Kişiselleştirme: Seri üretimden baskıya kadar

Teknolojik gelişmeler, benzersiz ürünlere yönelik tüketici talebiyle desteklenen artan kişiselleştirme eğilimini yönlendiriyor. Share-a-Coke gibi paketleme kampanyalarından Nike ve Adidas'ın özelleştirilmiş giysilerine ve yapay zeka destekli araçlara kadar, seri üretimden baskıya talep üzerine geçiş açıkça görülüyor. 6 - 8 Mayıs tarihleri arasında Kişiselleştirme Deneyimi'nde düzenlenecek SmartHub Konferansı, işletmeler için bu fırsatları ve zorlukları araştıracak.

Kişiselleştirme günlük hayatta görülebilir - kartlar, pankartlar ve kitaplar gibi öğelerden, giyim ve paketlemeye kadar. Teknolojideki gelişmeler nedeniyle, kişiselleştirmedeki bu eğilimin yavaşlama belirtisi yok.

Tüketiciler de kişiselleştirilmiş ürünlere olan talebi yönlendiriyor; araştırmalar tüketicilerin %50'sinin kişiselleştirilmiş ürün veya hizmet satın almaya ilgi duyduğunu gösteriyor.

Kişiselleştirme, tüketiciler için benzersiz bir şey yaratır, kendilerini veya belirli duygularını ifade etmelerine yardımcı olur, daha derin bir bağlantı sağlar ve buna bağlı olarak marka sadakatini güçlendirir.


Bu yılki Kişiselleştirme Deneyimi'nde, etkinliğin üç günü boyunca gerçekleşecek ve PSP'leri ve markaları özelleştirme yolculuklarının her aşamasında destekleyecek olan SmartHub Konferansı'nı başlattık.

Paketleme, çok sayıda yiyecek ve içecek markasının müşteri sadakati ve ilişkileri oluşturmak için kullandığı kişiselleştirmenin önemli bir parçasıdır. 2011'de başlatılan Share-a-Coke kampanyasından bu yana -kişiselleştirilmiş paketlemenin ilk büyük ölçekli örneklerinden biri- Heinz, M&M's ve Tony's Chocolonely gibi giderek daha fazla marka tüketicilere benzersiz bir ürün yaratmak için paketlemeyi kişiselleştirme fırsatları sunuyor.

EFI Pazar Geliştirme Başkan Yardımcısı Kerry Sanders, 'Kişiselleştirmenin Gücü: Oluklu ambalajların doğru boyutta, talep üzerine dijital baskıyla dönüşümü' başlıklı oturumunda (Salı 6 Mayıs, 13:00), dijital baskı teknolojisinin PSP'lere ve ambalaj profesyonellerine, müşterilerinin değişen ihtiyaçlarını karşılama konusunda nasıl güç verebileceğini inceleyecek.


Ziyaretçiler ayrıca, Coca-Cola'nın Share-a-Coke kampanyasının arkasındaki isim olan Richard Askam'ın kişiselleştirilmiş kampanyalar ve ürünler yaratma konusundaki deneyimlerini Çarşamba 7 Mayıs'ta (öğleden sonra 12'de) dinleyebilecekler.

Tek seferlik ürünler yaratmanın popülerliğiyle birlikte seri üretimden baskıya geçiş geldi! Peki, işletmeler bunu ölçeklenebilir bir yaklaşıma nasıl dönüştürebilir? SmartHub Konferansı oturumlarından birinde (6 Mayıs, 14:30) The Customization Group'un Kurucusu ve Eş CEO'su Philipp Mühlbauer, entegre tedarik zincirlerinin maliyetleri nasıl düşürdüğünü, teslim sürelerini nasıl kısalttığını ve markaları gerçek dünya içgörülerini kullanarak özelleştirme sürecinin tam kontrolüne nasıl kavuşturduğunu tartışıyor!

Giyim sektörü, tüketicilerin bireysellik arzusunu beslemek için özelleştirilmiş giysilere olan talep nedeniyle kişiselleştirme için bir diğer önemli pazardır. Daha önce, kişiselleştirilmiş giysiler belirli türdeki etkinlikleri (örneğin, kurumsal, spor veya müzik etkinlikleri) desteklemek için üretilirken, Nike ve Adidas gibi ana akım markalar artık müşterilerin tek seferlik kişiselleştirilmiş ayakkabı ve giysi parçaları yaratmalarına izin veriyor.

'Basılı Moda/Giyim Endüstrisini Yeniden Düzenleme: DTF için Akıllı Üretim - DTG ve Rulodan Ruloya Uygulamalar' başlıklı oturumunda (7 Mayıs, 12:30), FESPA'nın Tekstil Elçisi Debbie McKeegan, konuk panelistlerle birlikte akıllı üretimin moda ve giyim endüstrisini nasıl etkilediğini inceleyecek. Ayrıca, talep üzerine basılı üretime, yalın üretime ve malzeme verimliliğine doğru paradigma değişimine ışık tutacak.

Günümüzdeki çoğu sektörde olduğu gibi, AI, markaların her zamankinden daha fazla kişiselleştirilmiş ürün ve deneyim sunmasını sağlayarak kişiselleştirmeyi büyük ölçüde etkiliyor. Örneğin, çevrimiçi tebrik kartı ve hediye perakendecisi Moonpig, yakın zamanda şunları bildirdi: Moonpig ve Greetz tarafından oluşturulan Sevgililer Günü kartlarının üçte biri, AI el yazısı veya sesli veya görüntülü mesajlar gibi grubun kişiselleştirme araçlarından en az birini içeriyordu. Değişim burada bitmiyor; markaların özelleştirmeye yardımcı olmak için AI'yı kullanabileceği birçok yol var.

Aslında, bu yılki SmartHub Konferansı'nda, RWTH Aachen Üniversitesi'nde Teknoloji Yönetimi Profesörü olan Frank Piller, 'Yapay Zeka Çağında Kitlesel Özelleştirme: Özel Ürünlerden Algoritmik Tasarıma' başlıklı oturumunda (6 Mayıs, 15:45) yapay zekanın dönüştürücü gücünü tartışacak. Burada ziyaretçiler, yapay zekanın şirketlerin ürünleri ve hizmetleri daha önce hiç olmadığı kadar özelleştirmesini nasıl sağlayabileceğini keşfedebilecekler.

Günümüzde kişiselleştirmenin çok sayıda fırsatı ve örneği var. Bu blogda daha yeni yüzeyini çizdik, bu teknolojiden faydalanan çok daha fazla ürün ve pazar var.

Kişiselleştirme yolculuğunuzun başında olun veya teklifinizi nasıl büyüteceğinizi araştırıyor olun, kişiselleştirme hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, SmartHub Konferansımız ihtiyacınız olan tüm uzman rehberliğini, içgörüleri ve gerçek yaşam örneklerini sağlayacaktır.
SmartHub Konferansına katılım ücretsizdir (Kişiselleştirme Deneyimi, Küresel Baskı Fuarı veya Avrupa Tabela Fuarı'na katılım bileti ile) ve 6 - 8 Mayıs 2025 tarihleri arasında üç gün boyunca Almanya, Messe Berlin'de gerçekleştirilecektir.

Etkinlik ve konferansın tam programı hakkında daha fazla bilgi için: www.personalisationexperience.com adresini ziyaret edin.