Simon Mottram tarafından 2004 yılında Londra’da kurulan Rapha, dünyanın en iyi bisiklet kıyafetlerini üretiyor. Ürünleri, 15 yıldır yeni başlayanlardan Dünya Turu profesyonellerine kadar bisikletçiler için konfor, performans ve stili yeniden tanımladı.

 

Kısa bir süre önce John Roberts ve Carl Moriarty ile FESPA podcast ‘inde bir araya gelerek Rapha markasının başarısını, benzersiz kurumsal kültürünü ve bisiklete, spor giyim performans kıyafetlerine, teknolojiye ve dijital baskıya duydukları tutkuyu tartıştık.

Spora olan sevgiden doğan Rapha, sadece bir bisiklet markası değil, bir topluluktur ve düzenli olarak benzersiz sürüşler ve etkinlikler düzenler ve bunlara sponsor olur. Rapha Bisiklet Kulübü, bisikletçileri bir araya getirmek için 2015 yılında kuruldu ve bugün dünya çapında 12.000’den fazla üyesi var.

Avrupa, Kuzey Amerika ve Asya’da RCC üyeleri ve yerel bisikletçiler için bir merkez haline gelen, bir kafe alanı sunan ve en yeni ürünleri stoklayan 21’den fazla Kulüp Evi bulunmaktadır. Bu, benzersiz bir perakendecilik konseptidir ve topluma geri veren bir konsepttir.

Rapha, ilk günlerinden itibaren sporun en iyi sporcularıyla çalışmış olmaktan gurur duymaktadır. İlk olarak 2005’ten 2012’ye kadar İngiliz UCI Continental takımı Rapha-Condor’un isim sponsoru olarak, ardından 2012’den 2016’ya kadar Team Sky’ın kıyafet tedarikçisi olarak. 2016’dan bu yana UCI Dünya Turu kadın takımı CANYON//SRAM ile profesyonel bisikletin en üst kademelerinde çalışmaya devam ediyorlar ve sporun durumu hakkında Rapha Yol Haritası başlıklı iki yıllık bir çalışma yayınladıktan sonra 2019’dan itibaren EF Education First Pro Cycling ile erkekler Dünya Turu’na geri döndüler.

Başlık: Öncelikli odak noktası konfor ve performansı artırmak amacıyla sürücünün termo regülasyonunu geliştirmek için kullanılan temel tekstillerin geliştirilmesi olmuştur

Rapha bu yıl iki önemli yeni girişim başlattı; yenilikçi bir çevrimiçi tasarım aracı kullanarak herkese tamamen özelleştirilebilir Rapha ürünleri yaratma şansı sunan Özel program. Ve gelecek nesil yarışçılara ilham vererek, onları güçlendirerek ve destekleyerek spor için daha iyi bir gelecek inşa etme misyonuyla kâr amacı gütmeyen kuruluşlara fon sağlayan Rapha Vakfı.

Ürün Tasarım Direktörü Carl Moriarty ve Ürün Müdürü John Roberts Londra’daki merkez ofiste görev yapıyor ve tüm ürünlerin tasarımı ve geliştirilmesi burada gerçekleştiriliyor. Elbette her ikisi de hevesli bisikletçiler, bu yasal bir gereklilik değil ama eminim yardımcı oluyordur.

Marka, çok az sayıda toptan satış faaliyeti ile ağırlıklı olarak çevrimiçi ticaret yapıyor ve yolculuğuna başka hiçbir yerde bulunmayan basit bir Morino forması ile başladı. Rapha, bisikletçilere ilk günlerde (2004) spor için hazır bulunmayan uzman, performans kıyafetleri ve aksesuarları sunuyor. Bu tek ürün hızla büyüyerek küçük bir ürün koleksiyonuna dönüştü ve marka yerleştikçe bugün de gelişmeye devam eden şirket kültürü de gelişti.

Bisiklet endüstrisi, hiçbir yavaşlama belirtisi göstermeden etkileyici bir büyümeye tanık olmuştur; şu anda sektörün değeri 6,5 ila 7 milyar sterlin arasındadır ve satışların üçte birinden biraz azı Dağ bisikletinden olmak üzere ağırlıklı olarak yol bisikletine ayrılmıştır. Rapha, tüketicilerini tanımak için çok çalışmakta ve 1 milyar sterlin değerinde olduğu tahmin edilen pazarın belirli bir bölümüne odaklanmaktadır; burada yüksek katılımlı yol bisikletçileri ürünlerini tedarik etmektedir.

İşe gidip gelenlerin araba kullanmak yerine bisiklete binmeyi tercih etmesiyle bisiklet sporu gelişen bir spor olmaya devam ederken, profesyonel ve rekabetçi bir spor olmasının yanı sıra bir yaşam tarzı tercihi haline de gelmiştir. 2012’deki Olimpiyatlar da bu sporu kamuoyunun gözleri önüne serdi ve o zamandan beri de ilgi görmeye devam ediyor. Bisiklet sporunun başarısı pazara yeni rakipler getirmiştir ve Rapha, bir adım önde olabilmek için kendi doğasında var olan bisiklet kültürüne ve sporu, özelliklerini ve dinamiklerini derinlemesine anlamaya odaklanmaktadır.

