Hur man använder både digital skyltning och tryck för att skapa effektiva kampanjer

Rob Fletcher, ofta omtalad som en rivalitet snarare än ett potentiellt partnerskap, utforskar hur digital skyltning och tryck kan användas med varandra för att skapa effektiva kampanjer och visningar.

Mycket har sagts och skrivits om det hot som digital skyltning utgör mot vissa former av tryck. Oavsett om detta är skärmar som ersätter statiska skyltar vid sidan av vägen eller digital skyltning som installeras i butiker och butiksmiljöer i motsats till tryckt grafik, är detta inflöde av digitala medier svårt att ignorera.

Medan många har sagt att digital skyltning kommer att ersätta vissa traditionella former av tryck, är sanningen att båda medierna har sin plats. Faktum är att i många fall kan båda teknologierna användas vid sidan av varandra för att skapa ännu mer effektiva kampanjer, displayer och andra installationer som kommer att ha en större inverkan på konsumenten och förbipasserande.

Här tittar vi på några av de projekt som har använt sig av både digital skyltning och tryckt material för att visa hur teknikerna kan fungera i harmoni, snarare än mot varandra.

Bygga för framtiden

Först ut är Toronto-baserade skylttillverkaren Minoh Inc, som integrerade digitala skärmar som en del av en bredare vägggrafisk installation för sin klient. Kunden i fråga var Marlin Spring, ett integrerat fastighetsbolag som förvärvar, utvecklar, konstruerar och ompositionerar tillgångar i hela Nordamerika.

Marlin Spring kontaktade Minoh för att producera grafik med inspirerande formuleringar som skildrade dess kärnprinciper som ett företag. Dessa skulle ge medföljande detaljer till information som visades på tre videoskärmar installerade på en innervägg.

Bildtext: Minoh Inc i Toronto integrerade digitala skärmar som en del av en bredare vägggrafisk display

Istället för att bara placera grafik bredvid skärmen, kom Minoh med en design där skärmarna överlappade formuleringen utan att helt blockera den överdimensionerade texten. Minoh arbetade med Drytac ReTac Textures Linen för den grafiska delen av jobbet och skrev ut hela designen på egen hand med sin HP Latex 365-skrivare.

"Kunden var helt överlycklig med utseendet på grafiken efter att de installerats på väggarna", säger Minohs försäljningschef Steven Mayers. "Sådan var framgången med jobbet att kunden kommer att se till att använda den här metoden igen i andra projekt och vi ser fram emot att stödja dem med framtida jobb."

På bussarna

På andra håll främjar Clear Channel UK användningen av både digital skyltning och tryck som en del av bredare marknadsföringskampanjer. Verksamheten äger ett nätverk av sajter där kunder kan använda båda medierna och få kontakt med så många förbipasserande som möjligt.

Ett exempel på en sådan anläggning är busskurer i Storbritannien som förvaltas av Clear Channel UK. En betydande del av dessa har digitala skärmar och kan dekoreras med någon form av fönstergrafik. Detta innebär att om konsumenten missar det första meddelandet som visas på den digitala skärmen – när det tickar mellan visningar från olika annonsörer – förblir det statiska tryckmeddelandet på plats, så att de kan ta reda på mer.

Bildtext: Clear Channel erbjuder digitala och tryckta visningsmöjligheter för varumärken

I det avbildade exemplet här arbetade BBC med Clear Channel UK för att marknadsföra den senaste serien av sin "The Greatest Dancer"-show. Danstävlingen bjuder in människor från hela Storbritannien att tävla om titeln The Greatest Dancer. För den här kampanjen visades meddelanden på digitala skärmar på busshållplatser runt om i Storbritannien, med detta tillsammans med färgglad fönstergrafik för att säkerställa att förbipasserande uppmärksammade det.

Om en skärm inte räckte längre, så hade exemplet på busskuren här en andra skärm, med denna integrerad i utskriftsdisplayen. Den sekundära skärmen innebär att två märken kan visas upp samtidigt, utan att det påverkar den tryckta fönstergrafiken som installerades på fönstret med den mindre skärmen.

Håll dig positiv

Ett annat exempel från Clear Channel där digital skyltning och tryck fungerar i harmoni är dess nya partnerskap med Positive News, en media som är dedikerad till att leverera upplyftande berättelser om framsteg till miljontals människor i offentliga utrymmen.

Positive News rapporterar nyheter över både digitala och tryckta kanaler, med några av dess berättelser som nu marknadsförs på Clear Channels skärmar runt om i Storbritannien. De digitala displayerna innebär att konsumenter som inte fick chansen att fånga berättelsen på tryckt kan fortfarande läsa positiva nyheter, vilket stärker både den digitala och tryckta sidan av Positiva News.

"Out of Home, som en mycket betrodd mediekanal, är perfekt placerad för att förstärka det rigorösa journalistiska arbetet i teamet på Positive News som delar vår vision om att göra en positiv samhällsskillnad," sa Clear Channel UK marknadschef Ben Hope. "Det här partnerskapet är en möjlighet att få ett leende på läpparna, och vad är det att inte älska med det?"

Funderar på att kombinera tryckt och digital skyltning

Även om det helt klart finns fördelar med att använda digitala skyltar och skriva ut med varandra, vilket är det bästa sättet att göra detta? ECS Global erbjuder ECS5, en molnlösning som blandar kommunikation mellan pappers-, digital- och displayteknik. Leverantören sa att att hantera alla former av kommunikation med en lösning kommer att eliminera ineffektivitet och säkerställa korrekt och uppdaterad kommunikation.

"Det är viktigt för ditt företag att ta itu med alla former av kommunikation med ett designverktyg som låter dig driva alla former av digital skyltning, multimedia och pappersskyltning," sa ECS Global. “ECS5 låter dig hantera all din digitala och tryckta kommunikation i en molnbaserad lösning.

"Med det här systemet kan du designa och uppdatera dina digitala skyltar och elektroniska hylletiketter omedelbart inom en instrumentbräda och integrationen av systemet med ditt planogram och inventering säkerställer en hög nivå av noggrannhet. Du kan också hantera och skriva ut pappersskyltar och hylletiketter och integrationen av mobila enheter och skrivare eliminerar behovet av att gå till back office och gör det möjligt för anställda att hantera dessa uppgifter snabbt och effektivt på verkstadsgolvet.”

De projekt som visas upp här är bland många som använder sig av både digitala skyltar och tryck, med många fler exempel där ute på marknaden. För dem som vill ta reda på om dessa möjligheter, såväl som den senaste utvecklingen inom digital skyltning, är European Sign Expo 2024 platsen att vara på.

Upptäck de senaste innovationerna inom skyltning på European Sign Expo 2024 Europas ledande utställning för skyltning och visuell kommunikation. Pågår från 19 ^:e – 22 ^:e mars 2024 på RAI Amsterdam, Nederländerna. Registrera dig för att besöka här och använd kampanjkoden ESEJ401 för att få en rabatt på 55 euro.