För- och nackdelar med Digital Signage och Printed Signage

Sonja Angerer diskuterar för- och nackdelar med både digital skyltning och tryckt skyltning. Aktuell utveckling som artificiell intelligens och rumslig beräkning förändrar situationen återigen. Hur kommer denna förändring att påverka skrivare?

Tryckta skyltar har varit en viktig del av reklamlandskapet i århundraden. Samtidigt har digital skyltning sett en aldrig tidigare skådad ökning under de senaste decennierna. Detta var också tydligt synligt på European Sign Expo 2024 i Amsterdam. För första gången erbjöd mässan vid sidan av FESPA Global Print Expo (19 - 22 mars 2024) en Digital Signage Lounge med ett utställningsområde som helt fokuserade på reklam på skärmar.

Fördelarna med Digital Signage

Fördelarna med digital skyltning är ganska uppenbara, det ger dynamiskt innehåll som kan uppdateras i realtid. Så annonsörer kan när som helst ändra hur de vänder sig till publiken, samt visa specialerbjudanden eller priser. Detta gör att de snabbt kan reagera på oväntade händelser, till exempel ett plötsligt ösregn. Vad sägs om en liten fikapaus tills duschen har lagt sig? Eller bara köpa ett nytt paraply?

Digital skyltning är ofta ansluten till internet. Detta gör det möjligt att komma åt databaser som kan registrera det lokala vädret eller försäljningen av vissa varor. Sedan länge finns det även moduler, t ex från Nexmosphere, en mjukvara som kan känna av ålder och kön på personen som står framför skärmen. Det är mycket möjligt att artificiell intelligens (AI) kommer att användas mer vanligt för detta i framtiden.

I den dagliga verksamheten genererar digital skyltning också mycket mindre avfall än tryckt skyltning. Efter avslutad kampanj behöver kvadratmeter på kvadratmeter papper, folie eller textil demonteras och återvinnas. Ett par klick är allt som krävs för att lansera nya kampanjer. Digital skyltning minskar också belastningen på anställda inom försäljning och visuella varor, eftersom de ofta behöver montera tryckta skyltar över en natt så att kunderna ser annonser för de senaste produkterna när butiken öppnar.

Tekniska framsteg har gjort uppkopplade digitala skyltar mer tillgängliga och användarvänliga. Tidigare generationer av offentliga skärmar krävde specialiserad teknisk kunskap, medan moderna system är lättare att installera och underhålla.

BILDtext: Digital skyltning har blivit oumbärlig på mässmontrar. Bildkredit: S. Angerer

Fördelarna med Printed Signage

Tryckta skyltar används fortfarande i stor utsträckning vid försäljningsstället, för inomhus- och utomhusreklam. Det beror på deras många fördelar. Tryckt reklam är mycket kostnadseffektivt. Jämfört med andra reklamkanaler som TV- eller radioreklam är skapande och produktion billigt och snabbt.

Om det redan finns ramar installerade på plats kan montering av affischer, megaaffischer och ljusboxöverdrag vara mycket effektivt eftersom ingen specialistpersonal, internetuppkoppling eller strömanslutning krävs. Därför är skyltar till nödutgångar ofta tryckta i fluorescerande färg, eftersom de också kommer att synas tydligt oavsett strömavbrott.

Tryckt reklam är mycket hållbart och kostnadseffektivt, vilket också gör det lämpligt för platser där mer vandalism förväntas, som stadsdelar som till stor del är befolkade med turister, klubbar eller barer. Om en affisch förstörs eller förstörs tar det mycket lättare att byta ut den än att sätta upp en ny digital display.

Tryckt reklam kan enkelt demonteras och kasseras. I Europa återvinns reklammaterial på kartong och papper till övervägande del med returpapper. Men det finns också många sätt att återvinna textil- och folietryckt reklammaterial.

Tryckt reklam är välbekant och betryggande. Så detta kan betyda att många skulle prioritera det framför Digital Signage. Personer med särskilda behov, som synskadade eller förbipasserande med uppmärksamhetsstörning, klarar också generellt sett bättre av statiskt innehåll. På tryckta affischer är det fortfarande lätt att skapa möjlighet till interaktion och tryckta QR-koder ger enkel tillgång till webbplatser.

TEXT: Tryckta skyltar i stort format kräver mindre ström än en skärm av samma storlek. Bildkredit: S. Angerer

Nackdelar med Digital Signage

En av de största nackdelarna med Digital Signage är den höga initiala investeringen som krävs för installation och underhåll, även om Mordor Intelligence uppskattar att den europeiska marknaden för digital signage kommer att växa med nästan 11 % årligen fram till 2029.

Men lämpliga skärmar med 40 tum eller mer kan fortfarande kosta ungefär 700 euro styck från de europeiska marknadsledarna Samsung och LG. Dessutom finns hölje, montering och såklart mjukvara. Den massiva ökningen av el- och arbetskostnader under de senaste 2 åren har också gjort det löpande underhållet betydligt dyrare.

