Utnyttja personaliseringstrender inom lyxförpackningar

Rob Fletcher tittar på marknaden för lyxförpackningar och hur leverantörer av utskriftstjänster kan dra fördel av den växande efterfrågan på personligt arbete.

Mycket har sagts om tillväxten på förpackningsmarknaden de senaste åren, och det med rätta. Populariteten för pappersbaserade förpackningar har skjutit i höjden när fler varumärken ser till dessa produkter som ett sätt att tillfredsställa sina egna kunders efterfrågan på mer planetvänliga produkter.

En av de andra framstående trenderna inom förpackningar, och faktiskt andra delar av branschen, är personalisering. Att erbjuda kunden möjligheten att sätta sin egen personliga prägel på en förpackad produkt kan avsevärt öka varans värde för konsumenten.

Här pratar FESPA.com med tillverkare och leverantörer på denna marknad för att lära sig mer om möjligheterna till tillväxt med personaliseringstrender inom lyxförpackningar och vilken typ av teknologi som krävs för att dra fördel av denna trend.

Engagera dig med konsumenten

Först och främst har Kodak förknippats med förpackningstryck i flera år. William Mansfield, chef för lösningsmarknadsföring på Kodak, sa från flexibla förpackningar och etiketter till vikbara kartonger och korrugerade lådor, digitalt blir snabbt populärt inom förpackningsproduktion.

"Flera olika faktorer driver denna trend," sa Mansfield. ”Kraven på ökad produktionsflexibilitet och kortare tid till marknaden bidrar till spridningen av digitaltryck i förpackningsapplikationer eftersom de långa ledtiderna – och kostnaderna – för analoga tryckprocesser elimineras.

Bildtext: Kodak Prosper Imprinting Systems tillåter användare att lägga till säkerhetsfunktioner som serialiserade koder

”Ett ökande antal varumärkesägare letar nu efter lösningar som stödjer tätare designändringar och effektiv kortsiktig produktion, som svar på behovet av större flexibilitet.

"Varumärken letar också efter personalisering eller versionering för att skapa större engagemang hos konsumenten. Dessutom, genom att dra fördel av digitals större flexibilitet och variation, kan förpackningsdesigners realisera iögonfallande kreativa koncept för förbättrad hylltilltalande.”

När man tittar på personalisering i synnerhet, sa Mansfield att i pandemins spår är vikten av leveranskedjans säkerhet, att undvika tomma hyllor i butik och att kunna reagera på snabbt föränderliga efterfrågemönster viktigare för varumärken och återförsäljare. Han tillade att allt som kan öka lyhördheten och smidigheten, till exempel personalisering, kommer att vara användbart.

"Möjligheten att skriva ut i olika skeden av förpackningsprocessen kan hjälpa, vilket gör att det slutliga beslutet om alla konstverk kan tas senare, närmare slutkonsumenten," sa Mansfield. "Denna anpassning i sent skede kan hjälpa till att minska tiden till marknaden för förpackningar, vilket blir allt viktigare."

Mansfield sa att Kodak Prosper Imprinting Systems gör det enkelt att lägga till säkerhetsfunktioner som serialiserade koder för spårning av försörjningskedjan eller regionalt regelbundet innehåll till förpackningen. På liknande sätt kan varierande design- och marknadsföringselement såsom variabla koder för lotteri- eller spelkampanjer och anslutna eller smarta förpackningsapplikationer integreras i förpackningsdesigner.

Han gav exemplet Prosper S10 Imprinting Systems som distribuerats av British American Tobacco i Asien. Här används systemen för att skriva ut unika QR-koder och variabel data på förpackningar för den japanska marknaden. Efter att ha registrerat sig på en webbplats kan konsumenter använda QR-koderna för att samla lojalitetspoäng, vilket senare gör det möjligt för dem att delta i ett prislotteri. Konsumentdata som samlas in på detta sätt hjälper företaget att analysera sina produkters räckvidd och utveckla bättre riktade marknadsföringskampanjer.

"Kodak-portföljen inkluderar lösningar som gör det möjligt för förpackningsskrivare att förbättra traditionella utskrifts- eller förpackningskonverteringsprocesser med flexibiliteten hos digitala," sa Mansfield. "Kodak Prosper Plus och Prosper S-Series Imprinting Systems designades för integrering i offset-, flexo- eller gravyrpressar och efterbehandlingslinjer som vik- eller limsystem."

