Dijital Tabela ve Geniş Format Baskı

Digital Signage, Geniş Format Dijital Baskının reklam alanını devralıyor. Peki hangi teknoloji galip gelecek? Sonja Angerer, Dijital Tabela ve Geniş Format Baskıyı analiz ediyor ve ikisini karşılaştırıyor.

Dijital tabelalar ilk olarak amiral mağazalarda, ünlü müzelerde ve alışveriş merkezlerinde görüldü, ancak artık her yerdeler. Dijital tabelalar, daha önce Geniş Formatlı dijital baskının meşgul ettiği tabela ve reklam alanlarının çoğunu ele geçirmiş gibi görünüyor. Yakın tarihli bir Futuresource Araştırmasına göre, EMEA'daki profesyonel ekran hacminin 2019'dan 2020'ye %10 oranında azalmasıyla bu durum azaldı.

Bu farklı teknolojilerin her ikisi için geleceğin nasıl olacağını belirlemek için Digital Signage ve Geniş Format Baskının avantajlarını ve dezavantajlarını gözden geçirelim.
3 ana konuyu ele alacağız:

• İletişimin Etkisi
• Sürdürülebilirlik
• Geleceğe hazırlık

İletişimin Etkisi: Dijital Tabela ve Geniş Format Baskı

Basılı uygulamalar arasında, özellikle farklı içerik seçenekleriyle ilgili olarak belirgin farklılıklar vardır: statik görüntü veya metin ile hareketli resim ve video. Videolar daha fazla etkileşim ve etkileşim sağladığı için statik içerikten daha etkilidir. Wordstream'e göre yöneticilerin neredeyse %60'ı statik kopya yerine video içeriğini seçecek. Videolar dikkat çekicidir ve bu yalnızca ekranlarda mümkündür. Pek çok Avrupa ülkesinde video ekranlarının cadde ve otoyolların yakınında yasaklanmasının nedenlerinden biri de budur; çünkü bunlar çok fazla dikkat dağıtıcıdır ve sürücü ve yolcuların güvenliğine tehdit oluşturur.

Teknoloji, herhangi bir basılı uygulamaya göre başka bir büyük avantaj sunuyor. Ekran bir veri ağına bağlıysa içerik günün saatine veya yoldan geçenlerin sayısına göre kolayca değiştirilebilir. Alışveriş merkezlerindeki modern dijital tabela sistemleri, ekranın önünde duran bireysel bir kişiye yönelik içeriğin akışını gerçekleştirebilir. Dijital tabela yazılımı geliştiricileri, hedef kitleleri daha kesin bir şekilde hedeflemek için giderek daha fazla yapay zekaya (yapay zeka) güveniyor.

Digital Signage'a odaklanan Münih merkezli bir danışmanlık şirketi olan invidis Consulting'in Genel Yayın Yönetmeni Balthasar Mayer, "Basit bir ifadeyle: Digital Signage, renkli görüntülerin ötesinde katma değer sağladığında, basılı uygulamaları bir kenara itmesi muhtemeldir" diyor.

Şöyle diyor: “Bu açık hava reklamcılığı için geçerli. Çeşitli endüstrilerde daha fazla işletmenin Digital Signage kullanması nedeniyle dijitalleşme kaçınılmazdır; örneğin fast-food restoranları tüm konumlarında veya yalnızca bir konumdaki fiyatları ve teklifleri değiştirebilir”.

BAŞLIK: Berlin'deki Stroeer Dev Posteri. Statik orta ve uzun vadeli reklamcılık söz konusu olduğunda Geniş Format Baskı açık bir şekilde kazanandır. Fotoğraf Kredisi: Stroeer

Sürdürülebilirlik: Geniş Format Baskı ve Dijital Tabela Karşılaştırması

• Geri dönüştürülebilirlik
• Güç tüketiminden kaynaklanan Karbon Ayak İzi

Geri dönüştürülebilirlik söz konusu olduğunda, baskının daha geri dönüştürülebilir olduğu varsayılabilir ancak bu her zaman doğru değildir. Sanayi inisiyatifi Avrupa Kağıt Geri Dönüşüm Konseyi, 2020 yılı için kağıt geri dönüşümünde %74'lük bir hedefe ulaştı. Bu nedenle, bugünün AB'deki kağıt geri dönüşüm oranı, Kuzey Amerika ve Asya'dan çok daha yüksektir. Ancak günümüzde birçok LFP uygulaması kağıt bazlı alt tabakalara değil plastik, tahta veya kumaşlara basılmaktadır ve geri dönüşüm oranları kağıda göre çok daha düşüktür. Buna karşılık, dijital ekranda gösterilen video içeriği, fiziksel olmadığı için herhangi bir geri dönüşüme ihtiyaç duymaz.