Başlık: Özelleştirme ve kişiselleştirme her zaman takım sporlarının büyük bir parçası olmuştur, ancak dijital teknolojilerin ortaya çıkmasıyla birlikte pazarın bu bölümü artık herkes tarafından kullanılabilir hale gelmiştir.

Birincil odak noktası konfor ve performansı artırmak amacıyla sürücünün termo regülasyonunu geliştirmek için kullanılan temel tekstillerin geliştirilmesi olmuştur. Vücudun optimum sıcaklıkta tutulması, nem yönetimi ve ısı düzenlemesinin yanı sıra rahat kalması da çok önemlidir. Aerodinamik de profesyonel bisikletçilikte büyük bir rol oynamaktadır ve kullanılan kumaş, örgü (yüzey dokusu) veya örgü ve elyaf bileşimleri kritik öneme sahiptir.

Sürdürülebilirlik, Rapha’nın temel dayanaklarından biridir ve şirketin DNA’sına işlemiştir. Ürün ekibi, hammaddelerin ayak izine odaklanarak giysilerinin çevresel etkisini azaltmak için sürekli çaba gösterirken, aynı zamanda döngüsel tasarım için gerekli olan geri dönüştürülmüş malzemelerin güvenilirliğini ve kalitesini iyileştirmek için büyük çaba sarf ediyor. Ekip, biyo-bazlı alternatifleri araştırıyor ve sürekli olarak petrol bazlı elyaflardan uzaklaşmaya çalışıyor. Araştırmalar devam ettikçe, yeni gelişmeler denenecek ve bu yeni elyaflar ana akım üretim için uygun olduğunda, Rapha giysilerine dahil edilecektir.

Rapha’nın birçok ana tedarikçisiyle uzun yıllara dayanan bir ilişkisi, güven ve işbirliği üzerine kurulu bir ticareti var ve bu temel onlara iyi bir görünürlük ve şeffaflık sağlıyor.

Özelleştirme ve kişiselleştirme her zaman takım sporlarının büyük bir parçası olmuştur, ancak dijital teknolojilerin gelişiyle birlikte pazarın bu bölümü artık herkes tarafından kullanılabilir hale gelmiştir. Bisiklet kulüpleri artık Rapha online kişiselleştirme aracı üzerinden özelleştirilmiş spor kıyafetleri sipariş edebiliyor, her sipariş üretimden önce ürün ekibi tarafından doğrulanıyor ve kontrol ediliyor, böylece olağanüstü müşteri hizmeti sağlanıyor. Tasarım için yazılım kullanmak, hem temel hem de özelleştirilmiş giysiler için tasarım sürecinin büyük bir parçası haline geldi ve pahalı numune alımında zaman kazandırırken, tasarım süresini ve üreticiden prototip gereksinimini kısalttı.

EFI-Optitex yazılımı kullanılarak bu tasarım süreci artık hızlandırılabilir, hem görsel veriler hem de teknik veriler 3D modelleme yoluyla gerçek zamanlı olarak kullanılabilir, giysinin performansı, tasarım stili ve tekstil performansı konfor, esneme ve gerginlik açısından test edilebilir ve fiziksel numune gereksinimi azaltılabilir.

Başlık: Spora duyulan sevgiden doğan Rapha, sadece bir bisiklet markası değil, bir topluluktur ve düzenli olarak benzersiz sürüşler ve etkinlikler düzenler ve bunlara sponsor olur.

Tüketici ayrıca kendi resmini yükleyebilir ve numune alma ihtiyacını daha da azaltmak için ürünün görselleştirmesini görebilir ve Rapha e-ticaret satışları için çevrimiçi bir hizmet sunar.
Tasarımın yanı sıra, veri yönetimi de dijitalleştirme sürecinin büyük bir parçasıdır. Rapha birçok üreticiyle çalışmaktadır, veri akışı değerli bir varlıktır ve üretim iş akışı içinde zaman ve israftan tasarruf sağlar. Ürünler tasarlandıktan sonra, iş akışı tüketiciye giden yolculuğun geri kalanı için (çoğu durumda) dijital olarak kalır.

Kalıp kesme, yerleştirme, derecelendirme ve işaretleme işlemlerinin tamamı dijitaldir. Dosyalar Rapha stüdyosunda veya üreticilerle çalışırken, projeden projeye oluşturulur ve bunların tümü üretim için dijital bir formatta teslim edilir. Boya süblimasyonu kullanan dijital baskı teknolojisi, bazı durumlarda rulodan ruloya, bazı durumlarda ise düz yataklı transfer baskı olmak üzere baskı sürecini oluşturur. Tüm giysilerin kesimi de lazer kesim teknolojisi kullanılarak otomatikleştirilir.

Rapha, bisikleti dünyanın en popüler sporu haline getirme vizyonuna sahiptir. Ürünleri en iyi sürüş deneyimini yaratmak üzere tasarlanan marka, kendini bu spora adamış bisikletçilerin yanı sıra köklü vakıfları aracılığıyla yatırım yaparak gelecek nesilleri yetiştirmekte ve dünya çapında kült bir takipçi kitlesi oluşturmaktadır.

 

John Roberts ve Carl Moriarty ile FESPA Podcast’ini dinlemek için lütfen bu bağlantıyı takip edin.