Digital Signage’ın enerji tüketimi yeni teknoloji sayesinde azaltılmaktadır. Büyük ekranlar önemli ölçüde güç kullansa da, Digital Out of Home (DOOH) basılı medyaya göre temas başına daha düşük karbon ayak izine sahiptir. Yalnızca içerik değiştiğinde güç kullanan E-kağıt ve yeşil enerji kullanımı gibi yenilikler Digital Signage’ı esnek, maliyet tasarrufu sağlayan ve giderek daha sürdürülebilir hale gelen geleceğe dönük bir reklam seçeneği haline getirmektedir.
Bu makale, Digital Signage’ın sürdürülebilirliğini araştırıyor ve enerji tüketimi ile geleceğe dönük bir reklam seçeneği olarak değerini inceliyor.
CAPTION: E-mürekkep ekranlar statik içeriği görüntülemek için elektrik gerektirmez. Bu nedenle, daha çevreci reklamcılığa önemli bir katkı sağlıyorlar ve Samsung gibi şirketlerin teknolojiyi daha da geliştirmek için yatırım yapmalarının nedeni de bu. Resim Kredisi: Samsung.
Digital Signage, bilgi, reklam ve diğer içerikleri görüntülemek için dijital ekranların kullanılması anlamına gelir. İç veya dış mekanlarda, POS’larda, etkinlik mekanlarında veya hatta ulaşım merkezlerinde kurulmaları fark etmez.
Nielsen Trend 2024‘e göre, Ev Dışı Dijital Reklamcılık (DOOH) gelişiyor. Sadece Almanya’da brüt reklam geliri 2023’e kıyasla %19 artarak 1,4 milyar avroya ulaştı.
CAPTION: Dijital Ev Dışı Reklamcılık (DOOH), reklam sözleşmesi başına özellikle düşük karbon ayak izine sahip bir reklam kanalı olarak kabul edilmektedir. Resim Kredisi: Sharp.
Digital Signage’ın enerji tüketimi
Digital Signage’a karşı yaygın bir argüman, yüksek enerji tüketimidir. Aslında, büyük ekranlar ve video duvarları, özellikle de sürekli çalıştırılıyorlarsa önemli miktarda elektrik tüketebilir. Ancak enerji tüketimi büyük ölçüde kullanılan ekran türüne ve günlük çalışma saatlerine bağlıdır.
Geniş formatlı LED video duvarları çoğunlukla stadyumlarda ve konser salonlarında, bazen de POS’larda kullanılır. Görüntü, yüzeyde görülebilen küçük diyotlar tarafından oluşturulur. Güç tüketimi içerikten büyük ölçüde etkilenir. Bunun nedeni, çoğunlukla beyaz resimlerin en fazla elektriğe ihtiyaç duymasıdır. LED-Tek, Ledbrix sisteminin enerji verimliliğini test etmiş ve video içeriği için metrekare başına ortalama 138 watt’lık bir tüketim bulmuştur.
Her ne kadar 20 metrekare veya daha büyük video duvarları yüksek enerji tüketimine sahip olsa da, bu maliyet ulaşılan devasa kitle ile dengelenmektedir; genellikle etkinliklerde yüz yüze on binlerce kişiye, ayrıca yayınlar ve sosyal medya aracılığıyla izleyicilere ulaşılmaktadır.
LCD ve LED ekranlar , arkadan LED’lerle aydınlatılan sıvı kristallere sahiptir. Arkadan floresan tüplerle aydınlatılan eski tip ekranlarla karşılaştırıldığında, önemli ölçüde daha az güç gerektirirler. OLED ekranlarda pikseller kendi kendini aydınlatır. Sonuç olarak, LED ve LCD ekranlardan bile daha az elektrik tüketirler. Görüntü daha net ve keskindir ve çok derin bir siyaha sahiptir. OLED ekranlar çoğunlukla iç mekan kullanımı içindir.
E-kağıt veya renkli e-mürekkep ekranlar, gelişmekte olan bir Digital Signage teknolojisi olarak kabul edilir. Ekranlar yalnızca görüntülenen içerik değiştiğinde elektrik gücü tüketir. Bu, statik görüntülerin ek enerji tüketimi olmadan görüntülenmesine olanak tanıyarak E-kağıdı özellikle enerji tasarruflu hale getirir ve içeriğin sık sık değişmediği uygulamalar için idealdir. E-Ink ekranlar açık havada da kullanılabilir. Örneğin DynaScan Technology Pazarlama Müdürü Scott Pickus şunları söylüyor: “E-Ink Kaleido 3 dış mekan ekranımız güvenilir dış mekan kullanımı için tasarlanmıştır. 15°C ila 65°C arasındaki sıcaklıklarda çalışır. Bu da ek enerji tüketen ısıtma veya soğutma gerektirmiyor.”
Ancak DynaScan Digital Signage için e-mürekkep çözümleri sunan tek şirket değil. Samsung ve Sharp da son aylarda E-kağıt çözümleri yelpazesini önemli ölçüde genişletti.
