Dijital Tabela ve Baskılı Tabelanın Artıları ve Eksileri

Sonja Angerer, hem dijital tabelaların hem de basılı tabelaların artılarını ve eksilerini tartışıyor. Yapay zeka ve mekansal bilişim gibi güncel gelişmeler durumu bir kez daha değiştiriyor. Bu değişim yazıcıları nasıl etkileyecek?

Basılı tabelalar yüzyıllardır reklamcılık dünyasının hayati bir parçası olmuştur. Bu arada, dijital tabelalar son yıllarda benzeri görülmemiş bir yükselişe geçti. Bu durum Amsterdam'daki European Sign Expo 2024'te de açıkça görüldü. İlk kez, FESPA Global Print Expo (19 - 22 Mart 2024) ile birlikte düzenlenen fuar, tamamen ekranlarda reklamcılığa odaklanan bir sergi alanına sahip bir Dijital Tabela Salonu sundu.

Dijital Tabelanın faydaları

Dijital tabelaların faydaları oldukça açıktır, gerçek zamanlı olarak güncellenebilen dinamik içerik sağlar. Bu sayede reklamverenler hedef kitleye hitap etme biçimlerini değiştirebilir ve istedikleri zaman özel teklifler veya fiyatlar gösterebilirler. Bu, aniden bastıran sağanak yağmur gibi beklenmeyen olaylara hızlı tepki vermelerini sağlar. Yağmur dinene kadar küçük bir kahve molası vermeye ne dersiniz? Ya da sadece yeni bir şemsiye almaya?

Dijital tabelalar genellikle internete bağlıdır. Bu, yerel hava durumunu veya belirli malların satışlarını kaydedebilen veritabanlarına erişmeyi mümkün kılar. Uzun zamandır, örneğin ekranın önünde duran kişinin yaşını ve cinsiyetini tespit edebilen bir yazılım olan Nexmosphere'den modüller de vardı. Yapay zekanın (AI) gelecekte bunun için daha yaygın olarak kullanılması oldukça olasıdır.

Günlük operasyonlarda, dijital tabelalar basılı tabelalardan çok daha az atık üretir. Bir kampanyanın sona ermesinden sonra, metrekarelerce kağıdın, folyonun veya tekstilin sökülüp geri dönüştürülmesine gerek kalmaz. Yeni kampanyaları başlatmak için birkaç tıklama yeterlidir. Dijital tabelalar ayrıca satış ve görsel ürün bölümündeki çalışanların üzerindeki yükü azaltır, çünkü mağaza açıldığında müşterilerin en son ürünlere ait reklamları görebilmesi için genellikle gece boyunca basılı tabelaları monte etmeleri gerekir.

Teknolojik gelişmeler, bağlı dijital tabela uygulamalarını daha erişilebilir ve kullanıcı dostu hale getirdi. Önceki nesil kamusal ekranlar uzmanlaşmış teknik bilgi gerektiriyordu, modern sistemlerin kurulumu ve bakımı ise daha kolaydı.

BAŞLIK: Dijital tabelalar fuar standlarında vazgeçilmez hale geldi. Resim kredisi: S. Angerer

Baskılı Tabelaların Faydaları

Baskılı tabelalar hala satış noktalarında, iç ve dış mekan reklamlarında yaygın olarak kullanılmaktadır. Bunun nedeni birçok avantajıdır. Baskılı reklamcılık çok uygun maliyetlidir. Televizyon veya radyo reklamcılığı gibi diğer reklam kanallarıyla karşılaştırıldığında, oluşturma ve üretim ucuz ve hızlıdır.

Sahada halihazırda çerçeveler kuruluysa, posterlerin, mega posterlerin ve ışık kutusu kaplamalarının montajı çok etkili olabilir çünkü uzman personel, internet erişimi veya elektrik bağlantısı gerekmez. Bu nedenle acil çıkış tabelaları genellikle floresan boya ile basılır çünkü elektrik kesintisi olsa bile açıkça görülebilirler.

