Personalisering: Från massproduktion till print-on-demand

Teknologiska framsteg driver den växande trenden med personalisering, driven av konsumenternas efterfrågan på unika produkter. Från förpackningskampanjer som Share-a-Coke till specialanpassade kläder från Nike och Adidas, och AI-drivna verktyg, är övergången från massproduktion till print-on-demand tydlig. SmartHub-konferensen på Personalisation Experience den 6-8 maj kommer att utforska dessa möjligheter och utmaningar för företag.

Personalisering kan ses dagligen – på föremål som kort, banderoller och böcker, till kläder och förpackningar. Tack vare tekniska framsteg visar denna trend inom anpassning inga tecken på att avta.

Konsumenter driver också efterfrågan på personliga produkter, och forskning visar att 50 % av konsumenterna uttryckte intresse för att köpa personliga produkter eller tjänster.

Personalisering skapar något unikt för konsumenter, vilket hjälper dem att uttrycka sig själva eller specifika känslor, vilket ger en djupare koppling och i sin tur stärker varumärkeslojaliteten.


Vid årets personaliseringsupplevelse lanserade vi SmartHub-konferensen , som kommer att äga rum under tre dagar av evenemanget och kommer att stödja PSP:er och varumärken i alla skeden av deras anpassningsresa.

Förpackningar är ett viktigt segment av personalisering, och många livsmedels- och dryckesmärken använder dem för att bygga kundlojalitet och relationer. Sedan Share-a-Coke-kampanjen – ett av de första storskaliga exemplen på anpassade förpackningar – lanserades 2011, erbjuder fler och fler varumärken, inklusive Heinz, M&M's och Tony's Chocolonely, möjligheter för konsumenter att anpassa förpackningar för att skapa en unik produkt.

I sin session med titeln "The Power of Personalisation: Transforming wellpappförpackningar med digitaltryck i rätt storlek och on-demand" (tisdag 6 maj, kl. 13.00) kommer Kerry Sanders, VP Market Development på EFI, att utforska hur digital tryckteknik kan ge leverantörer av tjänster och förpackningsproffs möjlighet att möta sina kunders föränderliga behov.


Besökare kan också höra Richard Askam – mannen bakom Coca-Colas Share-a-Coke-kampanj – dela med sig av sina egna erfarenheter av att skapa personliga kampanjer och produkter, onsdagen den 7 maj (kl. 12).

Med populariteten att skapa engångsprodukter kommer övergången från massproduktion till print-on-demand! Så, hur kan företag göra detta till en skalbar metod? I en av SmartHub-konferenssessionerna (6 maj, 14:30) diskuterar Philipp Mühlbauer, grundare och co-VD för The Customization Group, hur integrerade leveranskedjor sänker kostnader, minskar ledtider och ger varumärken full kontroll över anpassningsprocessen genom att använda verkliga insikter!

Klädindustrin är en annan viktig marknad för personalisering på grund av efterfrågan på anpassade kläder för att ge näring åt konsumenternas önskan om individualism. Medan personliga kläder tidigare producerades för att stödja vissa typer av evenemang (till exempel företags-, sport- eller musikevenemang), låter etablerade varumärken som Nike och Adidas nu kunderna skapa unika personliga skor och kläder.

I sin session med titeln "Rewiring the Printed Fashion/Apparel Industry: Smart Manufacturing for DTF - DTG and Roll to Roll Applications" (7 maj, 12:30) kommer FESPAs textilambassadör, Debbie McKeegan, tillsammans med gästpaneldeltagare att utforska hur smart tillverkning påverkar mode- och klädindustrin. Hon kommer också att belysa paradigmskiftet mot on-demand-tryckt produktion, lean manufacturing och materialeffektivitet.

Precis som i de flesta branscher just nu påverkar AI personaliseringen enormt genom att göra det möjligt för varumärken att leverera mer skräddarsydda produkter och upplevelser än någonsin tidigare. Till exempel rapporterade online-återförsäljaren av gratulationskort och presenter, Moonpig, nyligen att: ett av tre alla hjärtans dag-kort som skapats av Moonpig och Greetz innehöll minst ett av gruppens personaliseringsverktyg, såsom AI-handstil eller ljud- eller videomeddelanden. Skiftet slutar inte där; det finns flera sätt som varumärken kan använda AI för att hjälpa till med anpassning.

Faktum är att Frank Piller, professor i teknikledning vid RWTH Aachen University, kommer att diskutera AI:s transformerande kraft i sin session med titeln "Mass-anpassning i AI:s tidsålder: Från skräddarsydda produkter till algoritmisk design" (6 maj, 15:45) vid årets SmartHub-konferens. Här kommer besökarna att kunna upptäcka hur AI kan göra det möjligt för företag att anpassa produkter och tjänster som aldrig förr.

Det finns så många möjligheter och exempel på personalisering som finns idag. I den här bloggen har vi bara skrapat på ytan, det finns många fler produkter och marknader som drar nytta av den här tekniken.

Om du vill lära dig mer om personalisering, oavsett om du är i början av din anpassningsresa eller utforskar hur du kan utöka ditt erbjudande, kommer vår SmartHub-konferens att ge all expertvägledning, insikter och verkliga exempel du behöver.
SmartHub-konferensen är gratis att delta i (med en entrébiljett till Personalisation Experience, Global Print Expo eller European Sign Expo) och pågår i tre dagar från 6–8 maj 2025 på Messe Berlin, Tyskland.

För mer information om evenemanget och det fullständiga konferensprogrammet, besök: www.personalisationexperience.com