Bu kılavuz, yazıcıların büyüyen Digital Signage pazarına girmelerine yardımcı oluyor. Sonja Angerer, dinamik içeriğin video düzenleme gibi yeni çalışan becerileri gerektirdiğini vurguluyor. Yazıcılar, ihtiyaç duyulan özel donanım, yazılım ve altyapının yanı sıra bakım, güvenlik ve sürdürülebilirlik gibi zorlukları da göz önünde bulundurmalıdır. Başarı, bu yeni gelir akışından yararlanmak için dikkatli bir planlama ve yatırım gerektiriyor.

CAPTION: Lüks markalar son yıllarda büyük mağazalarda ve butiklerde geniş formatlı baskı yerine Digital Signage’ı tercih ediyor. Resim Kredisi: Sonja Angerer.

Digital Signage, büyük markaların baskı uygulamaları yerine giderek daha fazla ekranları tercih etmesi nedeniyle reklamcılık sektörünün en hızlı büyüyen segmentlerinden biridir. Bu nedenle birçok matbaacı için hizmetlerini Digital Signage’a genişletmek çok önemli olabilir.

Dijital Tabela: Yön değişikliği

Digital Signage kullanmaya başlamak için, boyutu ne olursa olsun matbaaların öncelikle bu ortama uyum sağlaması gerekiyor. Çünkü baskı ile Digital Signage arasındaki en büyük fark içerik türüdür. Basılı materyaller statik ve değişmezdir.

Ekranlar statik içerik için de kullanılabilir. Ancak Digital Signage’ın en büyük avantajı, videolar ve animasyonlar gibi dinamik içerikleri görüntüleyebilmesidir. Bu sayede reklamlar farklı hedef gruplara ve durumlara uyarlanabilir. Hareketli görüntüler de statik içerikten daha fazla dikkat çeker. Markalar genellikle dokunmatik ekran, Bluetooth ve hatta basit bir QR kodu aracılığıyla ek interaktif reklam uygulamaları da talep etmektedir.

Ancak işlerini Digital Signage alanına genişletmek isteyen matbaalar için bu, çalışanların video düzenleme, animasyon veya kullanıcı arayüzleri oluşturma gibi yepyeni bir beceri seti öğrenmeleri gerektiği anlamına geliyor. Yalnızca statik içerik için eğitim almış tasarımcılar için bu, önemli bir yön değişikliği anlamına geliyor.

CAPTION: Digital Signage özellikle dinamik motiflerin ve bilgilerin görüntülenmesi için uygundur. Resim Kredisi: Sonja Angerer

Digital Signage’da iş alanları

Digital Signage pazarlarına başarılı bir şekilde girmek için sadece yaratım ve içerik departmanlarının çalışmalarını yeniden değerlendirmesi gerekmiyor. Digital Signage, özel donanım ve yazılımın yanı sıra sağlam bir altyapı da gerektiriyor:

  • Ekranlar ve ekranlar: Yüksek kaliteli ekranlar tüm Digital Signage uygulamalarının merkezinde yer alır. Sağlam, enerji tasarruflu ve dayanıklı olmalıdırlar. Konuma bağlı olarak, hava koşullarına dayanıklı muhafazalara sahip dış mekan ekranları gerekebilir.
  • Medya oynatıcılar: Bu cihazlar ekranlarda görüntülenen içeriği kontrol eder. Popüler seçenekler arasında mini PC’ler veya özel Digital Signage oynatıcılar bulunur.
  • Yazılım: Kullanımı kolay içerik yönetim yazılımı çok önemlidir. Zamanlama, uzaktan kontrol ve analiz gibi işlevler sunmalıdır. Bulut tabanlı çözümler de birden fazla konumdaki içeriği yönetmeyi kolaylaştırır.
  • Montaj sistemleri: Konuma ve ekran boyutuna bağlı olarak, farklı braketler ve standlar gereklidir. Bunlar, optimum görünürlük sağlamak için sabit ve esnek olmalıdır.
  • Ağ ve güç kaynağı: İçeriği güncellemek ve kontrol etmek için güvenilir bir internet bağlantısı gereklidir. Ayrıca, arızaları önlemek için güç kaynağı ve kablolama dikkatlice planlanmalıdır.

Digital Signage işine girmek isteyen matbaacılar için şu soru ortaya çıkıyor: Hangi hizmetleri kendileri ya da ortaklarıyla birlikte sunmak istiyorlar? Görüntülü reklamları bir ERP sistemine bağlamak gibi diğer ek BT hizmetleri ne olacak?

Yazıcıların bir süreliğine, hatta kalıcı olarak Digital Signage için içerik oluşturmaya veya özelleştirmeye odaklanması daha uygun olabilir. Gerektiğinde başka hizmetler de eklenebilir.

CAPTION: Zorlu hava koşulları bile artık Digital Signage için bir sorun teşkil etmiyor. Resim Kredisi: Sonja Angerer

Digital Signage’ın zorluklarını hafife almayın

Digital Signage ile çalışmak bir matbaacı için ne kadar heyecan verici ve potansiyel olarak ödüllendirici olsa da, zorlukları da göz ardı edilmemelidir:

  • Sürdürülebilirlik: Müşterileri sürdürülebilirliğe önem veren matbaalar elektronik reklamları kullanma konusunda isteksiz olabilir. Aslında, ekranlar basılı bir ürüne göre reklam teması başına önemli ölçüde daha düşük CO2 ayak izine sahip olabilir, ancak yalnızca enerji verimli olacak şekilde ayarlandığında.
  • Bakım: Basılı ürünlerin veya statik reklam sistemlerinin teslimatı ile genellikle bir matbaacı veya tabelacının işi biter. Ancak Digital Signage, örneğin yazılım güncellemeleri yoluyla düzenli bakım gerektirir.
  • Güvenlik: Digital Signage vandalizme ve aynı zamanda siber saldırılara karşı korunmalıdır. Düzenli bakım gibi, bu maliyetler de projenin hesaplanmasında dikkate alınmalıdır.
  • Yasal gereklilikler: Birçok ülkede, özellikle kamusal alanlarda, ekran parlaklığı, görüntülenen içerik türü ve ayrıca gizlilik düzenlemeleri gibi Digital Signage için özel düzenlemeler vardır.

Digital Signage ile Başlarken: Bir Planınız Olsun

Digital Signage dünyasına girmek, matbaacılara işlerini büyütme ve yeni gelir akışları yaratma fırsatı sunar. Ancak bu aynı zamanda dikkatli bir planlama ve doğru teknoloji ve eğitime yatırım yapılmasını da gerektiriyor.

Baskı ve Digital Signage arasındaki farkları göz önünde bulundurarak, doğru aksesuarları seçerek ve olası zorlukların üstesinden gelerek matbaacılar bu dinamik pazara başarıyla girebilir ve sayısız avantajdan faydalanabilir.