FESPA, günümüzde sektörü şekillendiren önemli konularda matbaacıların görüşlerine odaklanacak bir sonraki “Print Census” araştırmasının başlatıldığını duyurdu. Print Census, baskı ve tabela sektörleri için temel pazar bilgilerini toplamak ve paylaşmak üzere tasarlanmış küresel bir araştırma girişimidir. Bu araştırma, yılda iki kez gerçekleştirilmekte ve FESPA’nın Düşünce Liderliği Ortağı Keypoint Intelligence ile işbirliği içinde yürütülmektedir.
İlk kez 2015 yılında başlatılan Print Census, FESPA’nın üyelerine ve daha geniş kapsamlı özel baskı sektörüne, yenilikçiliği, verimliliği, büyümeyi ve dayanıklılığı kolaylaştıran, eyleme geçirilebilir ve veriye dayalı içgörüler sunma taahhüdünü desteklemektedir.
2026 Baskı Sektörü Sayımı, şu konulara odaklanacaktır: E-ticaret ve Web-to-Print; İşgücü ve Beceri Açıkları; Büyüme Fırsatları, Fiyatlandırma Baskıları ve Karlılık.
Dünyanın dört bir yanındaki baskı ve imzalama işletmeleri burayı ziyaret ederek etkinliğe katılabilirler.
Buna ek olarak, FESPA, 2025 yılının ikinci yarısında gerçekleştirilen bir önceki Baskı Anketi’nin sonuçlarını açıkladı. Yeni formatta yapılan ilk anket ve 2018’den bu yana gerçekleştirilen ilk anket olan 2025 Baskı Anketi’nde ele alınan konular şunlardı: Otomasyon, Yapay Zeka ve Sürdürülebilirlik Anketi.
FESPA Direct veya bir derneğin tüm üyeleri, FESPA web sitesinden “Otomasyon, Yapay Zeka ve Sürdürülebilirlik” başlıklı 2025 FESPA Baskı Sayımı raporunun tam metnine erişebilir.
2025 Basılı Yayın Sayımı’nın temel bulguları:
- İşletme büyüklüğü: Baskı sektöründeki işletmelerin %75’inde çalışan sayısı 50’den azdır; bu durum yatırım kapasitesini sınırlamakta ve yeni teknolojilerin benimsenmesini yavaşlatmaktadır
- Otomasyon: Vazgeçilmez, ancak yeterince kullanılmıyor. İşgücü sıkıntısı ve daha hızlı, dijital iş akışlarına yönelik artan talebe rağmen, PSP’lerin neredeyse yarısı herhangi bir otomasyon uygulamasının bulunmadığını belirtiyor
- AI: PSP’lerin yaklaşık %40’ı yapay zekayı hiç kullanmamaktadır; mevcut kullanımın çoğu ise tasarım ve renk yönetimi gibi temel uygulamalarla sınırlıdır
- Sürdürülebilirlik: İşletmelerin %92’si sürdürülebilirliğin önemli olduğunu belirtse de , yalnızca %40’ı bunu temel bir stratejik öncelik haline getirmiştir
- Maliyet ve zayıf talep: Artan hammadde maliyetleri ve sınırlı müşteri talebi, özellikle küçük ölçekli firmalar için sürdürülebilir uygulamaların yaygınlaşmasını yavaşlatmaya devam ediyor
- İnovasyon ile benimseme arasında belirgin bir uçurum: Tedarikçiler otomasyon, yapay zeka ve sürdürülebilir çözümleri geliştirirken, birçok baskı hizmeti sağlayıcısı (PSP) bunları hayata geçirmek için gerekli kaynaklara, bilgiye veya altyapıya sahip değil
2025 Baskı Sayımı Özet Raporu:
89 ülkedeki 774 işletmeden elde edilen verileri temel alan “2025 Baskı Sektörü Sayımı” araştırması, şirketlerin otomasyon, yapay zeka (AI) ve sürdürülebilirlik olmak üzere üç temel alana nasıl yaklaştığını inceledi. Bulgular, sektördeki aktörlerin ilerleme ihtiyacının farkında olduklarını ortaya koyarken, işletmelerin büyüklük ve kaynaklarındaki farklılıklar nedeniyle farklı hızlarda ilerlediklerini gösteriyor.
Bu sektörün en belirleyici özelliği yapısıdır. Küçük ve mikro işletmeler baskındır; ankete katılanların %75’i 50’den az kişi istihdam ettiklerini belirtirken, neredeyse yarısı 10 veya daha az çalışana sahiptir. Birçok işletme için, büyüklükleri değişim hızını etkilemektedir. Bu işletmelerin çoğu sınırlı kapasiteyle faaliyet gösterdiğinden, uzun vadeli dönüşümden ziyade acil operasyonel baskılar öncelik kazanmaktadır.
Bu durum, işletmelerin otomasyon, yapay zeka ve sürdürülebilirlik uygulamalarına da yansımaktadır; Print Census anketine verilen yanıtlara göre, bu konularda farkındalık yüksek olmakla birlikte, uygulamada dengesizlikler görülmektedir.
Otomasyonun yaygınlaşması
Baskı şirketleri, verimliliği, tutarlılığı ve ölçeklenebilirliği artırmak amacıyla otomasyondan yararlanmaktadır. Otomasyon, işgücü sıkıntısı, artan maliyetler ve daha hızlı teslimat taleplerine çözüm bulmak için net bir yol sunmaktadır. Bununla birlikte, otomasyon süreçlerinin benimsenmesi, özellikle küçük ölçekli baskı hizmet sağlayıcıları (PSP’ler) arasında hâlâ sınırlı kalmaktadır; bu şirketlerin neredeyse yarısı, otomasyon araçlarını hiç kullanmadıklarını belirtmektedir. Birçok PSP için otomasyon, acil bir öncelik olmaktan ziyade hâlâ uzun vadeli bir yatırım olarak görülüyor.
