Baskı ve dijital teknolojiyi birleştirerek kişiselleştirmeyi destekliyoruz

Basılı materyali dijital teknolojilerle birlikte kullanmak, müşterilere kişiselleştirme sunanlara daha fazla fırsat sunar. Rob Fletcher, kişiselleştirilmiş parçaların etkisini artırmak için baskı ve dijitalin birlikte çalışmasının bazı son örneklerini paylaşıyor.

Kişiselleştirilmiş baskı, tüketicinin hem dikkatini hem de hayal gücünü yakalamak için tek başına yeterlidir. Kişiye özel bir tişört veya kapüşonlu üst ya da sadece bir doğum günü veya yıldönümünde basılı bir tebrik kartı olsun, kişiselleştirilmiş baskı alıcıda duygusal bir tepki uyandırır.

Ancak, baskının diğer alanlarında görüldüğü gibi, basılı uygulamaya dijital teknolojiyi entegre etmek tüketici için daha da fazla değer yaratabilir. Bu, parçaya basılabilen ve daha da kişiselleştirilmiş içeriğin kilidini açmak için birey tarafından taranabilen bir QR kodu kadar basit bir şey olabilir. Tüm bunlar gelişmiş bir deneyime yol açacaktır.

Burada, bu yöntemin pratikteki birkaç örneğini ele alarak, matbaacıların ve elbette tüketicilerin, pazarlamacıların ve markaların gözlerini, kişiselleştirme dünyasında onlar için ek fırsatlar konusunda açıyoruz.

Mevsim selamları

Yukarıda belirtilen örneklerden birini ele almak gerekirse, çok uluslu Photobox Group'un bir parçası olan Moonpig, müşterilerine basılı parçalarına dijital öğeler ekleme şansı sunan bir tebrik kartı tedarikçisidir.

Moonpig, müşterilerin ek video ve sesli mesajlar için tebrik kartlarına QR kodları eklemesine olanak tanır

Fikir basit olsa da oldukça etkilidir ve müşterilerin sesli mesajlardan tam video kliplere kadar her şeyi eklemesine olanak tanır ve bunların hepsine basılı karttaki bir QR kodunu tarayarak erişilebilir. Moonpig, benzersiz QR kodunu kartın iç kısmına (geleneksel olarak basılı metnin bulunduğu yerin karşısındaki sayfaya) yazdırır ve alıcı, ek, kişiselleştirilmiş içeriğe erişmek için bunu tarayabilir.

Sesli ve görüntülü mesajlar, kart teslim edildikten sonra altı ay boyunca canlı kalır, ancak alıcılar mesajı indirebilir ve istedikleri kadar kişiselleştirmenin ek öğesinin keyfini çıkarabilirler. Sesli mesajlar üç dakikaya kadar uzun olabilirken, 1.000 mb'a kadar video klipler taranmak üzere yüklenebilir.

Moonpig, "Onları tekrar tekrar izleyecekleri bir video mesajıyla güldürün, ağlatın veya gülümsetin veya kartınıza bir sesli not ekleyin ve sanki oradaymışsınız gibi hissettirin," dedi. "Mesaj eklemek için ekstra bir ücret yok; kartınızın standart maliyetini ve teslimat ücretini ödeyeceksiniz."

Mütevazı QR kodu, tüketiciler için kişiselleştirme deneyimini artırmak amacıyla birçok başka ortamda da kullanılabilir. Bunun bir örneği otellerdir. Bazı tatil köyleri, konuklara ek içeriklere erişmek için tarayabilecekleri bir QR kodu içeren kişiselleştirilmiş, basılı bir karşılama mesajı sağlar; bu içeriğe geziler veya spa bakımları gibi ek hizmetler rezervasyonu yapma seçeneği de dahildir.

Elbette kişiselleştirmenin tek bir kişiye uygulanması gerekmez; bir grup insan için veya benzersiz bir etkinlik için kullanılabilir. Örneğin düğünleri ele alalım; daha fazla gelin ve damat özel günlerinden daha fazla yararlanmak için QR kodlarından yararlanıyor. Kişiselleştirilmiş basılı kartlar ve posterler genellikle konukların tarayıp etkileşime girmesi için mekanın etrafına bırakılır, örneğin çiftle kendi fotoğraflarını paylaşma seçeneği gibi.

Baskınızın konuşmasını sağlayın

Tamamen farklı bir şey sunan, Birleşik Krallık merkezli Talking Print, yerleşik dijital öğelerle kişiselleştirilmiş baskı sunuyor. Yönetici direktör David Hyams liderliğindeki Talking Print, müşterilerinin kitap veya tebrik kartı gibi basılı bir öğeyi tasarlamalarına ve gerçek parçaya video ve sesli mesajlar eklemelerine olanak tanır.

Konuşan Baskı, müşterilerin basılı parçalara video ve ses mesajları eklemesine olanak tanır

Talking Print, "Baskı işinin tüm boyutlarını biliyoruz, ancak gerçek uzmanlığımız ve özel yeteneklerimiz baskıyı ses, görüntü ve ışık teknolojileriyle birleştirmektir" dedi.

"Sesli tebrik kartları ve video kitaplar yenilikçi çözümlerimizin tipik örnekleridir, ancak ışık modülleri ve sensörler gibi son teknolojiyi kullanarak İngiltere baskı pazarına başka hiç kimsenin sunamayacağı orijinal, yaratıcı pazarlama materyalleri oluşturuyoruz. Buna tanıklık eden birçok bilinen marka var.

Talking Print, özel projelerde tüketicilerle ve ayrıca kendi özelleştirilmiş parçalarında bir dizi lider markayla çalışır. Şirketin müşteri listesinde Adidas, BMW, Disney, HSBC, O2, PepsiCo, Sony ve Vodafone gibi şirketler yer alır.

Talking Print, "Her şeyden çok sevdiğimiz şey fiziksel bir meydan okumadır, bu yüzden fikriniz ilk başta ne kadar uçuk görünürse görünsün, bize iletin ve biz onu hayata geçirelim," dedi. "En son ses ve görüntü baskı çözümleriyle, sizin ve müşterilerinizin kalabalığın arasından sıyrılmanıza, görülmenize ve duyulmanıza yardımcı olacak farkı yaratabiliriz."

Talking Print yakın zamanda yeni bir 'Talkies' web sitesi başlatarak erişimini genişletti. Bu, tüketicilerin benzersiz ve kişisel bir mesaj ekleyebileceği bir dizi video kartı, ses kartı ve video kitabı içeriyor.

Müşteriler çeşitli boyutlarda ses kartları, yumuşak ve sert kapaklı video kitapları ve hikaye kitapları arasından seçim yapabilir. Video mesajları, 4 GB'a kadar belleğe sahip 7 inç IPS HD ekranda gösterilir ve dört saate kadar oynatma süresi sunar; ürünler dünya çapında teslimat için mevcuttur

Kurucu Hyams, "Müşterilerin sevdiklerine gerçekten orijinal ve içten bir şekilde tebriklerini göndermelerine yardımcı olma fikrini seviyoruz," dedi. "Tallies ekibi yanınızdayken, güzel bir multimedya kartı veya kitap sipariş etmek basit ve eğlenceli."

Kişiselleştirilmiş baskı ve dijital teknolojiler söz konusu olduğunda yenilik için açıkça çok fazla alan var. Bu pazar ve baskıyla neler mümkün olduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için gelecek ay FESPA Global Print Expo 2025'teki Kişiselleştirme Deneyimi'ni ziyaret edin.