Dijital Teknolojiler ve Veriler Yeni İş Modellerini ve Büyümeyi Nasıl Güçlendirir?

Debbie McKeegan, şirketlerin ürünlerini üretme ve satma şeklini değiştirirken dijital teknolojilerin ve verilerin endüstri 4.0'ı nasıl güçlendirdiğini tartışıyor.

Dijital teknolojiler ve veriler, şirketlerin ürünlerini üretme ve satma yöntemlerinde devrim yarattığı için endüstri 4.0'ı güçlendiriyor. Bu yeni girişimcilik alanında, tüketici davranışını kontrol etmek ve analiz etmek ve nihayetinde üretimi kontrol etmek için yapay zeka ve gerçek zamanlı veriler kullanılıyor. Veri açısından zengin perakendeciler ve e-ticaret markaları artık satışları artırmak ve daha da önemlisi tüketici memnuniyetini artırmak için stoklarını ve pazarlama faaliyetlerini ince ayar yapabilir.

Değerli verilerden yararlanmak aynı zamanda perakendecinin satışları çok yakından kontrol etmesine, üretim çıktısını kontrol etmesine, stok dönüşünde ince ayar yapmasına, böylece tedarik zinciri yönetimini ve nihayetinde maliyet ve karlılığı iyileştirmesine olanak tanır.

Güçlü bir dijital yapıya sahip yeni iş modelleri, daha önce duyulmamış büyüme oranlarına ulaştı ve çift haneli bölgede yıldan yıla büyüme gösterdi.

Bu iş modelinin bir örneği, ABD ve Birleşik Krallık'ta çevrimiçi bir kişisel şekillendirme hizmeti olan Stitch Fix'tir; giyim ürünlerini boyut, bütçe ve stile göre kişiselleştirmek için öneri algoritmaları ve veri bilimi kullanır. Bu akıllı stildir ve moda endüstrisi için yeni bir ölçüt sunar.

Başlık: Değerli verilerden yararlanmak aynı zamanda perakendecinin satışları çok yakından kontrol etmesine, üretim çıktısını kontrol etmesine, stok dönüşünde ince ayar yapmasına, böylece tedarik zinciri yönetimini ve nihayetinde maliyet ve karlılığı iyileştirmesine olanak tanır.

2011 yılında başladığından bu yana 2 milyar doların üzerinde bir ciroya ulaştı ve 2022 yılının ilk çeyreğine ilişkin son sonuçlarında net geliri 581.2 milyon dolar, aktif müşteri sayısı 4.180.000, yıllık %19 artış, 417.000 artış bildirdi. veya yıldan yıla %11.

Stitch Fix, geniş bir ürün yelpazesinden stilistlere öneriler sunan özel olarak oluşturulmuş, web tabanlı bir şekillendirme uygulaması aracılığıyla veri bilimini kullanır.

Küresel moda gündemi bu sürekli gelişen ortamda önemli ölçüde dijital satışlara kaydığı ve tüketicilerin pandemi sonrası çevrimiçi alışverişi ve yeni satın alma davranışlarını yaygın olarak benimsemesiyle hızlandığı için bu hikaye pazar için sürpriz değil.

Aslında, küresel perakende büyümesinin yarısından fazlasının 2020 ve 2025 yılları arasında çevrimiçi satışlardan geleceği ve toplam dijital satışların yaklaşık %10'unun bu dönemde moda endüstrisinin elinde olması bekleniyor (Araştırma ve Pazarlar).

2021 yılında perakende e-ticaret satışları dünya çapında yaklaşık 4,9 trilyon ABD doları olarak gerçekleşti. Bu rakamın önümüzdeki dört yıl içinde inanılmaz bir %50 oranında artarak 2025 yılına kadar yaklaşık 7,4 trilyon dolara ulaşacağı tahmin ediliyor (Statista).

Veri yeni altındır. Başarılı bir dijital iş modeli, dijital üretimin yanı sıra veri analizine, güçlü müşteri katılımına, otomasyona ve giderek daha yakın üretime ve sorunsuz, hızlı gerçekleştirmeye odaklanmalıdır.

