2020'den geniş formatlı dersler ve geleceği tahmin etmek

Ricoh UK'den Geniş Format Uzmanı Yücel Salih, 2020'nin derslerini ele alıyor ve tabela ve teşhir endüstrisi ve ötesinde 2021 için tahminler yapıyor.

Başka bir yılın sonuna yaklaşırken, geriye dönüp bakıp önümüzdeki on iki ayın nasıl sonuçlanacağını düşünmek için doğal bir arzu duyuyoruz. Ancak 2020'nin COVID-19 salgını tüm tahminleri ve sektörümüzdeki kaç işletmenin faaliyet gösterdiğini tersine çevirdi. Bu nedenle, bu yıl yaşadığımız değişikliklerden ders çıkarmak daha da önemli, böylece elimizden geldiğince 2021'e hazırlanabilelim. İşte gelecek için bazı dersler ve tahminler.

COVID-19 tabelası ve zemin grafiğinin etkisi

Koronavirüs ve bununla ilişkili kısıtlamalar ve rehberlik, eşzamanlı olarak tabela ve grafikler için giderek daha az taleple sonuçlandı. Baskı hizmeti sağlayıcıları (PSP'ler) için karlı pazarlar olarak seyahat, perakende ve etkinlikler ve sergiler küçüldü. Bu sektörlerdeki birçok işletme ve kuruluş ilkbaharda kapandı ve bazıları henüz kapılarını yeniden açmadı. Ancak aynı zamanda, bilgilendirici ve yönlendirici mesajlar için işaretler - örneğin 2 metrelik mesafeleri veya tek yönlü sistemleri belirleme - son derece yüksek talep görmüştür. Özellikle zemin grafikleri inanılmaz satışlar yaşadı.


Altyazı: Eskiden yeterince kullanılmayan bir tuval olan perakende, ticari ve kamusal alanların zeminleri muhtemelen çok daha fazla dikkat çekecek. Kredi: Ricoh İngiltere.

2021'de, umarız ki, yönlü zemin grafikleri için daha az gereksinim olacaktır, ancak şimdi bunların etkinliği kanıtlanmıştır, bu uygulamada daha fazla yaratıcılık görmeyi umuyoruz. Pazarlamacılar, tüketici davranışını etkileme potansiyellerini kesinlikle göreceklerdir, PSP'ler ve tasarımcılar ise dijital yazıcıları ve kesicileriyle inanılmaz kalitede çıktılar yaratmaya istekli olacaklar. Eskiden az kullanılan bir tuval olan perakende, ticari ve kamusal alanların zeminleri muhtemelen çok daha fazla dikkat çekecek.

Teknolojiyle desteklenen uygulama odaklı çeşitlendirme

Baskı ve teşhir endüstrisinin son birkaç on yıldır defne üzerinde durduğu iddia edilebilir. Dijital geniş formatlı yazıcılar uygun maliyetli yatırımlar haline geldiğinden, çoğu PSP onları meşgul etmek için gereğinden fazla iş buldu; Keşfedilecek yeni pazarlar aramaya çok az ihtiyaç vardı. COVID-19'a çarptığında elbette her şey değişti. Her türden işletme vites değiştirmeli ve başka neyi ve kime satabileceklerini görmeliydi.

Çeşitlendirme, gerekliliğin yanı sıra iki yönden kaynaklanmaktadır: talep edilen uygulamalar; ve günümüzün dijital baskı teknolojisinin çok yönlülüğü. Örneğin, birden fazla uygulamaya uygun geniş formatlı yazıcılar sayesinde, sergi uzmanları zemin grafiklerine geçerken, normalde etkinlikler için kişiselleştirilmiş tişörtlerle meşgul olan tişört yazıcıları üretimi yeniden kullanılabilir kumaş yüz maskelerine kaydırmış olabilir. Basılı işletmelerin yeni bir keşif, deneme ve girişimcilik çağına girmesi bekleniyor. Operatörler ve sahipler, baskı odalarının başka neler yapabileceğini ve onları nereye götürdüğünü sadece kriz anında değil uzun vadede de araştıracaklar.

Bu, baskı donanımının ötesine geçer. Mürekkepler ve alt tabakalar daha özel, ancak daha çok yönlü ve kullanıcı dostudur, yazılım ise tahmin edebileceğimizden daha fazla şeyi mümkün kılıyor. Çevrimiçi ortamda daha fazla iş yapıldıkça, PSP'ler artık baskı işlemlerini e-ticaret ve pazarlama platformlarıyla entegre ederek yeni pazarlara daha fazla kontrol ve doğrudan erişim sağlayacak araçlara sahip.

Bağlantıları dövme ve tutma

Müşterilerle daha doğrudan etkileşim kurmak, yeni normalin bir parçası. Sevdiklerimiz ve topluluklarımızla bağlantıda kalmaya büyük önem vererek bu yıl duygusal geçti. İşletmeler ile müşterileri ve onların tedarikçileri ve hizmet sağlayıcıları arasındaki ilişkiler her zamankinden daha önemlidir. Önümüzdeki on iki ay içinde başarılı olan şirketlerin, tedarik zincirlerindeki herkese karşı güvenilir ve duyarlı olduğu gösterilen şirketler olması muhtemeldir.