Basılı reklamcılık çok dayanıklı ve uygun maliyetlidir, bu da onu turistlerin, kulüplerin veya barların yoğun olduğu mahalleler gibi daha fazla vandalizmin beklendiği yerler için uygun hale getirir. Bir poster tahrif edilirse veya tahrip edilirse, onu değiştirmek yeni bir dijital ekran koymaktan çok daha kolaydır.

Basılı reklamlar kolayca sökülüp atılabilir. Avrupa'da, karton ve kağıt üzerindeki reklam materyalleri çoğunlukla atık kağıtla geri dönüştürülür. Ancak tekstil ve folyo baskılı reklam materyallerini geri kazanmanın da birçok yolu vardır.

Basılı reklamcılık tanıdık ve güven vericidir. Bu nedenle, bu birçok kişinin Dijital Tabela'ya göre bunu önceliklendireceği anlamına gelebilir. Görme engelliler veya dikkat eksikliği bozukluğu olan yoldan geçenler gibi özel ihtiyaçları olan kişiler de genellikle statik içerikle daha iyi başa çıkar. Basılı posterlerde etkileşim fırsatı yaratmak hala kolaydır ve basılı QR kodları web sitelerine kolay erişim sağlar.

BAŞLIK: Basılı büyük formatlı tabelalar aynı boyuttaki bir ekrandan daha az güç gerektirir. Resim kredisi: S. Angerer

Dijital Tabelanın Dezavantajları

Dijital Tabela'nın en büyük dezavantajlarından biri, kurulum ve bakım için gereken yüksek ilk yatırım maliyetidir. Oysa Mordor Intelligence, Avrupa dijital tabela pazarının 2029 yılına kadar yıllık yaklaşık %11 büyüyeceğini tahmin ediyor.

Ancak, 40 inç veya daha büyük uygun ekranlar, Avrupa pazar liderleri Samsung ve LG'den her biri yaklaşık 700 avroya mal olabilir. Ayrıca, muhafaza, montaj ve tabii ki yazılım var. Son 2 yılda elektrik ve işçilik maliyetlerindeki büyük artış, devam eden bakımı da önemli ölçüde daha pahalı hale getirdi.

Ayrıca, daha fazla müşteri Dijital Tabela'nın çevresel etkisi hakkında sorular soruyor. Elektrik ve kaynak tüketimi, atık ısı ve ışık kirliliği önemli bir ekolojik ayak izine katkıda bulunuyor. Üreticiler sorunu ele almaya yeni başladı. Ayrıca, e-atıkların bertarafı Küresel Güney'de hala genellikle güvenli olmayan ve adil olmayan koşullar altında gerçekleştiriliyor.

Teknik altyapıya bağımlılık, sistem arızaları veya yazılım sorunları hayati bilgilerin zamanında görüntülenmemesine yol açabileceğinden belirli riskleri de beraberinde getirir. Gizlilik de kritik bir konudur, özellikle Dijital Tabela izleme veya yaş/cinsiyet değerlendirmesi kullandığında. Birçok kişi, bu tür uygulamalar nedeniyle gizliliklerinin ihlal edildiğini düşünüyor.

İçeriği sürekli güncellemek, ekranların güncel ve alakalı tutulması beklendiğinden önemli miktarda zaman gerektirebilir. Bu nedenle, şirketlerde dijital tabela için içerik yönetim sistemlerini sürdürmek önemli miktarda kaynak kullanır. Bunlar başka yerlerde eksik olabilir ve diğer önemli görevlerden uzaklaştırabilir.

BAŞLIK: European Sign Expo 2024'te Dijital Tabelaya ayrılmış bir alan vardı. Resim Kredisi: FESPA

Baskılı Tabelaların Dezavantajları

Broşürler, posterler veya gösterimler gibi basılı reklamlar bir zamanlar reklamcılık sektörünün temelleriydi. Çoğu reklam kampanyası, TV veya radyo spotları gibi diğer reklam kanalları eklense bile, basılı ürünlere açıkça odaklanılarak tasarlanmıştı. Bu durum son birkaç yılda çok değişti ve değişmeye devam edecek. Statista'ya göre, Almanya'da basılı reklam satışlarının 2028'e kadar yıllık yaklaşık %3,7 oranında düşmesi bekleniyor.

