Personliga kläder: Hur anpassning tillför värde

Tredje generationens plaggproducent, Samantha Taylor, driver The Good Factory, ett företag som specialiserat sig på inköp av tyger, utveckling av hållbara sportkläder och ge råd till företag om hur de kan implementera hållbarhet genom hela tillverkningsprocessen och leveranskedjan. Inför sitt föredrag på 2024 Personalization Experience-konferensen (20 mars på RAI Amsterdam, Nederländerna) fördjupar hon sig djupare i hur personalisering av tryck kan tillföra värde för kunden samtidigt som en sund vinstmarginal bibehålls och ett varumärkes hållbarhetsarbete förbättras.

Personalisering är mycket mer än att lägga till ett namn på en produkt. Det är tanken att skapa en unik design som kan leverera mervärde för kunderna.

Personalisering av tryck kan vara ett otroligt starkt verktyg för att uppnå detta eftersom utskrift i slutändan hjälper oss att ansluta till våra minnen. Och det är något riktigt intressant med möjligheten att skapa något, till exempel ett plagg, som konsumenten kommer att bilda en känslomässig bindning till, och sedan bära mycket längre, vilket förlänger plaggets livslängd.

Att skapa ett personligt föremål som vi värnar om och vill hålla fast vid bidrar till ett mer hållbart konsumtionstänk. Och om vi tänker på att varje år uppskattningsvis tillverkas 100 miljarder plagg och 10% - 40% av dessa säljs aldrig, är det viktigt att titta på hur hållbarhet och personalisering kan fungera hand i hand.

Jag ser också en enorm möjlighet för begåvade personliga plagg här. Det är mycket mer sannolikt att vi kommer ihåg en vackert tryckt sidenscarf, till exempel, i en design och färg som verkligen talar till oss, än en hyllvara. Och jag tror att det är där vi kommer att bevittna personalisering som hjälper mindre företag och designers att ta sig igenom "snabbmode"-marknaden.

Genom att skapa och sälja unika, skräddarsydda plagg och utnyttja konsumenternas ökande efterfrågan på personligt anpassade plagg, hoppas jag att vi kommer till en punkt när det gäller personligt mode där unga designers placerar framgångsrika kollektioner som talar till människor och som också är väl genomtänkta. igenom när det gäller produktens livscykel.

Tävla med de stora spelarna

En av de viktigaste utmaningarna och den urgamla frågan är att ta itu med prisskillnader jämfört med fast fashion. Men när vi tittar på de tillverkningsmodeller som används av snabbmodemärken, kommer vi inte att kunna slå deras prissättning, eftersom den bygger på exploatering inom försörjningskedjan.

Men även om personalisering inte kan konkurrera med bulktillverkat snabbmode på pris, kan det hjälpa oss att vara mycket mer anpassningsbara och berätta en stark historia för kunden när det gäller hållbarheten i försörjningskedjan.

Och ett av de mest kostnadseffektiva och kraftfulla verktygen som finns tillgängliga för oss för att anpassa ett plagg är tryck. Jag har redan berört det känslomässiga mervärdet av personligt tryck ovan, men det finns en annan sida av det som kan öka hållbarhetsfördelarna för plaggtillverkare och varumärken – tygåtervinning.

Många av de tyger som används för plagg använder blandade fibrer, som är otroligt svåra att återvinna. Och när du väl lägger till tygfärg i ekvationen blir det nästan omöjligt. Det är här trycket kommer in. När plaggen anpassas genom tryck, lägger vi bara till ett översta lager på tyget, så vikten och mängden kemikalier som måste tas bort är mycket lägre. Så oönskade föremål kan matas in på en fiber-till-fiber-återvinningsväg. På så sätt kan vi anpassa ett plagg och göra det kreativt och färgstarkt, men utan att äventyra möjligheten att återvinna dessa material.

Min session med titeln "The Future Growth of Personalized Apparel" kommer att utforska hur personliga, tryckta plagg kan tillföra värde för konsumenter och hjälpa varumärken att bli mer hållbara samtidigt som de bibehåller en sund vinstmarginal, berör överproduktion, plaggs livscykler och återförsäljningsalternativ.

Se Samantha Taylors session, "The Future Growth of Personalized Apparel" på Personalization Experience-konferensen den 20 mars 2024, 10:35 - 11:05. För att registrera din närvaro, besök www.personalisationexperience.com .