Pickus önemli bir noktaya değiniyor. Sonuçta, ısıtma veya soğutma, herhangi bir Digital Signage kurulumunun genel enerji tüketimine önemli bir katkı sağlayabilir. Diğer faktörler ise statik görüntülerin veya video içeriklerinin gösterilip gösterilmediği, reklamların ne sıklıkta değiştiği, ekran parlaklığı ve çalışma saatleridir. Reklamcılık sektörünün şu anda sürdürülebilir olmadığını unutmamak önemlidir. İngiliz ticaret dergisi“The Drum“a göre, küresel enerji tüketiminin yaklaşık yüzde birini oluşturmaktadır.
KAPAK: LED video duvarları. Resim Kredisi: Sonja Angerer
Digital Signage’ın ekolojik ayak izi
Ancak konuya farklı bir açıdan bakarsanız, Digital Signage için umut verici görünüyor. Ticaret birliği
Emisyonlar Green GRP Online Calculator kullanılarak hesaplanmıştır. Ekranların yeşil elektrikle çalışacağı ve maksimum 9 metrekare büyüklüğe sahip olacağı varsayılmıştır. Ekolojik ayak izi sadece enerji tüketimini değil, aynı zamanda ürün veya hizmetle ilgili üretim, bertaraf ve iş faaliyetlerini de içerir. Uzmanlar, reklamcılığın küresel karbondioksit emisyonlarındaki payının ne kadar büyük olduğu konusunda hemfikir görünmemekle birlikte, genellikle yaklaşık %3,5’lik bir orandan bahsetmektedir.
Ancak ekolojik ayak izi bile henüz tüm sürdürülebilirlik durumunu yansıtmamaktadır. Çünkü hammadde tüketimi, yerel topluluklar üzerindeki etki ve tedarik zinciri boyunca çalışma koşulları dikkate alınmamaktadır. Digital Signage ile ilgili sorunlar diğer elektronik teknolojilerde olduğu gibidir, çünkü bazı hammaddelerin madenciliği oldukça sorunlu olmaya devam etmektedir ve onarım ve geri dönüşüm seçeneklerinin önemli ölçüde iyileştirilmesi gerekmektedir.
Digital Signage’ın Faydaları
Reklamverenlere ve müşterilere somut avantajlar sunduğu için Digital Signage’ın POS’larda ve dış mekanlarda en önemli reklam biçimlerinden biri olmaya devam etmesi bekleniyor:
Esneklik: İçerik gerçek zamanlı olarak güncellenebilir. Bu, şirketlerin pazar değişikliklerine ve müşteri ihtiyaçlarına hızlı bir şekilde tepki vermesini sağlar.
Etkileşim: Modern Digital Signage sistemleri interaktif özellikler sunar. Müşteriler içerikle dokunmatik ekran veya kendi akıllı telefonlarıyla etkileşime geçme seçeneğine sahiptir. Bu, dikkat çeker ve müşteri sadakatini güçlendirir.
Maliyet tasarrufu: Digital Signage’a yapılan ilk yatırım genellikle oldukça yüksek olsa da, şirketler basılı materyalleri ortadan kaldırarak uzun vadede maliyet tasarrufu sağlayabilir. Dijital içerik tek bir düğmeye dokunarak kolayca ve uygun maliyetle güncellenebilir. Artık fiziksel materyallerin üretilmesine ve dağıtılmasına gerek yoktur; bu da trafik ve hava kirliliğinin azaltılmasına yardımcı olur.
Sonuç: Digital Signage sürdürülebilir, geleceğe dönük bir teknoloji mi?
Digital Signage’ı sürdürülebilir, geleceğe dönük bir teknoloji olarak görüp görmediğiniz, çeşitli faktörleri nasıl ağırlıklandırdığınıza bağlıdır. Bir yandan, enerji ve hammadde tüketimi bir sorun olabilir. Ancak ekranlar, günün her saati yüksek parlaklık seviyelerinde ve klimalı muhafazalarda çalıştırıldıklarında büyük bir enerji israfına neden olurlar.
Modern LED ve E-kağıt teknolojisi sayesinde, mevcut dijital tabela kurulumları da önemli ölçüde daha enerji tasarrufludur. Sonuç olarak, bazı sistemler güneş panelleriyle şebekeden beslenebiliyor. Bunun mümkün olmadığı durumlarda, yeşil enerji kullanıldığında çevre üzerindeki etki en azından azaltılabilir.
Scott Pickus şu yorumu yapıyor: “E-kağıt teknolojisi DynaScan’in enerji verimliliği girişimlerinde kilit bir rol oynuyor. Bunun nedeni, müşterilere elektrik tüketimini büyük ölçüde azaltan yüksek performanslı ürünler sunmasıdır. Az bakım gerektiren, dayanıklı tasarımları elektronik atıkları en aza indirir ve DynaScan’in daha geniş ESG stratejisiyle uyumludur. DynaScan, enerji tasarruflu teknoloji ve sorumlu malzemeleri birleştirerek müşterilerinin çevresel etkilerini azaltırken sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olur.”
Digital Signage, sayısız avantaj sunan güçlü ve çok yönlü bir teknolojidir. Enerji tüketimi endişe verici bir alan olmaya devam edebilir. Ancak bunu azaltmanın ve dolayısıyla sürdürülebilirliği geliştirmenin birçok yolu vardır. Doğru teknoloji ve stratejiyle, Digital Signage yalnızca iletişim kurmanın etkili bir yolu olmakla kalmaz, aynı zamanda daha sürdürülebilir bir geleceğe de katkıda bulunabilir.