Büyük formatlı dijital tabelaların analizi

Rob Fletcher, hemen hemen her lokasyonda yoldan geçenler üzerinde etki yaratması garantili büyük formatlı dijital tabela kampanyalarını ele alıyor ve markaların tüketicilerle bağlantı kurmak için bu ortamı nasıl kullandığını araştırıyor.

Dijital tabela ve ekranların parlak ışıkları, ister ana caddede, ister alışveriş merkezlerinde, ister yollarda olsun, her türlü ortamda yoldan geçenlerin dikkatini çekmenin kesin bir yoludur.

Bu alandaki teknolojideki ilerlemeler, markaların ve pazarlamacıların ekranlarının boyutu açısından sınırları daha da zorlayabileceği anlamına geliyor. Dev ekranlar artık yüksekte duruyor ve tüketicilerin önemli temas noktalarında yükseliyor, markaların mesajlarını daha fazla insana ulaştırmasına olanak sağlıyor.

Burada, en son büyük ölçekli kampanyalardan bazılarını inceliyor ve etkilerini analiz ediyoruz...

Açıklama: The Sphere resmi olarak Eylül 2023'te açıldı.

Yaşasın Las Vegas

2023 yılında dikkat çeken büyük ölçekli dijital tabela lokasyonlarından biri varsa o da ABD'nin Nevada eyaletine bağlı Las Vegas şehrinde Eylül ayında açılan yeni küresel kurulum Sphere'dir.

580.000 fit karelik ve tamamen programlanabilir bir LED dış yüzeye sahip olan Sphere, Dünya'nın en büyük LED ekranıdır. Yapı, sekiz inç aralıklı yaklaşık 1,2 milyon LED diskten oluşur. Her disk, her diyot 256 milyon farklı renk gösterebilen 48 ayrı LED diyot içerir.

Her türden marka, yapıyı kaplayan LED ekranlarda ürünleri, çözümleri ve mesajları görüntüleyerek Sphere'i kullanıyor. Sphere, uçakla Las Vegas'a varıldığında gökyüzünden görülebildiği gibi, Sin City'deki birçok ünlü simge yapıdan da görülebiliyor; bu da onu her yıl şehri ziyaret eden 40 milyondan fazla insan için başlı başına bir turistik cazibe merkezi haline getiriyor.

Sphere Entertainment ve MSG şirketler ailesi genelindeki küresel pazarlama ve marka ortaklıklarını denetleyen MSG Sports'un başkanı ve operasyon direktörü David Hopkinson, Sphere'in her türden markaya "benzersiz" bir tanıtım imkanı sunduğunu söyledi.

Hopkinson, "Sphere'in Exosphere'i, dünyanın dört bir yanında görülecek marka hikayeleri için 360 derecelik bir tuvaldir ve ortaklarımıza Dünya'nın en büyük şovunun bir parçası olmak için eşsiz bir fırsat sunar," dedi. "Dünyanın en büyük video ekranında yenilikçi marka ve sürükleyici içerik göstermenin etkisiyle kıyaslanabilir hiçbir şey yoktur.

"Yaratabileceğimiz olağanüstü deneyimler yalnızca hayal gücümüzle sınırlıdır ve Exosphere'in muhteşem potansiyelini nihayet dünyayla paylaşacağımız için heyecanlıyız."

Sphere'in dışı kendi başına yeterince etkileyici değilse, içeride görülecek çok şey var ve iç mekan konser ve etkinliklere ev sahipliği yapmak için bir mekan olarak kullanılıyor. Sphere'in içindeki sahneyi onurlandıran öne çıkan isim, Mart 2024'e kadar ikamet eden efsanevi İrlandalı rock grubu U2.

Açıklama: JCDecaux, Dubai Havaalanı'na kurulan bu yenilikçi teşhirde Tiffany ile ortaklık kurdu.