Bildtext: Kodak Prosper Plus och Prosper S-Series Imprinting Systems designades för integrering i offset-, flexo- eller gravyrpressar

Mansfield valde också ut ett antal alternativ för flexibla förpackningar, inklusive de högproduktiva UTECO Sapphire EVO W och Sapphire EVO M Pressar, som utvecklats gemensamt av Kodak och Uteco Group. Dessa höghastighets digitala pressar, som ger maximala banbredder på 1 370 eller 650 mm, använder Kodaks kontinuerliga bläckstråleteknik och Kodaks vattenbaserade bläck.

Liv av lyx

Också väl lämpad för att ge råd på denna marknad är skärningsspecialisten Valiani, som sa att den första frågan som tryckerier bör ställa är när de utformar den idealiska förpackningen avsedd för lyxmarknaden.

"Att definiera lyx är inte en lätt uppgift, än mindre att tänka ut och modellera lyxförpackningar," sa Valiani. ”Först och främst är lyx subjektivt, det vill säga att jag kan uppfatta lyx på ett annat sätt än någon annan. Andra punkten innebär hur man får andra att uppfatta att något är en lyxprodukt. I detta avseende kommer förpackningen väl till pass och visar sig vara avgörande i denna uppfattning.

”Lyxförpackningar handlar om alla fem sinnena, konsumenten måste fascineras av varje aspekt av förpackningen. Att skapa en lyxförpackning innebär därför att materialet som används för att göra lådan skärs med fin kvalitet och extrem precision. Detta gör skillnaden i konsumentens sinne vem som är mer benägen att köpa en specifik vara om den har skurits och skrynklas med hjälp av ett digitalt skärsystem som garanterar finkantkvalitet och yttersta noggrannhet.

"Inom området för högkvalitativa lyxförpackningar förnyar många varumärken sin portfölj av skärmaskiner, inklusive det italienska märket Valiani, idealiskt för att garantera ett perfekt snitt och veck på både tjockare och tunnare kartong, och gör därmed helt personliga lådor som till stor del är uppskattad i lyxförpackningsbranschen.

”Konsumenterna förväntar sig att bli lockade av själva förpackningen, vilket stärker varumärket, ökar kundlojaliteten och tillför värde till hela produkten. Denna aspekt måste tas i beaktande av lådtillverkare som i sin tur behöver utrusta sig med den mest presterande och toppmoderna tekniken för att skapa personliga förpackningar, i överensstämmelse med de typiska lyxstandarderna.”

Efter att ha fastställt att efterbehandlingsutrustning av hög kvalitet är avgörande om du ska uppnå en lyxförpackningsmarknad, hur kan leverantörer av trycksaker gå till väga för att producera den "perfekta" lådan eller paketet? Valiani sa att det perfekta receptet på hur man modellerar och formar och designar från noll high-end förpackningar inte existerar, det finns några tips som kan hjälpa till att vägleda tillverkare genom att skapa dessa lådor.

För det första rekommenderas alltid en jämn finish, som att limma några klistermärken eller etiketter på lådan eller stänga den med ett magnetlås, vilket Valiani sa att det är både trevligt att titta på och att röra vid.

"En viktig punkt att lyfta fram är det faktum att förpackningar måste identifiera och blandas med varumärket och återspegla det budskap du vill förmedla," sa Valiani. Vi kan inte glömma att använda avancerade material, vi skulle kunna kalla det "den där lilla biten som gör hela skillnaden" så fort du lägger handen på en produkt. Attraktiv förpackning är gjord av massiv kartong, papper och kompositmaterial.”

I slutändan sa Valiani att lyxiga förpackningar som sticker ut genom sin höga kvalitet och robusthet är perfekt förenliga med varje föremål som kretsar kring lyx. Mat och dryck, kosmetika och parfymer, klockor och armband, modeindustri, inredning, lyxförpackningar finns alltid på plats, vilket utlöser ett högre konsumentintresse med anpassade lyxkartonger.

"Exklusivitet är vad tillverkare strävar efter att skapa med en lyxlåda i tankarna på en potentiell kund, vilket återspeglar denna mer sofistikerade konfiguration med mervärdesförpackningar." sa Valiani.

Valiani avslutade: "Särskilt för hyllade och prestigefyllda varumärken har det att utmärka sig i ett unikt perspektiv blivit en aspekt att investera i. Tack vare vissa teknologier för att skapa förpackningar gjorda av belagd styv kartong, blir konceptet "anpassning" alltmer genomförbart och tillgängligt."