Utforska möjligheter i lyxförpackningar

Förpackningar har lyfts fram som en viktig tillväxtmarknad de senaste åren, men denna marknad är så stor att det kan vara svårt att veta vilka områden man ska rikta sig till. Rob Fletcher fokuserar på lyxförpackningssektorn för att ta reda på mer om expansionsmöjligheter.

Att fånga konsumenternas uppmärksamhet är en stor utmaning för återförsäljare på den moderna marknaden, med tanke på det enorma utbudet av val som finns att välja på i butikshyllorna. Även om skyltning och POS är ett sätt att gå till väga kan det också ha stor inverkan att fokusera på själva produkten och vad du kan göra med den.

Bildtext: Mondis Pergraphica designpapper finns i tre nyanser av vitt

Det är här förpackningar kommer in i bilden; gör detta attraktivt och kunderna kommer att vara mer benägna att lägga märke till det. Detta gäller för alla typer av förpackningar men när det kommer till lyxprodukter och att göra ett bestående intryck är detta ännu viktigare för varumärken och marknadsförare.

Här tar FESPA.com en närmare titt på utskriftsrelaterade möjligheter på denna marknad, de viktigaste trenderna att hålla utkik efter och några av de senaste lösningarna som finns tillgängliga för tryckeriföretag som vill göra intåg i en växande sektor.

Förbättra varumärkesidentitet

En specialistleverantör på denna marknad är Mondi Group, som tillhandahåller både förpacknings- och papperslösningar. Bland dess produktportfölj finns Pergraphica-kollektionen av premium designpapper designade för att förbättra varumärkesidentiteten med hjälp av optik, haptik och färger och säkerställa ett högt igenkänningsvärde.

Bildtext: Mondi sa att dess Pergraphica premium designpapper öppnar upp en mängd olika möjligheter för förpackningsdesign

Pergraphica designpapper finns i tre nyanser av vitt samt en bred palett med 31 färger i vikter från 90 till 400g/kvm.

"Vårt premiumdesignpappersvarumärke Pergraphica öppnar upp en mängd olika möjligheter för förpackningsdesign", säger Bernhard Cantzler, chef för marknadsföring och affärsutveckling på Mondi Uncoated Fine Paper. "Pergraphica står för hållbarhet i alla avseenden, och erbjuder en sinnlig upplevelse vid första beröring och en visuell effekt som kan vara slående eller diskret."

Från Mondi finns även IQ Board, som enligt leverantören har optimerats för sömlös bearbetning vid tryck, fyllning och efterbehandling. Produkten finns i högvit och naturvit i vikter från 250g/kvm upp till 400g/kvm.

"Vårt obestruket jungfruligt premiumpapper IQ Board är lika intressant för förpackningsapplikationer", säger Cantzler. "Den lyfter fram övertygelsekraften hos utsökt innehåll, i synnerhet av lyxartiklar och presentförpackningar, såväl som kosmetika och hygienprodukter. Perfekta utskriftsresultat och dess mjuka, naturliga haptik gör det till ett fantastiskt papper för slående förpackningsdesign.”

Mondi har också identifierat en ökande efterfrågan på mer hållbara lösningar och utvecklat ett antal produkter som svar. Dessa inkluderar IQ Grass + Packaging, skapad med 30 % gräsfiber och 70 % FSC-certifierad jungfru. Materialet finns i vikter från 80 till 350g/kvm och kan prydas med varmfolieprägling eller prägling för att skapa en premiumkänsla på lyxförpackningar.

"Kombinationen av råvaror från naturliga och hållbart odlade områden ger IQ Grass + Packaging dess individuella struktur och fiberoptik," sa Mondi. "Inget ark ser exakt ut som ett annat, vilket gör varje paket unikt."

Få kunder att känna sig speciella och uppskattade

Nästa steg är Antalis, som erbjuder en rad produkter för användning i alla möjliga applikationer. Steve Chappell, grafisk styrelseutvecklingschef på Antalis, sa att lyxförpackningar är ett av de områden som håller sig väl i ett för närvarande ganska utmanande klimat.

"Lyxförpackningar genom skönheten i förpackningen och uppackningsupplevelsen kan få kunderna att känna sig speciella och uppskattade, vilket är något vi alla skulle kunna göra med just nu," sa Chappell.