PSP'ler için 2020'de kurulan bu bağlantılar, müşterilere 2021'de baskı ile nelerin mümkün olduğunu göstermede inanılmaz derecede yararlı olabilir. Sosyal medya ve e-pazarlama, katılım ve etkileşim için daha fazla fırsat yaratır; matbaa işletmeleri, potansiyel müşterilerin odağına DM gönderebilir veya etiketleyebilir ya da mevcut müşterilerinin en son uygulama yeniliklerini gelen kutuları aracılığıyla gösterebilirler. Ticaret fuarları ve eğitim çevrimiçi hale geldi ve şimdilik orada kalması bekleniyor - geniş formatlı baskı dünyasının dışında daha fazla insana benzeri görülmemiş bir erişim sağlıyor.

Kişiselleştirme - evde ve dışarıda

Tüketici pazarındaki kişiselleştirmenin bir pazar segmenti olarak büyümesini bekliyoruz. Özel duvar kaplamaları halihazırda PSP'ler için heyecan verici bir dikey pazardır, ancak yakın zamana kadar genellikle motivasyon mesajları göstermek için genellikle okullar, kolejler ve ofislerle sınırlıydı ve renk ve tasarımın hastalar için daha sıcak, daha az korkutucu bir ortam yaratabildiği hastanelerde. Ancak şimdi - 2020'deki ev dekorasyonu ve DIY ürünlerine olan talebe bakılırsa - PSP'lerin, ısmarlama duvar kaplamaları ve diğer iç dekorasyon öğeleri yaratma becerisine sahip iç piyasaya girme fırsatı var.

Yine, bu, endüstrimizdeki durmak bilmeyen Ar-Ge ile mümkün kılınmıştır: geniş formatlı baskı teknolojisinin malzeme çok yönlülüğü, ev ortamlarına uygun düşük VOC mürekkeplerin geliştirilmesi ve son kullanıcı için DIY kurulumunu kolaylaştıran yeni alt tabakalar ve yapıştırıcılar. Ve yine, yazılım ve sosyal medya, PSP'lerin doğrudan tüketiciye satış yapmasını mümkün kılıyor. Bir öğrenme eğrisi olabilir ve belki de bu hizmetlerin pazarlanma ve markalaşma şeklini değiştirmek gerekebilir, ancak yerleşik grafik şirketleri özel ev dekorunda başarılı olma becerisine sahiptir.

Ticari sektöre döndüğümüzde, çevrimiçi, OOH'de ve basılı çıktılarda daha yerelleştirilmiş pazarlama mesajları görebiliriz. Pek çok perakendeci ve marka salgın sırasında müşterileriyle duygusal düzeyde bağlantı kurmaya çalıştı ve şimdi demografikleriyle bu bağı korumak için pazarlamalarının yerelleştirilmiş unsurlarını eklemenin değerini gördüler. Dijital baskı teknolojisinin doğası, bir veya binlerce siteye sahip işletmeler için sınırsız kişiselleştirmeye izin verir.

Sürdürülebilirlik ve maliyetleri düşürme

Çevre dostu anlamda sürdürülebilirlik, birçok işletme ve müşterileri için öncelikler listesinde aşağıya indi. Ancak 'sürdürülebilirlik' aynı zamanda uzun ömürlü finansal güvenlik anlamına gelir - ve bu iki tanım genellikle el ele gider. İsrafı azaltmak, nakliye millerini ve enerjiyi azaltmak, çevrenin olduğu kadar kârlılığın da yararınadır.

Burada tartışılan 2020 ve 2021 trendlerinin çoğu, sürdürülebilirlik ve maliyetleri düşürme hakkında konuşurken devreye giriyor. Teknolojinin evrimi, daha az malzeme kullanan ve geleneksel çok adımlı yöntemlerden daha hızlı olan lateks ve UV ile doğrudan alt tabakaya baskı ile sonuçlanmıştır. Kişiselleştirme ve daha fazla müşteri katılımı, alıcıların tam olarak istediklerini elde ederek değer katması ve israfı azaltması anlamına gelir. Yerel pazara ulaşmak, dönüş hızlarını ve dolayısıyla marjları iyileştirirken nakliye emisyonlarını ve yakıt maliyetlerini azaltabilir. Müşterilerle daha doğrudan bağlantı kurarak, PSP'ler, sektörümüzde siyah beyaz bir konu olmaktan uzak, kullandıkları malzemelerin sürdürülebilirliği konusunda onları eğitebilir.

Sürdürülebilirlik, elbette, hayatta kalmak ve büyümekle ilgilidir. Hepimiz durmak, nefes almak ve 2020'nin bize öğrettiklerini düşünmek için biraz zaman ayırmaktan faydalanabiliriz. Bu bilgi, 2021 ve sonrasında gelişmemize yardımcı olabilir.