本指南有助于印刷商进入不断增长的数字标牌市场。Sonja Angerer 强调，动态内容需要新的员工技能，如视频编辑。印刷商必须考虑所需的专用硬件、软件和基础设施，以及维护、安全和可持续性等挑战。要想取得成功，就必须进行周密的规划和投资，以充分利用这一新的收入来源。
图片说明：近年来，奢侈品牌在百货商店和精品店中纷纷选择数字标牌来取代大幅面印刷品。图片来源：Sonja Angerer。
数字标牌是广告业发展最快的领域之一，因为各大品牌越来越多地选择屏幕而不是印刷应用。因此，对于许多印刷商来说，将其服务扩展到数字标牌至关重要。
数字标牌：改变方向
要开始使用数字标牌，无论规模大小，印刷店都必须首先适应这种媒介。因为印刷与数字标牌的最大区别在于内容类型。印刷材料是静态的、不可改变的。
屏幕也可用于显示静态内容。但数字标牌的最大优势在于能够显示动态内容，如视频和动画。这使得广告能够适应不同的目标群体和情况。动态图像也比静态内容更能吸引注意力。通常情况下，品牌还要求通过触摸屏、蓝牙甚至简单的二维码来实现额外的互动广告应用。
然而，对于希望将业务扩展到数字标牌领域的印刷商来说，这意味着员工必须学习全新的技能，如视频编辑、动画或创建用户界面。对于只接受过静态内容培训的设计师来说，这意味着方向的重大转变。
说明：数字标牌特别适合显示动态图案和信息。 图片来源：Sonja Angerer
数字标牌业务领域
要成功进入数字标牌市场，不仅创作和内容部门需要重新评估他们的工作。数字标牌需要特殊的硬件和软件以及坚如磐石的基础设施：
- 显示器和屏幕：高品质屏幕是任何数字标牌应用的核心。它们必须坚固、节能、耐用。根据使用地点的不同，可能需要配备防风雨外壳的户外显示屏。
- 媒体播放器：这些设备可控制屏幕上显示的内容。流行的选择包括迷你 PC 或专用数字标牌播放器。
- 软件：易于使用的内容管理软件至关重要。它应提供调度、远程控制和分析等功能。基于云的解决方案还能轻松管理多个地点的内容。
- 安装系统：根据安装地点和屏幕尺寸的不同，需要不同的支架和底座。这些支架和支架应稳定、灵活，以确保最佳的可视性。
- 网络和电源：更新和控制内容需要可靠的网络连接。此外，还应仔细规划供电和布线，以避免出现故障。
对于希望拓展数字标牌业务的印刷商来说，问题是他们希望自己提供哪些服务，还是与合作伙伴一起提供？其他附加的 IT 服务，如将显示广告连接到 ERP 系统又如何？
对于印刷商来说，暂时甚至永久性地专注于数字标牌的内容创建或定制可能更为可行。还可以根据需要增加其他服务。
说明：对于数字标牌来说，即使是恶劣的天气条件也不再是问题。 图片来源：Sonja Angerer
不要低估数字标牌的挑战
对于印刷商来说，使用数字标牌固然令人兴奋，也可能带来丰厚的回报，但其面临的挑战也不容小觑：
- 可持续性：客户重视可持续性的印刷商可能不愿意使用电子广告。事实上，与印刷产品相比，屏幕每次广告接触所产生的二氧化碳排放量要低得多，但前提是必须设置为节能型。
- 维护： 在交付印刷产品或静态广告系统时，通常由印刷商或标识制作商完成工作。然而，数字标牌需要定期维护，例如通过软件更新。
- 安全性： 数字标牌不仅要防破坏，还要防网络攻击。与定期维护一样，这些费用也应在项目计算中考虑在内。
- 法律要求：许多国家对数字标牌，尤其是公共场所的数字标牌都有具体规定，如屏幕亮度、显示内容类型以及隐私保护规定等。
开始使用数字标牌：制定计划
进入数字标牌领域为印刷商提供了拓展业务和创造新收入来源的机会。然而，这也需要在正确的技术和培训方面进行精心策划和投资。
考虑到印刷与数字标牌之间的差异，选择合适的配件并克服潜在的挑战，印刷商就能成功进入这个充满活力的市场，并从中获益良多。