Är bläckstråleutskrift perfekt för reklampresenter?

Reklampresenter fortsätter att vara tilltalande för kunder. Digitaltryck är perfekt för att ta haptisk reklam till nästa nivå. Sonja Angerer diskuterar vad som gör kombinationen av bläckstråleutskrift och reklamartiklar så tilltalande för skrivare.

Är reklampresenter fortfarande populära? Det är de, trots den ekonomiska nedgången i många europeiska länder. År 2022, enligt German Promotional Products Industry Association (GWW), ökade kostnaderna som spenderades på giveaways enbart i Tyskland med cirka 6 % på årsbasis till 2,8 miljarder euro. Detta är fortfarande betydligt mindre än före pandemin. Det bör dock tas med i beräkningen att enligt Nielsens undersökningar minskade reklamutgifterna i Tyskland med 3,4 % under samma period, och trenden verkar vara pågående.

Är reklamartiklar efterfrågade?

Jämfört med andra former av reklam är reklamprodukter fortfarande populära och relevanta. Detta kan bero på den höga räckvidden på 89 % i Tyskland. Enligt nya studier av GWW , behåller de flesta mottagare av dessa föremål dem i minst över ett år. Dessutom gör detta reklamprodukter till en mycket hållbar form av reklam.

BILDtext: Vattenbaserat bläck används ofta för reklampresenter vid sidan av pappersförpackningar. Bildkredit: S. Angerer

Vilka är de aktuella trenderna kring kampanjerbjudanden?

Kraven från konsumenter och annonsörer har förändrats under de senaste åren: Bred distribution av vanliga föremål är inte lika populärt, medan personliga, aktuella och tillfälliga reklamgåvor fortfarande tas emot väl. Detta leder till kortare löplängder och Variable Data-applikationer, vilket gör affärsgåvorna till ett idealiskt segment för digitaltryck.

De mest populära reklamartiklarna är mycket enkla att tillverka med hjälp av bläckstråleteknik. De mest populära reklamgåvorna inkluderar föremål som pennor, tändare, väskor och muggar.

BILDtext: Platta presenter gjorda av plast kan enkelt tryckas på med UV-bläckstråleteknik. Bildkredit: S. Angerer

Hur tillverkas reklamprodukter med bläckstråleutskrift?

Idag är det vanligt att reklamartiklar dekoreras med screen, flexografi och tapptryck. För stora upplagor kan analog utskrift fortfarande vara det mest kostnadseffektiva alternativet. Idag är bläckstråleutskrifter med industriell styrka mycket konkurrenskraftiga och erbjuder personalisering som en bonus.

UV-härdande bläck används vanligtvis för att skriva ut på plastpresenter i bläckstråle. Ytan som ska skrivas ut på måste dock vara platt eller endast lätt böjd för att förhindra att utskriften suddas ut på platser där skrivhuvudet är för långt bort från substratet. Mimaki erbjuder ett kebabalternativ för UJF MKII-serien speciellt för direkt utskrift på cylindriska föremål.

Bläckstråleskrivare som är optimerade för att skriva ut reklamartiklar , såsom de från Roland DG eller vissa Mutoh- modeller, har ofta en större frigångshöjd på 100 till 150 mm än maskiner fokuserade på filmer och skivor. För att samtidigt trycka på flera små reklamartiklar kan tryckbädden förses med en mall där de sätts in för precisionsposition.

Sublimeringsarbetsflöden är också vanliga, speciellt för koppar och flaskor där rundade varmpressar används för muggar och flaskor. För pappersbaserade reklamartiklar som lådor, block eller anteckningsböcker används ofta vattenbaserat bläck.

För textilpresenter som teamskjortor används ofta sublimeringsbläck. Dessa kräver dock ett polyestersubstrat, så att direkttryck med pigmentbläck (DTG) och DTF blir mer och mer populära, eftersom de kommer att fästa på nästan alla kommersiellt tillgängliga textilfibrer.

BILDtext: Textila reklampresenter görs ofta med bläckstrålesublimeringstryck. Bildkredit: S. Angerer

Erbjuder reklamprodukter möjligheter för skrivare?

Reklamprodukter är en viktig del av marknadsföringsmixen. Inom digitaltryck kan de enkelt anpassas, till exempel för direktutskick eller donationsbrev.

Men konkurrensen är hård, särskilt online, annonsörer kan beställa vanliga giveaways till priser som mindre medelstora företag vanligtvis inte kan konkurrera med.

Ett sätt att sticka ut från mängden är att specialisera sig på originella och högkvalitativa giveaways. Dessa är populära bland byråer som hanterar stora annonsbudgetar och som alltid letar efter nya, kreativa och pålitliga partners. Digitala skrivare kan sedan inkludera sin egen design, flexibilitet och anpassningsalternativ.

Därför är det värt att ta en närmare titt på marknaden för reklamprodukter. Särskilt i en tid då många traditionella reklammedier tappar i betydelse, erbjuder denna marknad fortfarande stor potential för merförsäljning.

För att upptäcka det senaste innehållet som täcker ett brett spektrum av sektorer inklusive bläckstråleutskrift, digitaltryck och screentryck, registrera dig för FESPAs kostnadsfria månatliga nyhetsbrev FESPA World tillgängligt på engelska, spanska och tyska.