Digital Signage vs Storformatsutskrift

Digital Signage tar över annonsutrymmet från Wide Format Digital Printing. Men vilken teknik kommer att råda? Sonja Angerer analyserar Digital Signage och Large Format Printing och jämför de två.

Digital skyltning sågs först i flaggskeppsbutiker, i kända museer och gallerior, men nu finns de överallt. Digital skyltning verkar ha tagit över många av de skylt- och reklamplatser som tidigare var upptagna av digitaltryck i bredformat. Enligt en nyligen genomförd Futuresource- studie har detta minskat, och volymen för professionella skärmar från år till år i EMEA minskade med 10 % från 2019 till 2020.

Låt oss se över fördelarna och nackdelarna med Digital Signage och Storformatsutskrift för att avgöra hur framtiden skulle bli för båda dessa olika tekniker.
Vi kommer att täcka 3 huvudämnen:

• Effekten av kommunikation
• Hållbarhet
• Framtidssäkrande

Effekten av kommunikation: Digital Signage vs Storformatsutskrift

Det finns tydliga skillnader mellan tryckta applikationer, särskilt när det gäller de olika valen av innehåll: statisk bild eller text kontra animerade bilder och video. Videor är mer effektiva än statiskt innehåll eftersom de ger mer interaktion och engagemang. Enligt Wordstream kommer nästan 60 % av cheferna att välja videoinnehåll framför statisk kopia. Videor fångar uppmärksamhet, och detta är bara möjligt på skärmar. Detta är en anledning till att videoskärmar är förbjudna nära gator och motorvägar i många europeiska länder, eftersom de distraherar för mycket och utgör ett hot mot säkerheten för förare och passagerare.

Tekniken erbjuder en annan stor fördel jämfört med alla tryckta applikationer. Om skärmen är ansluten till ett datanätverk kan innehåll enkelt ändras för att passa tiden på dygnet eller antalet förbipasserande. Moderna digitala skyltsystem i gallerior kan strömma innehåll riktat till en enskild person som står framför displayen. Utvecklare av programvara för digital skyltning förlitar sig alltmer på AI (artificiell intelligens) för att rikta in sig på målgrupper mer exakt.

"I enkla ordalag: där Digital Signage ger mervärde utöver färgglada bilder, kommer det sannolikt att skjuta åt sidan tryckta applikationer", säger Balthasar Mayer, chefredaktör för invidis consulting , ett München-baserat konsultföretag med fokus på Digital Signage.

Han säger: "Detta gäller utomhusreklam. Digitalisering är oundviklig, eftersom fler företag i flera branscher använder Digital Signage, t.ex. kan snabbmatsrestauranger ändra priser och erbjudanden på alla sina platser, eller också bara på en specifikt”.

BILDtext: Stroer jätteaffisch i Berlin. När det kommer till statisk reklam på medellång till lång sikt är storformatstryck en klar vinst. Fotokredit: Stroer

Hållbarhet: Storformatsutskrift vs. Digital Signage

• Återvinningsbarhet
• Carbon Footprint från strömförbrukning

När det gäller återvinningsbarhet skulle man anta att tryck är mer återvinningsbart, men det är inte nödvändigtvis sant. Industriinitiativet European Paper Recycling Council nådde ett mål på 74 % för pappersåtervinning till 2020. Därför är dagens pappersåtervinningsgrad i EU mycket högre än i Nordamerika och Asien. Men många LFP-applikationer idag är inte tryckta på pappersbaserade substrat, utan på plast, skivor eller tyger, där återvinningsgraden är mycket lägre än papper. Däremot behöver videoinnehåll som visas på en digital skärm inte någon form av återvinning, eftersom det inte är fysiskt.

Det är viktigt att förstå att tryckmaskiner uppstår som e-avfall precis som Digital Signage-skärmar. Enligt FN:s universitets Global e-waste monitor slängs 50 miljoner ton elektroniska produkter varje år. Den genomsnittliga LCD-skärmen beräknas hålla mellan 4-7 år. MicroLED- och plasmaskärmar kan hålla i upp till 11 år.
När det gäller koldioxidavtryck från strömförbrukning, verkar LFP vara mer överlägsen än Digital Signage, eftersom tryckta medier vanligtvis inte kräver någon ström när de väl har installerats. LG Electronics publicerade en detaljerad koldioxidutsläppsrapport för bildskärmar i sin hållbarhetsrapport 2020-2021 . Enligt denna rapport produceras över 80 % av koldioxidutsläppen medan skärmarna används.

LCD inomhusapplikationer har ett uppskattat strömintag mellan 100 - 400 watt, detta beror på storlek, innehåll och ljusstyrka. Mycket stora utomhus MicroLED-skärmar kan kräva över 400 watt per kvadratmeter. En typisk Digital Signage-applikation körs 16 timmar/dag, under hela året.

Efter uppdateringen av EU:s energieffektivitetsmärkning i mars 2021 har de flesta LCD-skärmar med Digital Signage betyget "G", vilket är det lägsta betyget. Detta gäller endast skärmen och tar inte hänsyn till nätverksanslutningar, klimatanläggningar eller kameror.
Medan industrin för digital skyltning har insett problemet och nyligen har investerat i "Green Signage", när det gäller koldioxidavtryck från energiförbrukning, verkar LFP vara vinnaren.

TEXT: Allt innehåll på en Digital Signage-skärm kan enkelt ändras. På bild: 75 tums Business TV från Samsung på Löwenherz Gastronomie Wehrheim. Fotokredit: Samsung

Framtidssäkrad: LFP vs Digital Signage

Den senaste nedgången inom Digital Signage kan vara ett tecken på att behovet av skärmar minskar, detta kan bero på den världsomspännande bristen på råvaror och chips.

Idag ändrar utomhusreklam fokus: Stroer , en av Tysklands största reklamspecialister utanför hemmet (OOH), har satt Digital Out Of Home (DOOH) i centrum, både för utomhus- och POS-applikationer.

Med programmatisk annonsering / realtidsbudgivning på uppgång är det också enkelt att inkludera skärmar i annonsutrymmet. Detta gör det möjligt att sälja annonsutrymme per visning för omedelbar innehållsleverans över ett brett spektrum av kanaler, inklusive Digital Signage, webbplatser och ocial mediekanaler. DOOH-applikationer har blivit en del av den blomstrande onlineannonseringsvärlden och mediebudgetar som tidigare var ouppnåeliga kommer förmodligen att vara den största fördelen jämfört med LFP.

”Programbokning för utomhusreklam kommer att påskynda trenden mot digitalisering ännu mer. Programmatic exemplifierar fördelarna med digital skyltning inom alla områden. Det handlar om mer än bara färgglada, rörliga bilder: den övergripande digitaliseringen av processer kommer att ge mer flexibilitet, snabbare bearbetning och enklare åtkomst”, säger Mayer.

När det gäller långsiktig statisk reklam är LFP väl lämpad för utomhus- och POS-reklam, den har fördelen av "total cost of ownership" eftersom energikostnaderna fortsätter att stiga.

Nya innovationer i bredformat som Blowup Medias "The Pure", PVC-fria Megaposters med en luftrenande beläggning, kan bidra till att ytterligare minska koldioxidavtryck och hjälpa till att etablera tryckt reklam som ett hållbart alternativ. När det gäller digital skyltning och storformatsutskrift verkar det som att LFP kan möta ett liknande slut på medellång till lång sikt som analog utskrift, och reduceras till nisch- och specialtillämpningar.