Tasarım sürecine bakıldığında - Kesin fotogerçekçi 3D işleme sayesinde tasarımcılar artık stüdyolarında nihai ürünü doğru bir şekilde kopyalayan giysiler oluşturabilirler. Dijital ikiz. Tasarımcılar, teknik uzmanlar ve kalıp oluşturucular artık tasarımlar oluşturmak ve kalıp modifikasyonu, gerçek hareketle uyum ve derecelendirmeyi kullanmak için 3B yazılımı kullanıyor.

Giyim markaları, piyasaya daha hızlı sürme, daha düşük getiri ve daha yüksek maliyet etkinliği sağladıklarından, geleneksel iş akışını modası geçmiş hale getiren dijital araçları benimsiyor.

Browzwear Baş Ticari Sorumlusu Lena Lim'in dediği gibi, “Artık tasarımcılar her zamankinden daha fazla, neredeyse gerçek fiziksel giysiler gibi görünen, saran, oturan ve hareket eden dijital giysiler üretebilecekler. 3D giysilerin kullanılması, pazara sunma süresini kısaltır ve daha iyi bir kârlılık ve daha temiz bir çevre için bütçe ve malzemeler de dahil olmak üzere boşa harcanan kaynakları önemli ölçüde azaltır.”

Altyazı: Giyim markaları, piyasaya daha hızlı sürme, daha düşük getiri ve daha yüksek maliyet etkinliği sağladıkları için geleneksel iş akışını geçersiz kılan dijital araçları benimsiyor. Resim kredisi: Gözat.

Müşterilerin ve müşterilerin dijital katılımının ve 3D Yazılım kullanımının ötesinde, yeni girişimci model, dijital üretimdeki olağanüstü gelişmeler tarafından da yönlendirildi.

Bunun bir örneği, Mimaki'nin yakın zamanda yaptığı bir gösterinin, giyim imalatındaki dijital iş akışının sektörü dönüştürdüğü ve onu düşük stoklu, düşük stoklu üretim iş modeline daha da yaklaştıran büyük değişiklikleri vurguladığı Dijital Mikro Fabrikadır.

Artan kişiselleştirme eğilimine hizmet eden bu modelde, iş akışı yoluyla üretim makinelerine görüntülerin ve talimatların otomatik dijital aktarımı, çok kanallı müşterinin taleplerini karşılamak için gereken hız dönüşünü yaratır.

Mimaki Europe BV'den Mark Sollman'ın açıkladığı gibi, “Fiziksel depolama ve üretim alanından zaman ve enerjiye kadar tüm kaynak dizisinde tasarrufları kolaylaştıran mikro fabrikalar, nihai olarak hazır giyim üreticileri için karlılığı önemli ölçüde artırma potansiyeline sahiptir. üretim arttıkça kolayca ölçeklenebilir.”

Görüldüğü gibi, gelişen dijital gündeme ve kesintisiz bilgi akışı gereksinimine uyum sağlayan sadece müşteriye dönük moda endüstrisi değildir. Baskı endüstrisi için buna bir örnek, müşteri katılımını güçlendirmek ve satışları artırmak için tasarlanmış e-Ticaret, Pazarlama Kampanyaları, Değişken Veri Kompozisyonu ve Üretim Otomasyonu için entegre bir dizi çözüm sağlayan EFI MarketDirect Müşteri Katılımı Platformudur.

EFI'nin baş pazarlama sorumlusu Lynn Smith'in dediği gibi: “EFI MarketDirect Fulfillment bir oyun değiştirici. Web'den baskıya ve sipariş karşılama hizmetlerimizin tam entegrasyonuyla, müşterilerimiz için daha entegre bir deneyim ve üretim ekibimiz için daha iyi otomasyon sağlayarak müşterilerimizi tek bir merkezi çözümle yönetebiliriz."

Dijital teknolojiler, veri toplama, analiz, tasarım yazılımı, CAD/CAM, dijital baskı uygulamaları veya sipariş karşılama gibi pek çok biçim alır. Birlikte, tüm pazarlarda büyüme için güçlü bir platform sağladıklarına şüphe yok. Önümüzdeki on yıl, satış ve üretim ortamını değiştirecek ve yerleşik iş modellerini alt üst edecek ve bunların çoğu, tüketici memnuniyeti ile ikizlenen, veriye dayalı talep üzerine üretimin yeni bir çağında hayatta kalmak için uyum sağlamak zorunda kalacak.