Tiden är rätt för Interactive Print

Print kan vara en gatekeeper för digitalt innehåll, det är engagerande och kostnadseffektivt. Att länka interaktiva tryckta produkter till internet är enklare än någonsin, det är dags för skrivare att kommunicera detta budskap med varumärkesägare.

Här är ett exempel på ett scenario: tänk dig att spendera tusentals pund på en utarbetad varumärkesvideo. Efter några veckor har den bara fått 127 visningar och några likes. Idag laddas ungefär 500 minuters videor upp till YouTube varje minut. Det finns en hel SEO-verksamhet dedikerad till att förbättra positionen för digitalt innehåll i sökmotorer och sociala medier. Hittills har trycket ännu inte erkänts som en del av just denna bransch. Vilket verkar ganska konstigt eftersom interaktivt tryck erbjuder ett unikt sätt utanför sidan att driva målgrupp till digitalt innehåll. Skrivare som letar efter nya affärsmöjligheter kanske vill undersöka detta.

Vad är "interaktivt tryck"?

På sätt och vis har tryck alltid varit interaktivt. Påklistrade vykort, produktprover, reklampresenter eller tillagda klistermärken, alla dessa föremål har designats för att väcka reaktioner från målgruppen. Interaktivitet innebär först och främst implicit informationsutbyte. I dagens moderna och digitala tidsålder har en mer IT-centrerad syn på "interaktivitet" etablerats, vilket tyder på att interaktion främst sker mellan människa och dator eller maskin-till-maskin.

Print har alltid varit interaktivt så länge som de flesta vill komma ihåg. Streckkoder har funnits i årtionden, streckkoder tryckta på förpackningar säkerställer att kassörskan inte behöver komma ihåg priset på varje enskild vara i butik. Streckkoder kopplar också ihop varor till IT- och logistiknätverk som hjälper till att effektivisera leveranskedjor.

Vilka typer av interaktiva utskriftsalternativ finns det?

BILDtext: Streckkoder hade funnits i decennier och har förmodligen varit den första tekniken som någonsin gjort utskrifter interaktiva. Bildkredit: S. Angerer

För tydlighetens skull kommer den här artikeln att fokusera på interaktivt tryck som utformats för att dra företag till konsument och ibland även företag till företag till digitalt innehåll på internet eller sociala nätverk. Det finns flera alternativ:

• Streckkoder och QR-koder
• Sociala mediekoder (Pin-kod, Namntagg QR-kod)
• Korta länkar
• NFC
• Augmented Reality (AR).

Streckkoder och QR-koder

BILDtext: QR-koder används ofta i tidningsannonser för att länka tryck till interaktivt innehåll. Bildkredit: S. Angerer

Streckkoder finns i olika standarder, men idén med en enkel streckkod för informationsutbyte från dator till dator har funnits sedan 1950. QR-koden uppfanns först i Japan och anses vara en "2-dimensionell" streckkod. Detta format används främst med mobiltelefonkameror. Många av dagens smartphones känner igen QR-koder utan att användaren installerar en dedikerad app för att göra det.

En QR-kod öppnar vanligtvis en länk till en webbplats eller ett konto i sociala medier. Gratis QR-kodgeneratorer kan koda kopior, V-kort, Wifi-inloggningar, MP3-filer och PDF-filer. Att skriva ut en streckkod eller QR-kod är väldigt enkelt, eftersom de är designade för att fungera även när de är (något) skadade. Inom förpackningstryckbranschen finns dedikerade handenheter för streckkodsverifierare för att säkerställa att en streckkod fungerar som avsett.

Koder för sociala medier

BILDtext: QR-kod för Instagram-profil, skapad i appen. Bildkredit: S. Angerer

Med en QR-kod är det enkelt att länka en utskriftsapplikation till en social media-profil eller be om en "Gilla". Instagram låter dig till och med designa en QR-kod i appen. Om någon skannar denna QR-kod öppnar den tillverkarens konto på Instagram, om appen är installerad på mobiltelefonen eller surfplattan.

Pinterest pinkoder har samma funktion, de dirigerar besökaren till en webbplats eller ett socialt mediekonto samt en Pinterest-tavla. Även om detta bara fungerar om det är ett företagskonto. Den cirkulära Pinterest-pinkoden är dock ganska enkel att skriva ut. Det interaktiva innehållet för utskriften är också lättillgängligt i den sociala nätverksprofil som den länkar till.