Basılı reklamcılığın en büyük dezavantajı esneklik eksikliğidir. Bunun nedeni, bir kez basıldığında reklamın güncellenememesi veya değiştirilememesidir. Elbette, dijital olarak basılacak kişiselleştirilmiş postalar oluşturmak kolaydır. Ancak, basılı reklamcılığın diğer birçok biçimi hedef gruplara veya güncel olaylara hızlı ve esnek bir şekilde adapte olmaya izin vermez.
Ayrıca, basılı iletişim istatistiklerini elde etmek dijital ve çevrimiçi reklamlardan çok daha zordur. Sonuç olarak, reklam verenler genellikle hedef kitlelerine ulaşıp ulaşmadıklarından emin değildir. Daha genç alışveriş yapanların basılı reklamları neredeyse hiç fark etmeyebileceğinden endişe duymaktadırlar.

Tabelaların basımı ve dağıtımının maliyetleri, dijital alternatiflere kıyasla başlangıçta genellikle daha yüksektir. Bu özellikle büyük formatlı ve açık hava reklamları için geçerlidir. Basılı tabelaların çevresel etkisi de önemlidir, çünkü kağıt tüketimi ve atık üretimi şirketlerin çevresel ayak izini artırır.

Kağıt ve kartona basılan reklam malzemelerinin geri dönüşümü kolaydır. Bu, file veya branda üzerine basılan dev posterler, araç folyoları veya yumuşak tabelalar için daha karmaşıktır. Sektör artık " yeşil baskı " yolunda büyük adımlar atmış olsa da.

Sonuç: Basılı reklamlar ortadan kalkacak mı?

Dijital tabela mı yoksa basılı reklam ve tabela mı işletmeniz için daha faydalı sorusu birkaç faktöre bağlıdır. Bunlar arasında hedef gruplar, konum, tabelanın amacı ve bütçe yer alır. Gelecekte, yapay zeka pazarlama yöneticilerinin büyük miktarda veriyi analiz etmelerine ve kararlarını desteklemelerine yardımcı olacaktır.

Alışveriş merkezleri veya havaalanları gibi çok canlı ve teknolojik bir ortamda, Dijital Tabela'nın belirgin bir avantajı vardır. Ancak, kırsal veya tarihi bağlamlarda, basılı tabelalar tercih edilebilir. Kurulumdan sonra herhangi bir enerji tüketmez. Bu nedenle, basılı materyal uzun vadeli reklamcılık için daha uygundur çünkü enerji ve hammadde tasarrufu sağlar.

Ancak gelecekteki gelişmeler hem dijital hem de basılı tabelaların öneminin kaybolmasına yol açabilir. Artırılmış gerçeklik (AR) ve sanal gerçeklik (VR) video gözlükleri yıllardır piyasada. Ancak Apple, ilk mekansal bilgisayarı Vision Pro'yu Haziran 2023'te tanıttı. Bunun mekansal bilişimin geniş çapta kabul görmesi için temel oluşturması oldukça olası.

Belki birkaç yıl içinde hepimiz çoğu zaman burnumuzda dijital gözlüklerle dolaşıyor olacağız? O zaman yoldan geçenler konumlarına göre kendi ekranlarında reklam ve iletişim görecekler. Belki de dışarıdaki reklamları gizleyen reklam engelleyiciler bile olacak.

Genel olarak, hem dijital tabela hem de basılı tabelanın şu anda kendi amaçları olduğu söylenebilir. En azından yakın gelecekte, bir arada var olmaları muhtemeldir. Bu nedenle daha iyi teknoloji net olmayacak, ancak kullanıcıların ve sağlayıcıların ihtiyaçlarına ve tercihlerine bağlı olacaktır. Reklamcılık sektörü ve matbaacılar için, her iki dünyanın en iyilerini birleştirmek ve her iki tabela biçiminin avantajlarından en iyi şekilde yararlanmak önemli olacaktır.

FESPA, European Sign Expo'da Navori Labs'ta Stratejik Hesap Yöneticisi olan Xavier Xavier Carreras Sanchez ile müşterilere en etkili içeriği oluşturmak için hem dijital hem de geleneksel tabelaların bir kombinasyonunu nasıl sunacakları hakkında konuştu. Röportajını buradan izleyin.