PSP’ler tarafından kullanıldığında otomasyon, genellikle iş akışı araçlarını, web-to-print platformlarını ve baskı öncesi süreçlerini kapsar. Bu alanlarda kullanıldığında otomasyon, üretimi büyük ölçüde aksatmadan somut faydalar sağlar. Ancak, daha gelişmiş ve maliyetli otomasyon çözümlerinin uygulanması söz konusu olduğunda, dijital olarak ölçeklenebilenler ile hâlâ manuel süreçlere bağımlı olanlar arasında bir uçurum oluşur.
Yapay zeka uygulamaları
Yapay zekaya olan ilgi artmakla birlikte, pratikteki kullanımı henüz yaygınlaşmış değil. PSP’lerin yaklaşık %40’ı, yapay zekayı henüz hiçbir şekilde kullanmadıklarını belirtiyor. Kullanıldığı durumlarda ise bu kullanım, tasarım desteği, renk yönetimi veya temel planlama gibi belirli işlevlerle sınırlı kalıyor. Bu uygulamalar hızlı sonuçlar sağlasa da, daha geniş üretim iş akışlarına nadiren entegre ediliyor.
Baskı sektöründeki işletmelerin yapay zekayı benimsemeye çalışırken karşılaştıkları engeller büyük ölçüde pratik niteliktedir; zira birçok işletmede kurum içi uzmanlık, net bir başlangıç noktası ya da yeni araçları keşfetmek için gereken zaman bulunmamaktadır. Özellikle daha küçük ekipler için, yapay zekanın nasıl uygulanacağı ve değerinin nasıl ölçüleceği konusundaki belirsizlik, ilerlemeyi yavaşlatmaya devam etmektedir.
Sürdürülebilirlik odağında
Sürdürülebilirlik konusu daha karmaşık bir tablo ortaya koymaktadır. PSP’lerin çoğu (%92) bunun işleri için önemli olduğunu belirtse de, yalnızca %40’ı bunu temel bir stratejik öncelik olarak tanımlamaktadır. Bu durum, niyet ile eylem arasında bir uçurum olduğunu göstermektedir.
Maliyet, en önemli engeldir. Küçük ölçekli firmalar daha yüksek hammadde maliyetleriyle ve sınırlı satın alma gücüyle karşı karşıya olduğundan, çevre dostu seçenekleri haklı çıkarmak daha zor olabilir. Aynı zamanda, müşterilerden gelen sürdürülebilirlik talebi hâlâ nispeten düşük seviyededir ve bu da yatırım yapma konusundaki ticari teşviki azaltmaktadır. Sonuç olarak, birçok şirket için sürdürülebilirlik, tam anlamıyla iş süreçlerine entegre edilmiş bir odak noktası olmaktan ziyade, daha çok bir hedef olarak kalmaktadır.
Buna rağmen, düzenleyici gereklilikler, tedarik zinciri beklentileri ve tedarik standartları gibi dış baskılar giderek artmaktadır; bu da sürdürülebilirliğin zamanla daha az isteğe bağlı bir konu haline geleceği anlamına gelmektedir. İşletmelerin, sürdürülebilirlik konusunda farkındalıktan ölçülebilir eylemlere geçmesi gerekecektir.
Pazardaki boşluklar
FESPA Baskı Sayımı raporu, Otomasyon, Yapay Zeka ve Sürdürülebilirlik olmak üzere bu üç alanda da mevcut olanlarla uygulamaya geçirilenler arasında bir uçurumun olduğunu ortaya koymaktadır. Tedarikçiler ve üreticiler daha gelişmiş çözümler geliştirmeye devam etse de, birçok baskı hizmeti sağlayıcısı (PSP) bunları etkin bir şekilde benimsemek için gerekli kaynaklara, bilgiye veya altyapıya sahip değildir.
Bununla birlikte, bu eksiklikler aynı zamanda fırsatlar da sunmaktadır; zira erişilebilir, modüler ve küçük işletmelere özel çözümler için talebin giderek arttığı açıktır. Daha düşük maliyetli giriş seçenekleri, daha iyi eğitim ve değerin daha net bir şekilde gösterilmesi, sektör genelinde bu çözümlerin benimsenmesini hızlandırmaya yardımcı olabilir.
Matbaacılar ayrıca tüketici davranışlarında bir değişim yaşandığını belirtiyor. Dijital öncelikli sipariş verme ve şeffaflığa yönelik artan talep, matbaacılık sektörünün işleyişini değiştiren faktörlerdir. Müşterilerine daha entegre ve veriye dayalı iş akışlarıyla yanıt verebilen işletmeler, rekabet açısından daha avantajlı bir konumda olacaklardır.
“Greenwash’ı Anlamak ve Önlemek” kılavuzuna özel erişim hakkı kazanmak için küresel özel baskı ağımıza katılın. Hemen üye olun ve dünya çapında 14.000’den fazla üyeden oluşan ağımıza katılarak FESPA üye platformuna erişim sağlayın. 37 ulusal derneğimiz bulunmaktadır; ülkeniz listede yer almıyorsa, FESPA Direct üyesi olacaksınız.https://www.fespa.com/en/become-a-member/