Bildtext: Performa Light Carbon Zero från Antalis har en trippelbelagd tryckyta

"När det gäller vad du ska arbeta med, bör skrivare leta efter material som inte bara ser bra ut utan kan hantera flera efterbehandlings- och utsmyckningsprocesser och som fortfarande representerar varumärkets image genom att se orörda och attraktiva ut när det står på hyllan eller när det står på hyllan. kommer med kunden.

”Förpackningen i lyxsektorn är en direkt återspegling av den förpackade produkten och varumärket. Tryckare måste också ta hänsyn till miljökvaliteten hos alla förpackningar, dess hållbarhet och återvinningsbarhet efter användning.”

Chappell väljer ut en produkt i synnerhet från Antalis – Eska Black. Detta är en 70 % återvunnen, trelagers massiv kartong med en naturlig textur, som Chappell sa är perfekt för användning i lyxförpackningar.

"Eska Black är färgad hela vägen genom brädan vilket är idealiskt för konsekventa kanter för applikationer med räfflade lådor," sa Chappell.

Även från Antalis är en ny GC2 vikbar kartong kallad Performa Light Carbon Zero. En trippelbelagd tryckyta tillåter detaljerad och högkvalitativ bildåtergivning, medan Chappell också sa att den är lämplig för många olika tryckapplikationer som lito, flexo, digital, foliering, prägling och fernissning samt att den är idealisk för utsmyckningar i lyxförpackningar .

"Den viktiga skillnaden med Performa Light ligger i dess koldioxidneutrala produktion och den betydande lätta vikten av brädan," sa Chappell. ”Detta innebär en minskad CO2-utsläpp vid transport per ark. Den har också ett koldioxidreducerande element som kompenserar för transportkostnaden för CO2 till våra lager vilket gör den perfekt för att stödja lämplighetsfokuserade varumärkeshistorier.”

Hållbara lösningar

För det tredje och slutligen arbetar Metsä Board med kunder inom en rad förpackningsprojekt. Christophe Baudry, försäljningsdirektör för varumärkesägare på Metsä Board, sa att även om marknaden för lyxförpackningar är fragmenterad går det ganska bra för sektorn, och Metsä Board ser en överföring från användningen av plastförpackningar till mer hållbara material som papper och kartong. .

"Varumärkesägare försöker minska sitt miljöavtryck och har satt upp hållbarhetsmål inom sin värdekedja," sa Baudry. ”Våra lösningar är en viktig del för att få ner deras scope-tre-utsläpp. Konsumenterna blir också mer ansvarsfulla, bättre informerade och letar efter mer hållbara förpackningslösningar.

"Kartong är återvinningsbart och biologiskt nedbrytbart vilket gör det till ett utmärkt råmaterial när det gäller cirkuläritet. Jag tror starkt på att kartong därför blir det föredragna materialet för lyxförpackningar.”

Bildtext: Metsä Board ser en överföring från användning av plastförpackningar till mer hållbara material som papper och kartong

När det gäller vilka material man ska arbeta med sa Marko Leiviskä, grafisk förpackningsdesigner på Metsä Board, att kartongerna borde spegla innehållets prestige och status. Som sådana är områden som tryckbarhet och konvertibilitet ett måste för personer som arbetar med varumärken, medan förpackningen måste skydda innehållet inuti.

"Tavlor med en bra vit tryckyta, som ger möjlighet att använda ett brett utbud av specialbehandlingar som prägling och foliering, men också stödjer snabb körbarhet i produktion och hållbarhetsvärden, erbjuder den bästa kombinationen för tryckare," sa Leiviskä.

När man tittar på Metsä Boards lösningar har företaget utvecklat lyxiga presentförpackningar där den traditionella styva kartongen ersätts med ett lättare material som innehåller minimalt med lim. I samarbete med sitt partnernätverk har de skapat en ny, lätt, högpresterande presentförpackningslösning gjord av micro-flute – en betydligt låg räffling i wellpapp – med en ytbeläggning av antingen obestruket, vit kraftliner eller belagd vit kraftliner.

"Detta fungerar som ett alternativ till de styva lådorna som ofta importeras från Asien," sa förpackningstjänstechefen Harju. "Med denna innovation har vi också kunnat minska mängden material som behövs och koldioxidavtrycket utan att kompromissa med konsumentupplevelsen."

Även om det verkligen finns utrymme för tillväxt inom lyxförpackningssektorn, är budskapet från leverantörerna här tydligt: arbeta med högkvalitativa och pålitliga material för att säkerställa att du kan leverera den lyx som kunden och slutanvändaren förväntar sig.