Dessutom ställer fler kunder frågor om miljöpåverkan av Digital Signage. El- och resursförbrukning, spillvärme och ljusföroreningar bidrar till ett betydande ekologiskt fotavtryck. Tillverkarna har bara börjat ta itu med problemet. Dessutom sker bortskaffandet av e-avfall ofta fortfarande under osäkra och orättvisa förhållanden i den globala södern.

Beroendet av teknisk infrastruktur innebär också vissa risker, eftersom systemfel eller mjukvaruproblem kan leda till att viktig information inte visas i tid. Sekretess är också en kritisk fråga, särskilt när Digital Signage också använder spårning eller ålders-/könsutvärdering. Många människor känner att deras integritet kränks av sådan praxis.

Att ständigt uppdatera innehåll kan också kräva en betydande tid, eftersom skärmar förväntas hållas uppdaterade och relevanta. Att underhålla innehållshanteringssystem för digital skyltning i företag kräver därför avsevärd mängd resurser. Dessa kan saknas någon annanstans och distraherar från andra viktiga uppgifter.

BILDtext: På European Sign Expo 2024 fanns det ett område tillägnat Digital Signage. Bildkredit: FESPA

Nackdelar med tryckt skyltning

Tryckt reklam, såsom broschyrer, affischer eller displayer, var en gång grunden för reklambranschen. De flesta reklamkampanjer utformades med ett tydligt fokus på tryckta produkter, även om andra reklamkanaler som TV- eller radioinslag tillkom. Detta har förändrats mycket under de senaste åren och kommer att fortsätta att göra det. Enligt Statista förväntas försäljningen av tryckt reklam i Tyskland minska med nästan 3,7 % årligen fram till 2028.

Den största nackdelen med tryckt reklam är bristen på flexibilitet. Detta beror på att när annonsen väl har skrivits ut kan den inte uppdateras eller ändras. Självklart är det enkelt att skapa personliga utskick som ska skrivas ut digitalt. Många andra former av tryckt reklam tillåter dock inte en snabb och flexibel anpassning till målgrupper eller aktuella händelser.
Dessutom är statistik över tryckt kommunikation mycket svårare att få fram än digital och onlineannonsering. Som ett resultat är annonsörer ofta inte säkra på om de når sin målgrupp överhuvudtaget. De är oroliga för att yngre shoppare knappt lägger märke till tryckta annonser alls.

Kostnaderna för tryck och distribution av skyltar är ofta högre till en början jämfört med digitala alternativ. Detta gäller särskilt för storformats- och utomhusreklam. Miljöpåverkan av tryckta skyltar är också betydande, eftersom pappersförbrukning och avfallsproduktion ökar företagens miljöavtryck.

Reklammaterial tryckta på papper och kartong är lätta att återvinna. Detta är mer komplicerat med gigantiska affischer på nät eller presenning, fordonsfolier eller mjuka skyltar. Även om branschen nu har tagit stora framsteg på vägen mot " grönt tryck ".

Slutsats: Kommer tryckta annonser att försvinna?

Frågan om digital skyltning eller tryckt reklam och skyltar är mer fördelaktigt för ditt företag beror på flera faktorer. Dessa inkluderar målgrupper, plats, syfte med skyltning och budget. I framtiden kommer artificiell intelligens att hjälpa marknadschefer att analysera stora mängder data och stödja deras beslut.

I en mycket livlig och teknisk miljö, som köpcentra eller flygplatser, har Digital Signage en klar fördel. Men i lantliga eller historiska sammanhang kan tryckt skyltning vara att föredra. Den förbrukar ingen energi efter installationen. Därför lämpar sig tryckt material bättre för långsiktig reklam eftersom det sparar energi och råvaror.

Framtida utveckling kan dock leda till en förlust av betydelse för både digital och tryckt skyltning. Augmented reality (AR) och virtuell verklighet (VR) videoglasögon har funnits i flera år. Men Apple presenterade sin första rumsliga dator, Vision Pro, i juni 2023. Det är mycket möjligt att detta kommer att lägga grunden för en bred acceptans av rumslig beräkning.

Om några år kanske vi alla går runt med digitala glasögon på näsan för det mesta? Då kommer förbipasserande att se reklam och kommunikation på sin egen skärm baserat på var de befinner sig. Kanske kommer det till och med att finnas annonsblockerare som döljer all extern reklam.

Sammantaget kan man säga att både digital skyltning och tryckt skyltning för närvarande har sina syften. Åtminstone för den närmaste framtiden kommer de sannolikt att samexistera. Den bättre tekniken kommer därför inte att vara tydlig utan beror på användarnas och leverantörernas behov och preferenser. För reklambranschen såväl som för tryckerier är det viktigt att kombinera det bästa av två världar och utnyttja fördelarna med båda formerna av skyltning.

På European Sign Expo pratade FESPA med Xavier Xavier Carreras Sanchez, Strategic Account Manager på Navori Labs om hur man kan erbjuda kunder en kombination av både digital och traditionell skyltning för att generera det mest effektiva innehållet. Se hans intervju här .