Hur stora varumärken använder personalisering för att få kontakt med sina kunder

Personligt tryck är ett värdefullt verktyg för företag som vill stärka konsumentkontakter och öka försäljningen. Stora varumärken som Coca-Cola, Cadbury, Heinz och Diageo utnyttjar detta medium för att erbjuda skräddarsydda produkter och upplevelser.

Om du vill ha ytterligare bevis på värdet av personligt tryck, behöver du bara titta på det ökande antalet företag som använder det som en del av marknadsförings- och försäljningsstrategier. Fler varumärken använder personalisering för att få mer kontakt med konsumenter och öka försäljningen av vissa produkter.

Avgörande är att detta är uppenbart bland stora varumärken, med några av de mest välkända företagen i världen som integrerar personligt tryck i sitt erbjudande. Oavsett om det är något förenklat som att byta etikett på en flaska eller mer djupgående som att ändra designen på en låda, det finns ett ökande antal exempel på detta tillvägagångssätt – och detta är goda nyheter för tryckeriföretag i denna sektor.

Här plockar vi ut några exempel på hur världens mest ikoniska och igenkända varumärken vänder sig till personligt tryck...

Gör varje ögonblick minnesvärt

Bland ett av de mest kända exemplen på personligt tryck bland ledande aktörer i världen är Coca-Cola, som nu erbjuder kunderna möjligheten att personifiera en rad av sina produkter. Ett snabbt besök på Coca-Colas hemsida ger användarna möjlighet att anpassa Coca-Cola burkar eller glasflaskor, som sedan kan skickas vidare till någon annan som en gåva.

Det är dock inte bara så enkelt som att lägga till någons namn vid sidan av drinken. Coca-Cola tillåter också kunder att ändra den faktiska designen på flaskans etikett eller sidan utanför burken för att matcha med ett speciellt tillfälle eller ett visst tema. Några av de alternativ som är tillgängliga för konsumenter inkluderar ett födelsedagstema, en design för att markera det nya året, logotypen för ett idrottslag och till och med examenskonstverk, komplett med murbruk.

BILDtext: Coca-Cola erbjuder anpassningsmöjligheter för en rad produkter

Personalisering är tillgänglig för tre av Coca-Colas ledande produkter: klassisk Coca-Cola, Diet Coke och Coke Zero.

"Personlig Coca-Cola-flaska är den perfekta touchen, oavsett om du firar en stor milstolpe eller njuter av lyftets små ögonblick," sa Coca-Cola. ”Personliga burkar ger också en historia till varje klunk. Gör varje ögonblick minnesvärt!"

Följer en liknande väg är Cadbury, som erbjuder konsumenter möjligheten att sätta sin egen prägel på sina berömda chokladprodukter. Kanske ett av de mest kända exemplen av detta är dess ikoniska Toblerone, vars pappersbaserade hylsa nu kan prydas med allt från någons namn till ett kort meddelande.

Under de senaste åren har Cadbury utökat detta erbjudande ytterligare, med andra exempel, inklusive att lägga till fotbollslag till förpackningar av Dairy Milk i Storbritannien. Det finns också möjlighet för kunder att lägga till meddelanden, namn och annan text till de berömda chokladkakorna samt på vissa urvalslådor som Milk Tray.

Utöver detta, med påsksäsongen 2025 nära oss, tillåter Cadbury också kunder att anpassa kartongförpackningarna på några av sina chokladäggprodukter.

Pennans kraft

Heinz har ett helt annat förhållningssätt till personliga etiketter, som förra året kom med ett unikt koncept för kunder i Saudiarabien. För att uppmärksamma Saudiarabiens nationaldag den 23 september, gav Heinz tillfälligt upp sin ikoniska ketchupetikett för att låta människor dela med sig av sina egna gratulationer.

BILDtext: Heinz kom på innovativ personalisering i Saudiarabien

Kampanjen såg att den berömda Heinz-logotypen på ketchupflaskor ersattes av en tom grön slutsten, vilket gav utrymme för shoppare att anpassa sina egna budskap. Folk kunde sedan skanna en QR-kod som visas på skyltar i flera större städer för att skicka in sina nationaldagsmeddelanden.

Även om det tekniskt sett inte är ett tryckt meddelande, erbjuder ett tomt utrymme för kunder att interagera med ett varumärke en intressant möjlighet för dem som arbetar med varumärken för personlig anpassning av tryck.

"Att bli varumärkeslöst som det främsta ketchupmärket i regionen är vår irrationella kärlekshandling att gå med våra saudiska konsumenter för att fira kungariket med dess rika kultur, arv och enhet. Heinz är glada över att kunna erbjuda vår berömda Keystone-etikett för människor att uttrycka sin stolthet. I denna unika kampanj låter vi saudiska röster stå i centrum, sa Passant El Ghannam, marknadschef på Kraft Heinz MEA, då.

Konstnärlig AI

Avslutar denna sammanfattning med alkoholjätten Diageo, som erbjuder olika anpassningsalternativ. En som fångar ögat avslöjades förra året, där kunder kunde återuppleva hur dess berömda Johnnie Walker-flaskor ser ut, med lite hjälp från AI.

"Johnnie Walker x Scott Naismith" är en generativ AI-driven upplevelse som drivs i samarbete med den skotske konstnären Scott Naismith, som tillåter kunder att samdesigna en personlig flaska Johnnie Walker Blue Label - exklusivt på sin plats i Edinburgh, Skottland i augusti förra året.

BILDtext: Diageo använde AI för att hjälpa kunder att designa sina egna flaskor för sin Johnnie Walker-produkt

Besökarna ombads svara på tre enkla frågor för att påverka nyckelteman i Naismiths arbete, vilket i slutändan påverkade deras flaskdesign. Uppmaningarna genererade olika färger, platser, konstnärliga stilar och tider på dagen, vilket resulterade i en unik flaska som trycktes på bara några minuter.

Upplevelsen drevs av "Project Halo", som gör att både varumärken och konsumenter kan skapa personliga etikettdesigner och produktkonstverk. Driven av generativ AI sa Diageo att detta ger konsumenterna möjlighet att samskapa design på sina produkter.

"Detta var den första piloten i en bredare plattform som teamet "Breakthrough Innovation" undersöker och tittar på hur vi kan använda AI på ett ansvarsfullt sätt för att möjliggöra samarbete mellan fans och artister, säger Will Harvey, senior global innovationschef på Diageo. "Efterfrågan på personalisering visar inga tecken på att sakta ner, så vi är glada över att kunna erbjuda chansen att skapa unika AI-aktiverade konstruktioner."

Det här är bara ett litet urval av de varumärken som använder tryckt personalisering för sina produkter, med sanningen att det är så mycket mer på gång. För mer inblick i denna innovation och för att lära dig mer om de andra möjligheterna på marknaden, besök Personalization Experience 2025 på Messe Berlin i Tyskland mellan 6-9 maj.

Upptäck de senaste innovationerna inom personalisering på Personalization Experience 2025 , en förstklassig sammankomst dedikerad till att avslöja det senaste inom digital tryckpersonalisering, och erbjuder en uppslukande plattform för branschproffs att utforska innovativ teknik, hållbara metoder och framtidstänkande strategier. Pågår 6-9 maj på Messe Berlin, Tyskland. Registrera dig för att besöka här och använd kampanjkoden PEXJ501 för att endast betala €50 för din entrébiljett.