒体元素和折扣码，路人可以通过蓝牙将其下载到智能手机上。

总结：户外广告和数字印刷

户外广告对丝网、胶印和数字印刷商的收入仍然非常重要。户外广告对高质量印刷产品的高需求使印刷厂受益匪浅。

此外，数字化也为数字广告带来了新的商机。综上所述，户外广告尽管面临数字化转型，但仍然与时俱进。

不过，预计在未来几年内，数字标牌将继续取代印刷广告的位置，尤其是在经常光顾的地点。这部分是由于广告网络在屏幕上做广告可以获得更具吸引力的利润。

但是，数字标牌也为设计者提供了更多机会，使他们能够创造出令人兴奋和有效的广告，并将动画元素融入其中。对于印刷商来说，这意味着他们必须专注于户外广告的新创意和新专业。同时，他们还应在数字广告技术方面积累更多的专业知识。通过将传统广告形式与数字广告形式相结合，他们可以满足客户的广泛需求，并巩固自己的市场地位。

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