İşaretlerle çevrili

Bu yenilikçi düşünce çizgisini sürdüren JCDecaux, daha büyük format segmentindekiler de dahil olmak üzere son dijital tabela işlerinden bazılarında benzer bir yaklaşım benimsedi. Özellikle öne çıkan projelerden biri, Dubai Havalimanı'nda ikonik mücevher markası Tiffany & Co ile yapılan bir iş birliğidir.

Bu proje için JCDecaux, ziyaretçilerin uçuşları için geldiklerinde dikkatini çekmek için havalimanının içine dev bir ekran yerleştirdi. Büyük formatlı ekranlar JCDecaux için yeni bir şey olmasa da, bu sektördeki geniş kapsamlı teklifleri göz önüne alındığında, bu ekran kurulum şekli nedeniyle dikkat çekti.

Düz bir yüzeye kurulan basit bir ekran yerine, ekran havaalanının duvarından tavana doğru sarıldı ve altından geçenler için her açıdan bir deneyim yarattı. 90 derecelik açı, Tiffany'nin markasını ve ürünlerini sergilemesi için daha fazla alan yarattı ve tüketiciler üzerindeki etkiyi en üst düzeye çıkarmaya yardımcı oldu.

JCDecaux, Şanghay Metro sistemi üzerinde bir projede Budweiser bira markasıyla çalışırken benzer bir yöntem kullandı. Burada, dijital ekranlar Metro boyunca büyük sütunların etrafına sarıldı ve geleneksel, daha küçük formatlı ekranlar veya hatta basılı ilanlar ve reklam panoları gibi kurulumları fark etmeyebilecek yoğun yolcuların dikkatini çekti.

Açıklama: Ocean Outdoor'un DeepScreen 3D teknolojisi, markaların dijital tabanlı reklamcılıkla daha da büyük etki yaratmasına olanak tanıyor.

Londra'daki sermaye kazançları

Büyük formatlı dijital ekranlara bir bakış, dünyadaki en ünlü reklam lokasyonlarından birine saygı duruşunda bulunmadan tamamlanmış sayılmaz: Londra'daki Piccadilly Circus'taki Piccadilly Lights. Site, uzun yıllardır büyük ölçekli reklamcılığa ev sahipliği yapıyor, ancak son zamanlarda lokasyon, markalara her türlü fırsatı sunan devasa dijital ekranlar tarafından ele geçirildi.

Simgesel sitenin geleceğinin ne getireceğine dair mükemmel bir örnek, Coach, küresel elçisi Lil Nas X ve Ocean Outdoor arasındaki yakın tarihli bir iş birliğidir. Bu proje, markaların yoldan geçenler için 3D efekt yaratmasına olanak tanıyan Ocean Outdoor'un akıllı DeepScreen 3D teknolojisinden yararlandı.

Burada, ekran sanki Lil Nas X insanlara doğru hareket ediyor ve ekrandan çıkıyormuş gibi görünecek şekilde yapıldı. Bu ilk başta biraz korkutucu gelebilir ancak gerçek şu ki, alttakilerin ekranı fark etmesini ve daha sonra arkadaşları, aileleri veya sosyal medyada paylaşmak için telefonlarında efekti yakalamasını sağlayacak - böylece mesajın erişimini konumda olmayanlara bile genişletecek.

Gerçekte, büyük formatlı ekranların ve markaların tüketicilerle bağlantı kurmasına yardımcı olmadaki başarılarının daha birçok örneği var. Burada belki de en heyecan verici olan şey, teknolojinin nasıl evrimleşmeye devam ettiği ve pazarlamacılara modern, hızlı tempolu dünyada insanların dikkatini çekmek için daha da büyük fırsatlar sunmasıdır.

European Sign Expo 2024, Avrupa'nın önde gelen tabela ve görsel iletişim fuarıdır. Yazılım, makine, montajcı ve araçlardaki en son yenilikleri ve teknolojileri keşfedin. Ziyaret etmek için buraya kaydolun ve 55 avro indirim almak için ESEJ401 promosyon kodunu kullanın.