Korta länkar

För att länka en utskriftsapplikation till en onlineresurs är det bäst att använda en kort url. Det finns flera gratis URL-förkortningstjänster (Bit.ly den vanligaste) för att byta ut en lång webbadress mot en kort url. Men du kan fortfarande enkelt kopiera den ursprungliga webbadressen från en utskrift till en webbläsare, stationär eller mobil.

NFC

Närfältskommunikation är frekvent inom finans- och logistikbranschen. I huvudsak kan de små kretsarna lamineras på många tryckta produkter. Om de läses med en NFC-aktiverad telefon (de flesta är idag), kan de ta användaren till videor, webbplatser eller nedladdningar.

Augmented Reality (AR)

BILDtext: Konica Minolta genARate SAS erbjuder PSPS en "out of the box"-plattform för att skapa interaktiva utskrifter med vackra AR-upplevelser. Bildkredit: Konica Minolta.

Augmented Reality är en "förlängning" till verkligheten sedd genom en kameralins, oftast med en mobil enhet som en smartphone eller surfplatta. Processen är ganska komplicerad, eftersom en AR-aktiverad bild kräver kartläggning av plats och 3D-data. Den ursprungliga idén utforskades först i början av 2000-talet. Men den kapacitet som krävs i enheterna för att säkerställa en sömlös upplevelse har bara varit tillgänglig i några år. Detta är anledningen till att AR har förblivit en relativt nischad applikation utanför spelbranschen.

Lego var en early adopter. Leksaksföretaget har använt POS-kiosker i flaggskeppsbutiker för att skapa AR-upplevelser när en låda med byggstenar presenterades vid kioskens skanner 2010. Idag erbjuder deras "Hidden Side"-app AR-spel för flera spelare med vissa lego-lådor .

Under de första åren av AR behövde tryckta bilder markörer för att fungera med AR-innehåll, detta är nu inte nödvändigt. Därför kan alla kvalitetsutskrifter på papper, kartong eller andra substrat utlösa en AR-upplevelse. Detta är beroende av att ha rätt app installerad på den mobila enheten och att AR-innehållet har utvecklats och länkats till den utskrivna bilden.

Hur skapar jag en AR-upplevelse för en tryckt produkt?

Skrivare har stor erfarenhet av att skapa digital data. Men deras expertis omfattar vanligtvis pre-press först och främst. En kund som vill ha en AR-upplevelse inkluderad med sin tryckta produkt, kommer med största sannolikhet att leta efter en nyckelfärdig lösning, inklusive print och AR.

Det är då Konica Minoltas genARate- lösning kommer in i bilden. Utvecklad som en SaS (Software as a Service)-plattform, den innehåller alla verktyg som skrivare behöver för att skriva ut och producera en AR-upplevelse. Den interaktiva delen skapas i en webbläsarportal, så ingen dyr och komplicerad ytterligare programvara krävs. En gratis app för Android- och iOS-enheter som slutkonsumenter behöver för att se AR-upplevelsen är också en del av plattformen, liksom verktyg för att analysera användarbeteende och mätvärden. Det finns även en gratis 30 dagars provperiod tillgänglig.
Det finns andra alternativ för att skapa AR-upplevelser, inklusive utvecklarresurser direkt från Google och Apple. Dessa riktar sig främst till erfarna 3D-skapare, vilket gör det svårare för nykomlingar.

Är Interactive Print en väg in i framtidens utskrift?

När covid-19 fortsätter har många människor accepterat att saker och ting inte kommer att gå tillbaka till "normalt" i sig. Detta gäller särskilt för besöksnäringen och detaljhandeln, men även för andra näringslivssektorer. Även konsumenter med liten kunskap om teknik har blivit erfarna online-shoppare och videokonferensanvändare under de senaste månaderna, och många tycker om det. Hybridshopping (online och i butik) har gjort ännu större framsteg än väntat.

Denna förändring i konsumentbeteende kommer att förändra high street-butiker och gallerior i många år framöver. Det kommer också att skapa en växande efterfrågan på att koppla ihop den fysiska och den digitala världen för att locka hybridkunder med en unik shoppingupplevelse. Skrivare som undersöker de olika sätten att göra utskrifter mer interaktiva kommer därför att kunna positionera sig som sina kunders unika teknikpartner och säkra sina utskriftsvolymer och marginaler i gengäld.