Etiketter kan bidra till att göra en produkt mer attraktiv. Sonja Angerer berättar om de möjligheter som finns att producera etiketter med exklusivt mervärde och om affärsmöjligheterna med digitaltryck.

Exklusiva etiketter spelar en avgörande roll i många branscher, de bidrar inte bara till varumärkesidentifiering utan ger också produkterna ett mervärde. Detta gäller särskilt för lyxvaror, där presentationen är nästan lika viktig som själva produkten. Högkvalitativa etiketter och genomarbetade förpackningar förmedlar kvalitet och prestige, två viktiga element som kunderna förväntar sig av premiumvarumärken.

Exklusiva etiketter är också viktiga inom livsmedels- och dryckesindustrin, eftersom de bidrar till att förmedla förtroende och äkthet. Inom läkemedelsindustrin är de inte bara estetiska, utan också säkerhetsrelaterade eftersom de visar viktig information.

Inom kosmetik- och hygiensektorn har produktens utseende stor betydelse för köpbeteendet, och exklusiva etiketter kan ha stor inverkan på varumärkeslojaliteten. Inom konsumentelektronik (CE), där innovation och teknik är av största vikt, är unika och iögonfallande etiketter ett sätt att sticka ut på en mycket konkurrensutsatt marknad.

MGI AlphaJet kan producera etiketter med lack och digital varmfoliestämpling.

Bildkredit: Konica Minolta / MGI.

Vilka är de olika typerna av exklusiva etiketter?

Exklusiva etiketter kan skilja sig från standardetiketter på många sätt:

  • Tryckfärger: fler färgstryck, spotfärger, reflexfärger och färger för mörkerseende
  • Storlek och form: Speciella former måste stansas ut eller konturskäras
  • Metalliska element: tryck på metallfolie, metallicfärg eller -bläck, varm- eller kallfoliering
  • Strukturer: Heltäckande eller partiell trycklackering, 2,5 D-strukturer, reliefprägling, punktskrift
  • Personalisering: Etiketterna kan förses med namn eller serienummer
  • Säkerhetsdetaljer: För att skydda mot förfalskning eller piratkopiering har etiketterna ytterligare funktioner som säkerhets- eller osynliga färger.

Exklusiva, tryckta etiketter kan nu också beställas online. På bilden: Etikettutskrifter från Etikett.de.

Bildkredit: S. Angerer

Tryckteknik för exklusiva etiketter

Etiketter i stora upplagor produceras vanligtvis med analoga trycktekniker: offset, screentryck eller flexotryck. För små och medelstora serier har digitaltryck blivit allt populärare. Eftersom det inte behövs någon fysisk tryckmall är det enkelt att producera regionala, säsongsanpassade och till och med personliga och individualiserade etiketter.

Digitaltryck kan också användas för att producera etiketter av hög kvalitet. Till exempel erbjuder många EFI Vutek-skrivarmodeller ett alternativ för att applicera en matt eller glansig trycklack.

Den nuvarande Canon Arizona 2300-serien kan skapa upp till 4 mm höga reliefer av UV-lack. Mutohs XPJ-461UF och XPJ-661UF XpertJet-skrivare kan skriva ut punktskrift på styva och flexibla medier.

Idag kan metallaccenter också enkelt tillämpas i digital etikettutskrift. Roland DG Eco Sol Max Metallic Ink kan användas för att trycka guld och silver och många andra metalliska nyanser på etiketter. Dessutom erbjuder MGI AlphaJet, en single-pass-skrivare som kan lägga till varmfolie med prägling i en digital process.

Den nuvarande HP-Indigo 7K Secure Press kan använda säkerhetsbläck för att skriva ut exklusiva, förfalskningssäkra etiketter. Olika HP Indigo-modeller kan också arbeta med neonbläck. Digitala utskriftslösningar med neon finns också tillgängliga från SwissQprint och Canon.

Framsteg inom digital tryckteknik har gjort det möjligt att producera exklusiva etiketter även för små upplagor som är likvärdiga med sina analoga motsvarigheter. Priset per tryck är dock fortfarande betydligt högre vid digital produktion. Därför finns det nu flera hybridalternativ för högkvalitativa etikettutskrifter.

Affärsmöjligheter inom tryckning av exklusiva etiketter

Digitalt etikettryck betraktas allmänt som en tillväxtmarknad, särskilt för högkvalitativa etiketter eftersom de ofta används på premium- och lyxmarknader. Köpare av sådana produkter kräver exklusiv design och utmärkt kvalitet.

Även om den ekonomiska tillväxten är fortsatt svag på vissa europeiska marknader förväntas köpbeteendet hos målgrupper i den övre prisklassen vara oförändrat. Detta gör tryckning av exklusiva etiketter till ett attraktivt segment.

Idag efterfrågas högkvalitativa etiketter inte bara av inköpare inom industrin, utan det finns också en växande efterfrågan på klistermärken från slutkonsumenter och småföretag. Etiketter för gåvor, vid evenemang och till och med som reklammaterial har blivit alltmer populära. Många tillverkare av handgjorda produkter använder sig också av exklusiva etiketter, eftersom en spännande förpackning ökar produktens värde. Man kan därför förvänta sig att digitaltryck av exklusiva etiketter kommer att fortsätta att vara ett tillväxtsegment.

För att ta del av det senaste innehållet som täcker ett brett spektrum av sektorer, inklusive etiketter och digitaltryck, registrera dig för FESPA:s kostnadsfria månatliga nyhetsbrev FESPA World som finns på engelska, spanska och tyska.