Från Fast Fashion till personalisering: nya hållbara modemöjligheter för tryckerier

Konsumenter runt om i världen efterfrågar mer hållbara, hållbara kläder från modeindustrin. Den senaste tidens nedgång inom fast fashion har skapat nya affärsmodeller för tryckerier i Europa.

Med bara en skjorta som kostar över 50 euro är Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie" från den nuvarande kollektionen av ChaosFlo44 inte billig. Den österrikiska Minecraft YouTuber har nästan 1,5 miljoner prenumeranter. Hans onlinebutik har varit verksam med sanDAM GmbH sedan 2016. Företaget skapar de flesta av produkterna på plats i Absdorf, en liten stad 1 timme från Wien. Förutom digitalt direkt- och sublimeringstryck erbjuder sanDAM GmbH även effektfilmer och broderier.

ChaosFlo44 är inte sanDAMs enda merchandisebutik. En specialist för omvandlingar av skåpbilar, en SIMS-gemenskap och en mammabloggare erbjuder också fanprodukter färdiga i Absdorf. Dessa små lokala och nischade modekollektioner anses något vara baksidan av den globala snabbmodetrenden.

TEXT: Fan-Wear skapar närhet: Varubutiken för den österrikiska YouTuber ChaosFlo44 hanteras av en skrivare.

Fast Fashion: en enorm global marknad

Modeindustrin är en enorm global marknad. Enligt Statista , en tysk statistikplattform, beräknas en intäkt på 55 miljarder euro för dam-, herr- och barnkläder i Tyskland 2022. I år, per capita, förväntas konsumenterna spendera cirka 660 euro på mode. Det tyska federala miljöministeriet säger att varje person lägger till 60 nya plagg i sin garderob.

Med ett genomsnittligt enhetspris på endast 10 euro anses majoriteten av plaggen som säljs i Tyskland som Fast Fashion. Varumärken som H&M, Zara eller Primark finns tvärs över varenda gata. Stora online-återförsäljare som Zalando eller Shein accelererar också det enorma antalet samlingar till mycket låga priser.

Men på grund av produktionen av textilfibrer och kläder påverkar det miljön negativt. Produktionen kräver också stora volymer vatten, energi och råvaror. Så olika organisationer som det tyska federala miljöministeriet och Greenpeace kräver ett slut på den överdrivna konsumtionen av Fast Fashion.

BILDtext: De senaste åren har snabbmodehandlare som Primark fått kritik. Bildkredit: Primark Marbella. Foto: Primark

Kläder är personliga och blir personliga

Det har skett en snabb tillväxt i försäljningen genererad från hållbart och begagnat mode, på samma sätt som trenden med snabbmode. Enligt Statistas prognos förväntas deras intäkter stå för nästan en fjärdedel av marknaden redan 2025. Nästan alla stora klädmärken och återförsäljare har bevittnat denna trend och har börjat erbjuda alternativ för begagnat mode.

Ett exempel är Nike, som har skapat sitt återskapande program . Nike samlar vintage såväl som deras osålda lager och förvandlar dem till nya kollektioner. Dessa finns i Nikes flaggskeppsbutik i Los Angeles.

Återvinnings- och upcycling-trenden är dock inget nytt. Under många år har det funnits många butiker på plattformar som Etsy, som erbjuder återanvända och personliga mode- och accessoarer.

För tryckerier inom arbetsklädersbranschen har de oftast ingen koppling till textil- eller modebranschen. Det finns en växande efterfrågan på kläder som är personliga, individualiserade och miljövänliga kläder. Detta erbjuder skrivare en enorm möjlighet.

Många av tillverkarna och märkena på hållbara och upcycling modemarknader är ganska små och öppna för att samarbeta med partners. Till skillnad från stora företag tillverkar de också ofta nära marknaden eller till och med lokalt, inte långt borta i Asien.

Detta gör det mycket lättare för skrivare att komma i kontakt. Detta möjliggör en enkel kontakt för att få expertis inom textiltryck och textilbearbetning för personliga varor. Skapare av mode- och internetinnehåll har online-tillgång till målgrupper som är villiga att spendera, såväl som designen för att möta fansens smak.

Med högkvalitativa, märkesdesigner korta serier och individualiserat mode, kan varor säljas till betydligt högre priser än arbetskläder eller fotopresenter. Idag kämpar till och med märkesportaler för on-demand-skjortor som Spreadshirt för att ta ut högre priser som liknar etablerade mode- eller livsstilsmärken, även om det ofta inte finns någon meningsfull skillnad i de otryckta plaggen.

BILDtext: Secondhandmode förväntas stå för upp till 25 % av modebranschens intäkter under de kommande åren. Det är därför som Fast Fashion-företag som H&M startade "förälskade" modebutiker.

Från Fast Fashion till "personligt mode". Vad innehåller den för skrivare?

Fast fashion-trenden har minskat avsevärt och har nu gått över till en mer meningsfull konsumtion av kläder. Detta har potential att förändra modebranschen. Speciellt för unga vuxna eller modetrender inom livsstil. Skrivare kan hjälpa till att mildra dessa omständigheter med sin lokala expertis. Nya teknologier som DTF (direkt-till-film) möjliggör högkvalitativa och snabba utskrifter, även på en mängd olika nya och återvunna tyger.

Branschen har också sett en ökning av modeentusiaster som köper från små och mikroleverantörer. Dessa tenderar inte att tillverka något själva utan använder sin design och onlineexpertis som bollplank för externa leverantörer. I denna affärsmodell betalas varor redan av kunderna i drop shipperns onlinebutik och dessa skickas sedan direkt från producentens lager till kunden. Enligt Shopify , en leverantör av lättinstallerade nätbutiker, är mode för närvarande dess största produktkategori.

Enligt olika managementkonsulter förväntas dropshipping-affärsmodellen växa årligen med 25-30% över hela världen fram till slutet av detta decennium. Skrivare kanske därför kan skapa en nisch till partner. Skiftet från snabbt mode till nu meningsfulla och personliga kläder kunde modeindustrin se en verklig stimulans för tryckerier.