Baskı makinelerinin tıpkı Digital Signage ekranları gibi e-atık olarak ortaya çıktığını anlamak önemlidir. Birleşmiş Milletler Üniversitesi'nin Küresel e-atık monitörüne göre, her yıl 50 milyon metrik ton elektronik ürün atılıyor. Ortalama LCD ekranın kullanım ömrünün 4-7 yıl arasında olduğu tahmin edilmektedir. MicroLED ve Plazma ekranlar 11 yıla kadar dayanabilir.
Güç tüketiminden kaynaklanan karbon ayak izi açısından, basılı medya genellikle kurulduktan sonra herhangi bir elektrik gücüne ihtiyaç duymadığından, LFP Digital Signage'den daha üstün görünmektedir. LG Electronics, 2020-2021 Sürdürülebilirlik raporunda ekranlar için ayrıntılı bir karbon emisyon raporu yayınladı. Bu rapora göre karbon emisyonlarının %80'den fazlası ekranlar kullanılırken üretiliyor.

LCD iç mekan uygulamalarının tahmini güç tüketimi 100 - 400 watt arasındadır; bu, boyuta, içeriğe ve parlaklığa bağlıdır. Çok büyük dış mekan MicroLED Ekranlar metrekare başına 400 watt'tan fazla güç gerektirebilir. Tipik bir Digital Signage uygulaması yıl boyunca günde 16 saat çalışır.

Avrupa Birliği Enerji verimliliği etiketinin Mart 2021 güncellemesinden sonra çoğu Digital Signage LCD ekranı, en düşük derece olan "G" olarak derecelendirildi. Bu yalnızca ekran için geçerlidir ve ağ bağlantılarını, iklim kontrol kasalarını veya kameraları dikkate almaz.
Dijital tabela endüstrisi sorunu fark etmiş ve son zamanlarda güç tüketiminden kaynaklanan karbon ayak izi açısından “Yeşil Tabela”ya yatırım yaparken, LFP kazanan gibi görünüyor.

BAŞLIK: Digital Signage ekranındaki herhangi bir içerik kolaylıkla değiştirilebilir. Resimde: Löwenherz Gastronomie Wehrheim'da Samsung'dan 75 İnç Business TV. Fotoğraf Kredisi: Samsung

Geleceğe Hazırlama: LFP ve Dijital Tabela Karşılaştırması

Digital Signage'daki son düşüş, ekranlara olan ihtiyacın azaldığının bir işareti olabilir, bunun nedeni dünya çapındaki hammadde ve çip kıtlığı olabilir.

Günümüzde açık hava reklamcılığının odak noktası değişiyor: Almanya'nın en büyük Ev Dışı (OOH) reklam uzmanlarından biri olan Stroeer , hem dış mekan hem de POS uygulamaları için Dijital Ev Dışı (DOOH) sistemini ön plana ve merkeze koydu.

Programatik reklamcılığın/ gerçek zamanlı teklif vermenin artmasıyla birlikte ekranları reklam envanterine dahil etmek de kolaylaşıyor. Bu, Digital Signage, web siteleri ve sosyal Medya kanalları da dahil olmak üzere çok çeşitli kanallarda anında içerik dağıtımı için gösterim başına reklam alanı satmayı mümkün kılar. DOOH uygulamaları, gelişen çevrimiçi reklamcılık dünyasının bir parçası haline geldi ve daha önce ulaşılamayan medya bütçeleri, muhtemelen LFP'ye göre en büyük avantaj olacak.

“Açıkhava reklamcılığına yönelik programatik rezervasyon, dijitalleşme eğilimini daha da hızlandıracak. Programatik, dijital tabelanın avantajlarını tüm alanlarda örneklendiriyor. Bu sadece renkli, hareketli görüntülerden daha fazlasıdır: Süreçlerin genel dijitalleşmesi daha fazla esneklik, daha hızlı işleme ve daha kolay erişim sağlayacaktır”, diyor Mayer.

Uzun vadeli statik reklam söz konusu olduğunda LFP, dış mekan ve POS reklamcılığı için çok uygundur ve enerji maliyetleri artmaya devam ettiğinden "toplam sahip olma maliyeti" avantajına sahiptir.

Blowup Media'nın "The Pure" adlı, PVC içermeyen, hava temizleyici kaplamalı Megaposterleri gibi son geniş format yenilikleri, karbon ayak izinin daha da azaltılmasına yardımcı olabilir ve basılı reklamcılığın sürdürülebilir bir alternatif olarak yerleşmesine yardımcı olabilir. Dijital Tabela ve Geniş Format Baskı ile ilgili olarak, LFP'nin, niş ve özel uygulamalara indirgenerek analog baskıya benzer bir orta ve uzun vadeli sonla karşı karşıya kalabileceği görülüyor.